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《天神下凡》，这是好莱坞电影《阿凡达》的另一个中文译名。如同电影主角——骑着飞鸟神兽从天而降的潘多拉星人，《阿凡达》从本周开始迅速攻占中国各大电影院。1月7日下午，记者连线上海和平影都售票热线：“IMAX 3D版的《阿凡达》，接下来3天的票都卖光了。”至于票价，截至发稿时已在网上被炒到最高600元一张。（9日扬子晚报） 一部颇具神话色彩的《阿凡达》，不仅让无数观众为之疯狂，更炒作出疯狂的票价，从而演绎出21世纪电影市场的神话。制造这一神话的，与其说是鸿篇巨制的影片本身，倒不如说是独具心机的营销攻略。 纵观这部电影的故事情节，其实未必有多少特别震撼之处，从制作技巧看也无非是通过一个神奇的“变脸器”将现代科技、神话色彩、现实生活揉搓在一起，因而给人们带来颇为新鲜的视觉冲击力。 在笔者看来，《阿凡达》的疯狂，其实是运营商炒作出的一场电影盛宴。“泰坦尼克号”、电影大师詹姆斯?卡梅隆、号称5亿美元的巨额投资，这些都成为商家刻意放大的卖点。未观其影，已闻其声，铺天盖地的艳美之词已经先入为主覆盖了整个网络空间，由不得人不关注、不动心。这些才是真正抢人眼球、刺激观众神经的奥秘所在。 而3D银幕资源的稀缺，则是助推商家制造现代版“物以稀为贵”火爆场面的一个至为关键的诱因，越是“一票难求”，影片的诱惑力越强，正如房托制造抢购风一样，越是热销、越是紧俏，就越能刺激人们的消费欲，票价步步攀升也就顺理成章。 毋庸置疑，好莱坞巨片《阿凡达》确有很多过人和独到之处，但就此将它看得有多完美，显然过于夸张，由《阿凡达》引发的狂潮而指责国产电影也未免有失偏颇，倒是在国产电影刚刚步入市场化运作的今天，其非凡的营销智慧对我们更具启迪意义。
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