会展经济从无到有，去年对GDP贡献达116亿元
外商参加第三届浙洽会（资料图片）。记者 王增芳 摄
2007年食品博览会（资料图片）。
【核心提示】
10月26日，第十二届宁波国际服装节圆满结束。1997年，正是宁波国际服装节的成功举办，拉开了宁波会展经济发展的序幕。1997年以来，宁波会展场馆从无到有，会展活动从少到多，展会规模从小到大，宁波会展业发生了巨大的变化，成为发展现代服务业的“龙头”。会展业所独具的“服务产业、提升产业”功能也极大地带动了与会展相关产业的发展。据宁波市会展经济研究所测算统计，2007年我市举办各类会展节庆活动206个，带动宾馆住宿、餐饮、旅游、交通等关联行业的发展，对GDP的贡献高达116亿元。
【人物名片】
讲述人：陈国强，现任宁波市政府副秘书长，曾任宁波市政府会展办主任。
讲述人：朱飞跃，宁波市国际会展中心总经理。
讲述人：张建晖，宁波前程展览公司总经理。
讲述人：徐晓东，宁波国际展览有限公司董事长、总经理。
【专家点评】
宁波市政府副秘书长、宁波市会展办主任张松才：
服务业的发展水平，是衡量一个城市现代化程度的重要标志。会展业，是现代服务业的核心内容之一，也是引领服务业发展的重要引擎。宁波会展业的发展之路，坚持以科学发展观为统领，紧扣现代化国际港口城市建设目标，按照“国际化、市场化、专业化、特色化”的要求，正朝着打造“国际会展之都”的方向高歌猛进。
面对未来，宁波会展业的发展任重道远。在加快调整产业结构的新形势下，一定要抢抓机遇，发挥优势，以进出口贸易为龙头，以招商招展招机构为突破口，以主体培育、品牌培育、人才培育为着力点，在真抓实干上下功夫，在创新突破上下功夫，在完善机制上下功夫，为现代化国际会展之都的早日实现而努力奋斗。
1997年宁波首次办展会
宁波最早的展会是服装节，当时陈国强负责这个展会的筹备工作，他曾任宁波市政府会展办主任。
1996年，宁波市政府开始调研，要在宁波举行一个城市活动，以提高城市知名度，扩大对外开放，同时也能让市民参与。最后确定了两套方案：港口节、服装节。后经投票表决，确定在1997年10月举办服装节。
当时宁波从来没有举办过展览会，对展会组织缺少经验。陈国强说：“我们便组织人员到大连等地考察服装节，确定展会方案，把服装节做成综合性的经贸盛会。”
全市各个部门都被动员起来参与服装节的筹备。服装节的重头戏——服装博览会的组织是通过政府发文件下去的，要求企业参展。没想到企业的积极性很高。
当时借用刚刚建成的金宝广场（七塔寺对面，即现在的会展中心大厦）做展馆，靠马路边就办起了展会。第一届服装节的成功举行，为宁波会展业搭建了较高的起点。
服装节举办了两届后，浙江省提出举办浙江对外开放的经贸盛会（就是后来的“浙洽会”），省里的意见是最好由宁波来承办。一是宁波有办服装节的成功经验，二是宁波当时的开放型经济发达。这是浙江省第一次把全省性的重大经贸活动放在杭州以外的城市举行。
当时宁波还没有专门的会展场馆，宁波星级宾馆少，接待条件有限。但宁波克服了这些困难。1999年6月，第一届浙江投资贸易洽谈会顺利举行。从此，浙洽会落户宁波。
1999年9月，宁波市大型活动办公室正式成立。从此宁波会展业发展进入有组织保障的时代，也是全国各城市中首个统领会展发展的政府机构。
进入21世纪后，“会展经济”概念正式引入宁波，大型活动办也更名为“市政府会展办”，并出台了全国第一个促进会展业发展的若干意见。
2001年以后，宁波会展业发展开始提速。中国住博会、家电信息与通信技术展、房交会、汽车展览会等纷纷涌现，宁波会展业开始步入快速发展时期。
展览场馆实现“三级跳”
会展业最重要的载体是展览场馆。据宁波市国际会展中心总经理朱飞跃介绍，宁波展览场馆的变迁，经历了三大阶段。现在宁波会展业已进入有机构、有组织、有场馆的良性阶段。
宁波会展业早期没有专业展馆。那时主要是为了办服装节，没有从经济、产业的角度来考虑，也没有专门的会展机构，更不用说会展经济发展战略了。
