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前言：第二届中国（宁波）精品家具展览会经过近一年的精心筹划，将于09年3月13日到16日在宁波国际会展中心举行。这届展会将进一步以专业化的办展理念，全面展示家具产业的最新发展成果和趋势，推动经贸合作、信息交流、技术转让和进出口贸易。
浙江家具展会的第一品牌—中国（宁波）精品家具展正在以实际行动推动整个家具行业的快速进步和健康发展。其一年多来的发展历程，给宁波的展览业带来了怎样的冲击和革新呢？
在社会分工越来越专业、细化的今天，一个行业或产业要真正发展，独领风骚，专业化是必然所趋。专业化是一种方向，更是一个艰难进取的过程。去年3月的首届中国（宁波）精品家具展览会，人们看到了这样一个在浙江省家具业中第一个初具专业展会身影的展览会，四个展馆从专业角度，以明确的家具类别划分为四个展馆，262个精品家具及相关产业品牌参展，众多国际、国内项级品牌成为家具展的亮点。展会得到了与会领导、参展商、观展人士的一致好评。中国轻工业联合会会长陈士能“融汇中外风尚，引领家具文化”的题词，为中国（宁波）精品家具展览会的进一步发展指明了方向。首届展会实现成交、意向成交近五亿， 许多参展商借这个平台宣传品牌、寻求代理、扩展业务，收获了丰硕的成果。难怪闭会后，尝到甜头的参商们迫不及待地等待下一届展会了。
“在08年错综复杂的经济形势下，精品家具展能一举成功，这首先得益于我们对展会的清晰定位：走专业化道路。”宁波市家具商会秘书长杨君渊这样说。宁波市家具商会是我市家具业的行业组织，也是展会的承办单位。“我们的精品家具展览会不搞大而全，因为在宁波，家具作为一个生机勃勃的行业，产业基础较好，生产厂家、知名经销商众多，并拥有一定数量的名牌产品，很多企业和商家渴望有一个专属领域的平台，了解国内、国际的家具业发展现状，并进行相互的交流和沟通，从而发现更多的市场机会，达到实行商业洽谈和交易的目的，所以精品家具展览会走专业化的道路是必然的选择。”
所有展品一个字“精”
对一个展会来说最重要的就是展品，特别是对专业类的展会，展品过硬是展会成功的基础和关键。
“精”，是第二届中国（宁波）精品家具展览会对所有展品的概括和要求。
据第二届中国（宁波）精品家具展览会组委会年前新闻发布会上的消息，由于首届精品家具展现场成交火爆，展会参展商满意度高达98。2%，观众满意度达到了96。7%，目前展位预订情况超过九成。整个展区面积将扩容到5。5万平方米，分七大展区，共3000个展位。为应对超展情况的产生，组委会计划压缩原定的四号配套产业馆，将腾出部分展位用做套房家具馆的机动展位。
“精品家具展，展品定位高，要求也高，不是谁想进来就能进来，只有真正的精品才能进来。”杨君渊秘书长强调说，“在此基础上对参展品种进行合理的划分和细化是专业展和一般展会的区别。”
第二届展览会在展区设置专业性方面作了有益的探索。在考虑整体布局效果的基础上，按展品的种类进行区域划分，把风格相近，价格、品味差不多的放在一起。国际会展中心的一号中心展馆将成为原装进口家具、欧美家具品牌馆；二号馆为沙发、软床、床垫等软体家具馆；三号馆为套房家具馆；四号馆为家具产业配套馆；五号馆为整体橱柜馆；六号馆为红木家具收藏馆。
第二届展览会近三百个国内国际知名品牌将携手参展，同台亮相。与首届相比，这次进口家具展览规模更大，有十多个参展产品都是纯进口家具，分别来自意大利，德国，美国、日本等国；还有一个单独布置的红木特色馆，馆内汇集了国内优秀的红木品牌，越南的红木商也首次来宁波参展。
国内家具界公认的四大品牌：全球美式家具的第一品牌“环美”，国内欧式家具第一品牌“华莎驰”，东南亚柚木家具第一品牌“黄金柚”，后现代家具第一品牌“瑞加”将携手参展。08年浙江欧式家具出口量冠军“大森”、浙江家具第一奢侈品牌“歆家APPIAN”、中国驰名商标“梦神”床垫，中国沙发行业标志性品牌“顾家工艺”、国内现代家具四大品牌“百强”、“富之岛”、“红苹果”、“皇朝”，红木收藏家具“红光轩”、“经典红木”和德国博夫曼、方太、福莱姆、诺尔丽?玉立、惠尔邦、洛华隆等中国橱柜业的领军企业，浙江木工机械业的老大“百林”等国内外著名品牌集体悉数到场参展，强大的阵容将为展会增添灿烂星光。
