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特许小商品的中国元素
现代奥运会的一个重要特点在于高水准的商业开发，奥运商品的出现不仅使商家获得了一个巨大的商机，更使奥运会的外延丰富了许多，一届成功的奥运会，不仅会有出色的赛场成绩和优秀的赛事组织，更会有成熟的商业运作和高质量的奥运商品。
采写/《小康》记者 王帆
火爆的特许小商品
在王府井工美大厦奥运特许产品旗舰店，顾客们浏览着琳琅满目的奥运商品，还不时地向售货员打听着新款奥运商品的动态。尤其是创意新颖的倒计时“读秒”系列纪念章，一经在媒体上出现，就吸引了许多人的目光。在工美大厦，许多人都想知道什么时候“读秒”纪念章才会上架。一位售货员告诉记者，仅在一个下午，就有十一个顾客向她打听过这款奥运新商品的动态。
倒计时“读秒”系列纪念章只是最新推出的奥运商品中的一款。随着奥运会的临近，奥运特许商品的发售也迎来了一个新的高峰期。北京奥组委市场开发部副部长王禹表示，在火炬传递过程以及比赛过程中时，北京奥组委会推出一系列新的奥运特许商品。而有报道称：“在倒计时100天以内，每隔10天就会发售一批奥运特许商品，在10天内，每天都会发行一批。”
在2008年初的特许商品订货会上，北京奥运会特许商品种类已经超过了7000种。而这个数字，目前仍在不停增长中。尽管价值从十几元、几十元到上万元不等，但是各类的奥运特许商品的销路都相当不错。工美旗舰店的售货员告诉记者。“现在奥运是热点，购买奥运商品，既是收藏或者投资，也是一种对奥运会的支持，对奥运气氛的营造。”这位售货员这样认为。
今年“五一”期间，适逢长假改短假的第一年，很多外地游客都放弃了出游的计划，但是工美旗舰店的外地顾客仍然比平时增加了很多，常常是早上没开门就有顾客等候，到下午关门时，店里仍旧爆满。
王府井总裁刘冰表示，王府井是目前唯一一家获得了11家奥运场馆(8家竞赛场馆，3个非竞赛场馆)商业经营权的百货集团，从获准销售奥运特许商品至今，公司有关销售额已近5亿元，而他预计今年奥运特许商品销售额将突破2亿元。
在2007年的北京奥组委第三次赞助商大会上，奥组委市场开发部部长袁斌表示，到奥运会开幕时，全国各地的奥运会特许商品零售店和销售点将增至上万家。与此同时，奥运特许商品网上商店境内外版也先后开通。袁斌认为，奥运网店将会是奥运特许商品销售的一个重要渠道，它的开业有效地弥补了现有特许商品的地域局限，使特许商品的销售渠道从有限的地面店扩大到1.3亿网民中去，并延伸到地面店不能覆盖的500个中小城市中。零售点和网店的交叉火力，将使奥运特许商品的销售更为立体化。
“中国元素”打动世界
在北京奥运会进入倒计时一个月之际，北京奥组委推出了一批以中国丝绸为主题的奥运特许产品，立刻吸引了广大顾客的眼球。据北京奥组委市场开发部介绍，此批奥运特许商品以丝绸领带、丝巾等服饰产品为主，全部采用桑蚕丝制造。这些丝绸产品以“鸟巢”、“水立方”等奥运场馆为设计纹样，具有鲜明的奥运特色。但最为重要的是，它们蕴含着丰富的“中国元素”。
“中国元素”是北京奥运会特许商品的一张重要主打牌。在目前已开发出的服装服饰、徽章、玩具、工艺品、文具、丝绸制品、陶瓷和珠宝首饰等14大类、7000余种奥运特许产品中，大部分商品都具备浓郁的中国特色，无论是使用玉、瓷等材质选择，还是牡丹、中国结等图案花纹设计，都使得奥运特许商品的中国味十足。像2007年10月推出的集诗、画、瓷三者为一体的“奥运·梅兰竹菊四君子瓶”就是其中的代表作之一。
工美旗舰店的售货员告诉记者：“中国特色对外国人特别管用，T恤衫之类的外国人不一定喜欢，但是如果中国味比较浓，就会比较受欢迎。便宜一点的像一方印章、一把扇子；贵一些的，一件金器或者玉器，马上就能吸引住外国人的眼球。 ”
77岁的毛先国老人有一位荷兰朋友，托他买了一件奥运玉器。“都是小物件，但是它们代表的是中国，它们的质量，它们的文化内涵，它们推广销售的广泛便利程度，我觉得都能代表中国。很多年以后，回忆北京奥运会的时候，可能会有很多人拿出当时购买的奥运纪念品。”
一位挑选了两方印章的刘先生说：“别看这些奥运商品大部分价格不高，但是它却是一篇大文章。”他认为，举办奥运会不仅仅只是比赛场上多拿几块金牌而已，更要紧的是让外国人进来，认识中国人，认识中国。“他们住在中国人的地方，进中国饭店，买中国商品，他们就会对中国有印象。吃、住、行、购物好，他们会觉得中国是一个文明热情的地方，否则会有不好的印象，这很正常。还有就是他们也要了解中国的文化，现在的奥运特许商品种类很丰富，很中国，这样能让外国人了解我们。我觉得这是奥运商品的一个重要意义。”
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境内奥运网店简介
“境内奥运网店”是北京奥组委授权的独家在中国大陆地区销售奥运特许商品的网站，广大消费者可以足不出户就能在任何时候浏览“境内奥运网店”并购买到奥运特许商品，并能保证将消费者选购的商品送到全国1800多个城市或地区。“境内奥运网店”提供每周7天、每天24小时的销售服务，目前展示和销售的北京奥运会商品品种已经超过3000种，涵盖了奥运特许商品的所有商品类别。“境内奥运网店”同时也是奥运特许产品新品发布的重要平台，为消费者提供北京奥运会特许商品的最新资讯。“境内奥运网店”还开通了WAP服务功能，使消费者可以使用手机版的“境内奥运网店”查询和购买奥运特许商品。
境外奥运网店简介
“境外奥运网店”是北京奥组委授权的独家在中国奥委会辖区外(除美国、加拿大、英国、日本、香港和澳门等国家和地区)销售奥运特许商品的网上商店，境外消费者可以足不出户就能在任何时候浏览“境外奥运网店”并购买到奥运特许商品，并能将消费者选购的商品准确送达消费者指定的地点。“境外奥运网店” 提供每周7天、每天24小时的销售服务，目前展示和销售的北京奥运会商品品种已经超过3000种，涵盖了奥运特许商品的所有商品类别。“境外奥运网店”同时也是奥运特许产品新品发布的重要平台，为消费者提供北京奥运会特许商品的最新资讯。
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