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1月25日，张家界“南天一柱”（又名乾坤柱）正式被更名为《阿凡达》“哈利路亚山”，当天数百名土著居民及海内外游客见证了更名仪式。景区负责人还表示：“更名”绝对不是“崇洋媚外”，只是顺应了景区土著居民和广大游客的心声。（红网张家界1月25日讯） 一部《阿凡达》影片不但成功在中国“吸金”一亿美元，而且悄然中完成了一次西方文化的病毒式营销传播，以至于阿凡达的众多衍生物也应运而出，不过这次张家界旅游主管部门的“更名”举动却着实令人感到有点作呕。 先不说将现在的“南天一柱”改名之后是否真会如相关部门所愿的那样，既能增加旅游地的知名度，又能赚取更多的经济效益，这种率性而为、自作聪明的执政方式是怎样被合法化的尤其值得人们关注、深思。景区主管部门负责人的解释是“顺应了景区土著居民和广大游客的心声”，这里也先不讨论该负责人所指的“景区土著居民”是不是被他们用权力和金钱绑架来参加更名仪式的，究竟能有多少土著居民会舍得花那么多钱去赶时髦地看一部国外科幻大片还值得推敲？因为据市场行情显示，目前的阿凡达票价平均在70—600元之间，上百元的票价有可能抵当地的山民几天的辛苦钱吧。 在国外很多国家纷纷争夺、抢注本国文化遗产的时候，我们却在把珍贵的物质文化遗产命名权往外“送”，还美其名曰“与世界接轨”，这不能不说是一种莫大的讽刺和社会悲哀。按当地官员的逻辑，今天《阿凡达》火了，就改名为“哈利路亚山”，那如果将来该景点被另一部火热的大片“引用”，是不是还要再换一个名字呢？ 这种随性而为的“拍脑袋”工作方式明显带有浓重的长官意识：既然景点在我的一亩三分地上，叫什么名字就应该由我说了算！可既然你们主管部门也承认“神奇风景不仅是中国的，也是全世界的”。那就意味着张家界不是任何官员的私人财产，它的命名也不应该由哪一个单独的部门来进行，而应该把决定权交给全世界人民。当地这种单方面地绑架公众意志的行为实质上是一种权力作祟下的“强盗推理”。 进一步设想，等到《阿凡达》的“流星效应”过去之后，还有几个人能真正记住“哈利路亚山”这个名字。当以后游客不明所以地问及名字的来源时，导游和解说员是不是还要费尽口舌地 “追根溯源”一番，到那时给后人留下的恐怕将不只是笑柄了。
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