此外，在展位的大小布局、顾客通道上充分考虑了参展单位的利益及专业展的要求，展位的门面大，而深度不深，这样一有利于参展单位的形象展示，二有利于家具的布置和生意的洽谈。顾客通道按照专业展的规则划分，便于参展者顺利进出而不至于造成阻塞，这在本地的各种展会中还属于首创。
观展人员一个字“专”
很多人可能觉得“展览会”与“展销会”差不多，都是以产品的展示销售为主，热热闹闹，人声鼎沸，参展消费者红光满面，大包小包满载而归就算展会办成功了，但在业内人士看来，“一个专业的展会，人不一定多，观展人员一定要“专”，效率一定要高。”
坦率地说，专业展会不但对展品有要求，对参展商及专业观众同样有要求，展会成功的指标之一就是一定要有数量众多的专业人士来观展。
在第二届精品家具展览会参展的名单中，企业直接参展的比例明显提高，占到了整个参展单位的85%。对此，宁波市经委的相关领导表示：“这届展会有几个明显的特点，参展商以厂商为主，专业化程度高，且本土家具品牌参展踊跃。与此同时，往专业性方向邀请一些业内人士、专业人士是展览会组委会工作的另一重点，这次邀请的专业客商数量会超过2万人次，其中拟邀请国外客商800人次，有意大利、西班牙、日本、韩国、美国、俄罗斯等国家协会10个以上的采购团，邀请业内专业人士5到6百人参展。”
纵观国内排位第一、二的几大专业家具展览会，有上海九月份家具展，广东三月份家具展等，这些展会不对消费者开放，纯粹是家具行业和业内专业人士的一次贸易和交流盛会。
2月10—12日，德国知名市场分析师鲍曼先生在考察了宁波市场后对精品家具展的专业化思路给予了很高评价：“作为一个纯专业的家具展会，宁波还刚刚起步，没有能达到这个层次，但现在已经在往这个方向努力，然而要想跻身国内一流展会，仍有相当长的一段路要走。上海九月份的家具展办到十五、六届才走到这一步。德国、西班牙的家具展的专业化道路更为漫长，你们也要经过第二届、第三届以后逐步成熟。特别象今年受金融危机的影响，家具的出口受到影响，很多中国本土厂家希望在国内展会上，通过新产品宣传和品牌推广，来提高企业形象、产品的竞争力和出口的订单量，如果不是通过专业展会的平台，将很难达到这样的效果。因此只有专业化的展会才真正具有生命力和竞争力，中国国内强大的内需将是你们实现跨越发展的动力。”
橱柜产业的整合提升之路
说起家具，大家都知道意大利的家具是最好的，而香水当然是法国的最好，为什么？因为专业嘛。而国内最好的厨房产品在哪里？答案显然是宁波！
2008年1月，宁波众望所归荣膺““中国厨房之都”光荣称号。宁波有300多家厨具的生产制造企业，从厨配、厨电到整体厨房家具，创立了上百个国内、省内的知名品牌。宁波制造的厨房类产品已经占据全国40%的市场份额，“宁波制造”在厨房业界稳居头把交椅。
宁波厨房家具及设备的产业链也相当完整，像生产洗碗机、拉篮等厨房配件的生产企业规模庞大，市场占有率接近三分之二。
在宁波桑田路这个全国独一无二的厨具一条街上，可以找到所有厨房配件。除了产业基础，宁波厨房产品制造企业自主创新，追求产品的个性化与时尚化，引领着全国厨具产品发展的方向。欧琳、帅康、方太等8家橱柜企业获得“橱柜行业30强”和“橱柜行业设计金奖”。
今年第二届中国（宁波）精品家具展览会上，由宁波市家具商会联手52家本地知名厨柜生产企业发起的“中国厨房之都（宁波）橱柜精品汇”也将同期举行。设置在五号馆的整体橱柜馆，是围绕这个厨房之都的产业链来打造的，从原材料、设计、到木工机械、整体厨柜品牌展示，显示了宁波这个中国厨房之都非凡的影响力和实力。
杨君渊秘书长认为，宁波“中国厨房之都”已经获得了各方充分的肯定，而通过精品家具展会这个专业展会平台，各显其能，将整合提升 “厨具”这个具有宁波地方特色的产业链，使其从松散型变成紧密型，使产业链更加丰满完善，为当地经济的发展再做新的贡献。
后记：
“有一天会成为浙江家具业在全球同行业中的金字招牌。”中国最大的美式家具出口企业“台湾环美”总经理许耐烦在参展了首届展会后这样认为。宁波的家具界也在努力，争取这一天的早日到来。 文·俞前程
转载自：宁波日报 2009年2月12日 B4版 |
