规定之变
●2003年，国家广电总局就颁布《广播电视广告播放管理暂行办法》，规定19点至21点的黄金时间内所播放的电视剧中不得插播广告。
●2009年9月10日，广电总局又出台《广播电视广告播出管理办法》，规定19点至21点黄金档播出的电视剧单集插播广告时长不得超过1分钟。
●2011年，在最近刚出台的“限娱令”中，又出规定：“禁止在片头之后、剧情开始之前，以及剧情结束之后、片尾之前插播任何广告。播出片尾画面以及演职人员表等内容时，禁止播出任何形式的广告。”
●2012年1月1日，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告，并规定每集电视剧的播出时长为45分钟。
明年元旦起，观众在任何电视台的任何时段，观看电视剧时将一气呵成，不必为插播广告而烦恼！”昨天，广电总局正式下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》，决定自2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告，并规定每集电视剧的播出时长为45分钟。至此，流传了十余天的“限广令”终于落定。目前，安徽、江苏、天津、浙江等卫视都在紧急研究对策，虽然各卫视并未过多透露具体情况，但业内人士估计，全国各地电视台预计广告费损失不少于200亿元。
总局发令
取消电视剧中插广告明年1月为“监管月”
昨天，广电总局下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》，明确强调，把取消电视剧中间插播广告作为广播影视系统构建公共文化服务体系、提高公共文化服务水平、保障人民基本文化权益、体现以人为本的服务宗旨的重要举措。广电总局并采取有效措施，切实抓紧抓好，让人民群众满意。
这一规定正式实施时间为2012年1月1日。且广电总局对每集电视剧的播出时长，也做了具体的规定，必须是45分钟一集。这也意味着，如想打着拆分电视剧集数，或压缩电视剧播出时间的“蝇头小利”的做法，将不得实现。
此外，为了将此政策及时有效的执行下去，广电总局还特意设定了监管月。将2012年1月份列为“禁止电视剧插播广告专项监管月”。要求在此期间，对各级电视台电视剧插播广告情况实施全面专项监管，发现问题，立即严肃查处。
观众表态
9成观众叫好植入广告可能泛滥
广告一直都是电视剧的捞金法宝，然而观众对此却一直颇有议论。明年电视剧中将严禁插播广告的下文，立即引起了电视观众的拥戴。“为了多播广告，明明40多分钟的《步步惊心》，活活被压缩到了30几分钟一集。现在好了，以后可以酣畅地看剧了。”网友“刘易斯之梦”的想法，代表了很多观众的心声。
“以前看电视剧都是十几分钟就广告一次，而且都是在关键时候，心里那个恨呀；更气的是你等了半天回来，结果就是各种贴片不清的片尾，但愿以后能不那么多尿点啦！”昨天，华西都市报记者在新浪、网易等网上看到，对此新规的讨论，接近9成的观众都表示期待和认可。不过也有理性的网友表示，电视台很有可能想出其他办法来插广告。
华西都市报记者还了解到，还有部分网友认为新的担忧会出现。“不在剧中做广告，但剧前剧尾可以想办法呀。原本的电视剧30集，以后可能会被剪辑成50集来播出，这样大家也一样会很焦心呀。”此外，也有人觉得，植入广告的泛滥也是新的担忧。网友“死鱼”调侃说：“最大的担忧就是植入广告以后会多了吧，我好怕某电视剧里不断出现‘嘿，这是你的益达’、‘不，这是你的香飘飘啊’！”