第一届服装节是在金宝广场举行的，后来搬到亚细亚商城。后来在鄞县大道边搭建了天马会展中心，也是临时房。原科技园区会展中心（即现在95国际广场一带）、体育馆、报社新闻文化展览中心等都举办过展览。有一届消博会还出现了“一展四馆”的奇观。
2002年10月，位于东部新城的宁波国际会展中心正式投入使用，第六届宁波服装节主会场移师新会展中心，宁波会展业也进入了专业展馆时代。当时这个展馆设施在国内也算是比较好的。国际会展中心的启用为宁波做大展会提供了良好的平台。
2003年1月1日我市出台《关于宁波会展业发展的若干意见》，首次提出了“会展经济”，使我市会展业进入了快速发展新阶段。从2002年～2006年，宁波会展原有的展会不断做大，如服装节期间的服装服饰博览会、浙洽会消博会、住博会、机械展，并新办起了家电展、车博会、文具展、塑机展、家博会等，还引进了药剂展、植保展、高校仪器展、丝网印刷展等，在全国会展业中产生了很大的影响。
2007年我市提出了举全市之力打造“国际会展之都”的战略，并打造国际贸易平台，出现了常年展这一新形态，使宁波展馆由专业展馆进入到综合展馆时代。
随着今年6月会展中心7号、8号展馆建成投入使用，宁波会展中心的展览总面积已经达到15万平方米，其中展馆面积12万平方米，可用于展会的展厅净面积达到7万平方米以上，实现了宁波会展场馆的“三级跳”。
会展企业发展迅速
宁波会展业起步较晚，但这几年发展很快，会展从业人员从1997年的10来个人发展到现在的300多人，专门从事展览组织的会展公司由1家发展到现在的20多家。
1997年宁波办第一届服装节的时候，张建晖也参与了组展筹备工作。据他介绍，那时上海、北京、大连、广州、深圳、成都的展会已经比较热闹，成规模了。那时的展会都是政府主导型的，参展商都是政府下文件让企业参加的。2002年前，市场化的展会很少，规模也很小。但那个阶段也为宁波培养了一批懂会展、熟悉会展流程和行业规律的人员。
2002年之后，宁波有了专业展馆，宁波展会的发展也进入以政府办展为主导，市场自主办展并举的新阶段，展会也渐渐成熟起来。就在那个时候，规模在1000个标准展位以上、展览面积超2万平方米的展会逐渐发展起来。达到这个规模的展会，一般可以实现市场化操作，展览公司独立办展有能力实现自负盈亏。
住博会、消博会、家博会、车博会、家电展、文具展、机械展等都是在2002年以后做大做强的。也就在那个时期，国际展览、雅卓展览、前程展览、华博展览、城之新展览等展览公司也开始自主办展，展览公司越来越多，会展业从业人员也出现了快速增长。
布展水平全国领先
“宁波会展对国内展会的发展有独特的贡献。”宁波国际展览有限公司董事长、总经理徐晓东告诉记者，中国展览会的形象设计、展位特装是从宁波开始的。宁波的布展水平在全国是比较领先的。
“2002年的消博会，我们公司（当时是东元九鼎艺术设计公司）跟欧洲第三大会展服务公司德国布鲁普尔公司合作，一改此前展馆标准摊位老式的搭建模式，引进会展CI理念，尝试对标准摊位进行形象设计和特装。”徐晓东说，2003年9月的消博会上正式大面积铺开，对标准展位全面进行特装，取得了良好的展览效果。同时，这套会展摊位CI系统由宁波外贸参展团连续三届在华交会上使用，引起了全国各个展会的仿效。“现在国内很多展会都对展位进行形象布置，就是从我们这里学去的。”
宁波会展摊位装修还在国内首次引进了“外景内搭”手法，将室外景观移植到室内进行布置。2004年4月，第一届中国宁波茶文化节举办，展馆内搭建了一个“茶镇”风格的展位，布置了小桥流水、江南水乡，突出风雅、文化味十足，展示了茶文化的风情，被中国美院作为展示教育的经典案例。这也是国内展位装修首次采用“情景布置”。
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