点评:这个标识根本就不可识别。长长的W尾部带个小圈,形同折尺,毛毛虫,甚至手纸,沃以很小的字斜放在边上,还挤在“3G,by China Unicom(这是谁?一个外国公司?), 精彩”等文字中间,笔者很怀疑究竟大家能记住什么?在电视广告中,笔者看到沃是立体的,但是在平面广告中毫无踪影。依然没有遵循logo要在任何环境下稳定一致的原则。唯一可以圈点的就是用不同颜色表示不同的细分品牌,建立起品牌形象的差异。
综述:中国移动G3民族风象征民族企业领军者,难以丝网印刷,且在各应用环境中不够完全一致,因此只能成绩为良。中国电信天翼设计不够协调,难以丝网印刷,成绩为中,中国联通沃,无法识别,而且在各应用环境中不一致,只能得到差的成绩。
品牌咨询机构:
中国移动的广告代理商是奥美,这次G3估计也是奥美的手笔,所以在创作上还是很有章法的,可圈可点。只是奥美大概很少做具体的应用设计制作的,不会去考虑低端的丝网印刷怎么处理。
中国电信这次找的是正邦,按说也是国内知名的品牌咨询机构了,但是对传播理论掌握不精,创意平淡,而且标识设计也不够系统,看来承袭了正邦一贯的做法:有量无质,努力了可惜这娃水平不够。
中国联通一贯找的是天大,水平嘛,呵呵,不敢恭维,原来联通新时空就不知所云,这次的沃还是这样,热热闹闹搅一通,糊里糊涂散场走。
综述:品牌的成功是从品牌的创作开始的,如果品牌先天不足,后天再努力传播也是难以成功吧?!奥美助力中国移动,再次取得阶段性胜利。 本篇新闻热门关键词:标识 成功 |