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通用汽车公司希望凭借新车型的亮丽表现，推动本年度在中国的销量增长20%。公司的这一目标及其更雄心勃勃的在五年内实现销量翻番的计划，表明了对在发达国家市场面临严重问题的西方跨国企业来说，中国大陆市场的重要性。
虽然通用汽车公司在美国面临重大亏损，甚至可能破产，且刚刚宣布将裁减1600名白领员工，但公司在中国的未来似乎一片光明。
“中国的个人用车需求依然强劲”，通用汽车公司负责全球产品开发的副总裁Tom Stephens如是说。
通用汽车公司2009年3月在中国的销量同比增长了24.6%，达到创纪录的137004辆车，巩固了公司作为中国最大的海外汽车制造商的地位。
3月份上海通用汽车有限公司（通用汽车公司与上汽集团组建的合资公司）的乘用车销量达到46054辆。通用汽车公司预计今后五年在中国的销量将翻番，并计划建设一家新厂以满足需求。
通用汽车公司计划引入数十款新车型和改进型车型，但真正的明星是雪佛兰品牌旗下的科鲁兹，这款紧凑型轿车本月进入市场。用上海通用汽车公司雪佛兰品牌总监Steve Betz的话说，立即成为公司在中国的品牌系列中的“喜人亮点”。
公司在中国市场销售雪佛兰品牌的众多车型，如景程中级车、乐风微型车和乐骋两厢车以及赛欧系列经济型轿车。
Betz称：“它将切切实实地帮助我们，我们希望本年度的销售增长达到18%-20%，我们相信可以做到。”
《越狱》明星代言
通用汽车公司选择了美国电视连续剧《越狱》中的男主角Wentworth Miller作为科鲁兹的代言人来推出这款新车。虽然《越狱》从来没有在中国大陆公开播放过，但米勒在中国却名声显著，这也表明了知识产权这一顽疾在中国有多深。
通过在线视频网址和盗版DVD，《越狱》为中国新生代城市白领所熟悉，而这一人群正是通用汽车公司科鲁兹车型的目标受众。
与中国市场现有的通用汽车轿车相比，科鲁兹将面向“新生代”。Betz称，“希望这款车将改变我们在中国市场的完整布局，它是我们增加市场份额，扩大雪佛兰品牌影响的极好机遇，与别克和凯迪拉克车的买主相比，雪佛兰品牌的车主更年轻，更爱运动。”
科鲁兹在中国市场面临着其它合资企业的紧凑型车型的竞争，如福特的福克斯、大众的朗逸，与这些品牌一样，科鲁兹将主要通过数字媒体进行营销。
“我们在因特网营销方面做了很多功课来吸引客户，数字媒体是重中之重”Betz称，其中包括了中文网址cruze.chevrolet.com.cn以及吸引试驾的病毒式邮件广告促销。
通过新浪网上直播的网络影像，潜在车主以及《越狱》粉丝们早在上海车展开始前数小时就观看到了由通用汽车公司高管们和米勒参加的4月19日的科鲁兹发布晚会。通用汽车公司称已经收到来自互联网的7000多份科鲁兹订单。
上月轿车销量超过100万辆
McCann Erickson公司（雪佛兰和凯迪拉克的中国代理）负责上海通用汽车公司的管理总监Tomaz Mok认为，在中国，与传统媒体相比，数字媒体在传播汽车信息方面更为重要。媒体计划由上海的Zenith Media（实力传播）负责制定。
Mok称，“潜在购车人，特别是年轻一代，习惯于在决定购车前在网上彻底查阅轿车详细情况和规格、编者评论及其它信息。”
轿车的购买量确实在增长。经过2008年下半年轿车销量增长势头放缓的短暂休整后，政府出台了刺激计划，采取补贴和减税政策鼓励购买科鲁兹等小型经济型轿车，此后销售再次加速增长。
但科鲁兹的推出并不能保证通用汽车公司在中国的发展将一帆风顺，竞争对手也在推出面向大众化市场的燃油经济型轿车，如福特今年早些时候再次推出的嘉年华。大众预计到2018年在中国的销量将翻番。日本的大型汽车公司丰田、本田和尼桑也称它们今年在中国的销量将增长。现代汽车公司计划今年秋天推出新车型。
过去几年通用汽车公司在中国的增长动力来自上汽通用五菱汽车公司（另一家合资企业）的微型商务车，2009年3月它的销量达到90,950辆，较去年同比增长38%。曾经是当地商务用车主体的别克，则在与奔驰、奥迪和宝马等车型的竞争中，略逊光芒。
通用汽车公司在中国的利润无法改变它在美国的困境，通用汽车公司在美国急需现金，而它在中国是通过合资企业而非独资企业来运营的。而中国的轿车购买人也完全知道通用汽车公司和其它美国汽车公司在本土面临的困境，这也使得美国品牌的受欢迎程度略低。
通用汽车公司在中国的管理层坚持认为公司正抓住在中国的发展机遇，而没有母公司在本土的那些问题。
“我们刚推出了新别克君威，现在又推出了雪佛兰的科鲁兹，今年下半年还会推出另一重量级的新产品”，Betz在热闹非凡的本周的上海汽车展间歇时向记者称，“一切都是鼓励人心的”。
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