城市衣人网讯上世纪90年代，中国国际服装服饰交易会(简称“中国服交会”)在宁波举办，拉开了宁波会展业发展的序幕。发展至今，宁波在国内会展城市中“异军突起”，成了中国会展城市中的一匹黑马，中国服交会也成为了国内同类展会规模第二大服装展。究其原因，在于创新与求变。

　　政府主导，市场化运作

　　通过前10届的成功举办，中国服交会已形成特色，品牌在业界有较大影响力。从会展业发展规律角度出发，从讲究成本、讲究效率出发，10月22日至25日举行的第十一届中国服交会由政府为主向市场化运作为主转变，强化、细化和完善各项服务工作，力求纺织服装企业通过服交会获得真正的实惠。

　　今年是中国服交会“政府主导，市场化运作”办展方针全面实施的第一年，首次由专业会展机构——宁波华博会议展览有限公司执行承办。因此，第十一届中国服交会日常运营、招展招商、宣传推广及现场管理等商业性、事务性的工作，都通过市场化运作的手段来统筹进行。并首次面向全国进行服交会展馆整体设计招标工作，深度挖掘展会的经济功能、文化功能和视觉美感功能。

　　加强信息化，提升知名度

　　“展会从根本上讲，是一个系统的信息传播工程。”作为宁波会展业发展的第一批“弄潮儿”、第十一届中国服交会执行承办单位宁波华博会议展览有限公司董事长杨杰深有体会。

　　筹备工作启动伊始，组委会根据现代传媒传播特点，对国内外主流媒体进行全方位的分析，制定了详细的宣传推广方案，投入上百万元的广告宣传费用，全面提升中国服交会知名度。

　　与中国服交会合作的媒体覆盖了北京、上海、江苏、香港等10多个服装发达省份和地区，包括不同等级的电视、报刊、网络、户外广告(含高速公路广告牌)等上百家媒体，使宣传推广全方位、立体化。

　　这些媒体不仅宣传推广中国服交会，对参展企业也做深度的采访报道。

　　建立网络媒体数据库，也被纳入了本届服交会信息化建设的范畴。预计到年底，将形成服装行业近1万个专业的网络媒体数据库，这意味着中国服交会将对行业所有宣传资源的占有和整合。

　　招展长效化，招商多元化

　　组委会通过网络、邮件、代理和上门邀请等方式多途并举招展招商，通过广交会、华交会等有影响力的展会平台，以及委托国内各大城市政府、协会组织、民间团体、涉外商务机构和贸促会海外代表处做好宣传推广和展商的邀请工作。

　　“招展招商要同步进行。展商即客商，要深度挖掘参展企业自身积淀的客商资源，资源共享，”宁波市经委副主任、服交会组委会秘书长周学明对招展招商部门要求，“对没有参展意向的企业要争取其参观，逐步实现‘由展向商’再‘由商变展’的长期转变。”

　　开创性举行“宁波服装暨服博会万里行”活动，足迹踏遍了北京、环渤海湾、长三角、珠三角、海峡西岸经济区和西南地区20个全国服装产业发达的城市或地区，这极大地促进了招展招商，同时进一步提升了中国服交会知名度和宁波城市形象。

　　在与上百家媒体进行宣传合作中，组委会发现其背后蕴藏的巨大客商资源。为此，组委会从传媒部门抽调人马组成专班，从事传媒招商工作，与多家专业媒体达成组织大规模商团的合作。

　　围绕产业链，丰富活动载体

　　本届服交会2200个展位提前落实，完成106%，云集了雅戈尔、七匹狼、杉杉、罗蒙、小猪班纳、YCC拉链、海谰、鲁泰等中国服装行业上、中、下游产业链的领军品牌，还有美国、韩国、印度等国外著名品牌。

　　全国30多个省市及世界60多个国家和地区的近1万名专业买家、100多个贸易团组也将集聚服交会。

　　本届服交会紧跟未来5至10年是中国纺织服装产业升级关键时期的行业发展趋势，围绕整个服装产业链，动静结合，增设了许多专业活动，包括创业投资、科技成果发布、服装交易、高级人才招聘、服装流行静态、动态展示、品牌展演、中国服装论坛、品牌高峰论坛、商业营销模式研讨、供应链网络讲座、厂家商家洽谈会及“红帮裁缝技艺展示”等15项活动。

　　之前，宁波成为继北京之后第二座有权发布服装流行趋势的城市。今年，为使宁波成为中国流行面料趋势发布的窗口、信息交流的中心，中国服交会组委会和中国纺织信息中心、国家纺织产品开发中心联合主办了“0809秋冬中国流行面料时尚创意展示”，雅戈尔、海澜、鲁泰等中国重量级的面料企业将进场集中展示400多款流行面料，以带动中国纺织服装企业的自主创新能力和产业链的升级，提高科技贡献率和品牌贡献率。

　　大量服装行业上、中、下游产业链品牌的参展和国内专业买家的集聚，以及丰富的紧扣服装产业链的专业活动，凸显了第十一中国服交会“提升产业链，融入全球化”的办展理念，从而推进“宁波—中国服装名城”的建设。