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电视台叫苦
损失以亿计算湖南、安徽卫视最严重
较早之前的一项数据显示，电视剧肩负了电视台70%的营收重担，尤其是在晚间3至4小时的黄金时段里，电视剧可为电视台创收全天广告业务总量的一半以上，而其中除了重头的剧场的冠名费，最重头的就是电视剧中的插播广告了。而最新的政策却规定全天的电视剧取消中插广告，这对不少靠电视剧赚点广告费的二三线卫视来说，无疑是场“灾难”。
其中，以电视剧为主的安徽卫视自然成为“重灾区”。从安徽卫视此前2012年的招标会上，华西都市报记者获悉，安徽卫视《第一剧场》第一插口正一位中标价3336万元；第二集第一插口正一位中标价为3889万元，平均溢价率已经高达200%，安徽卫视损失巨大。
而江苏卫视、天津卫视的广告部负责人，日前也在深夜率先宣布取消电视剧的中插广告。他们表示，这部分取消的广告时间，不会增加到剧前或剧后。按照江苏卫视每晚播3集电视剧来计算，他们损失的广告时间长达6分半钟，直接经济损失至少以亿计算。对于插播广告“重灾区”的湖南卫视，按照每集插播至少两次以上广告的电视台，仅以每集损失5分钟广告计算，每晚损失10分钟费用计算，也超过亿元。
对策猜想
植入、自制剧将疯狂？
挪到片头片尾？
广告在电视剧中的体现除了“冠名剧场”的形式外，就是在电视剧中插播广告。据华西都市报记者了解，广电总局的规定只是不允许在电视剧中间插播广告，而对在电视剧前后播放的广告并无限制。取消插播广告后，电视台如果不想让出利益空间，只要把片中的广告挪到片头片尾即可。
植入广告大增？
将来广告可能会以更隐形的方式播出，比如植入广告或者自制剧。电视剧植入广告已是个老生常谈的话题，有些生硬的广告植入已严重影响剧情导致观众出戏。如果明年电视剧植入广告大幅增加的话，那么最终可能观众依旧不买账。
缩短每集时长？
华西都市报记者发现，针对“限制中插广告”一事，大部分电视观众都举手赞成，但也有网友建议可以缩短每集时长，例如把50分钟一集缩短为30分钟一集，这样每集之间的广告就不能算中插了。而据记者了解，目前广电总局并没有明文规定电视剧每一集的时长。
卫视声音
“限广令”让电视竞争更激烈
江苏卫视：江苏卫视副总监兼营销中心主任龚立波前晚在微博中称：“我台决定，为保证剧前和剧后广告的效果，原三集剧中六分半的广告时间将不会增加到剧前后，直接取消。”此外，龚立波还表示广告不会涨价：“不能把负担转嫁给亲爱的客户，我们的衣食父母。我们要讲规则。”
湖南卫视：昨天，华西都市报记者致电湖南卫视剧类资料相关负责人，对方挂掉电话并未给出回应。不过，据湖南电视台品牌推广部的一名工作人员透露，对“限广令”感到焦虑，他感叹：“广告收入受影响，就肯定会影响自制剧的精良程度，和购买好剧的集数。”
浙江卫视：浙江卫视总编室副主任兼电视剧部主任冯微微，表示这一举措将对卫视竞争的格局产生影响，“现在电视剧这么贵，有些电视台是在透支买剧，一旦少了广告支撑，影响肯定很大。这也会使优势资源向更有实力的卫视靠拢。”（华西都市报记者 陈颖） |
