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姚明和刘翔新年远在美国送来的祝福在央视播出后，被广大网友诟病是可口可乐搞的噱头。小小的可乐易拉罐道具，长时间出现在荧屏的视觉中心点上，让观众产生无限的联想。更大的可乐平台搭建在上海滩头，刘翔的父亲站在上面与儿子连线，互相送去新年祝福。 中国电影的贺岁片票房最有号召力的冯小刚在他的《非诚勿扰》发片前向观众鞠躬，致歉片头广告太多。其实冯小刚是明知故犯，他解释说是片商所为，自己无能为力。尽管有了冯导演的心理按摩，但坐在影院欣赏《非诚勿扰》前，还是被超出想象的冗长广告骚扰得够戗。 50块钱的门票，难道还包括被贺岁大片片头广告强制洗脑不成。好在接下来的片子，让我忘了之前的不愉快。冯小刚的这笔买卖有点像NBA的官方暂停，不管教练、球员和观众意愿如何，到广告时间了，“强制叫停”。因为NBA的精彩，不愁观众对比赛失去兴趣。冯小刚也是对自己的电影很有自信，不然他怎敢将冗长的广告加在片头，先让观众产生视觉疲劳呢？ 也许，姚明和刘翔应该学学冯小刚，在新闻播出前先道歉：“有点广告，请多谅解”。 刘翔是中国田径的票房，不用说去年北京奥运会鸟巢110米栏的门票被炒到上万，就说国内无人关注的田径赛，因为有了刘翔参加，记者云集观众如潮。据国内一家有影响的媒体透露，中国田协全年一半以上的经费来源于刘翔身背的广告的提留。尽管这不是一个官方的数字，但刘翔对中国田径的贡献绝对是不可估量的。姚明是中国篮球走向世界的象征，巨人身上的广告杀伤力更是超酷。看看他的队友巴蒂尔的脚上，再看看“姚鲨对决”的奥尼尔脚上，国产品牌的战靴，在NBA的商业舞台上与国际知名品牌掰起了手腕。 现代奥林匹克运动的飞速发展，离不开市场经济的助推。从1984年洛杉矶奥运会,尤伯罗斯开创了奥运会的赢利模式后，蒙特利尔的悲剧从此彻底画上了一个句号。当1994年，中国体育以足球为突破口的市场化进程开始起步时，中国的足球联赛也率先迎来市场商机，滚滚财源也让中国足球富甲一方。然而，市场经济是无情的，十几年过去了，经营的不善，管理的混乱，诚信的缺失，中国足球职业联赛的金融危机不断袭来。“中超陷入裸奔危机”、“中超资金链面临断裂”……媒体在岁尾年初不止一次地为了能看到下赛季中超“背后的广告”在呼吁。 没必要责备姚明和刘翔，一个最浅白的道理：体育不产生GDP，它背后的推手来自社会，来自赞助商。记得电视台经常冒出的那句话吗：看节目别忘了看广告。
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