3G时代的临近，赋予了电信运营商承担传送枢纽的重任，赐予了设备商千载难逢的商机，然而当他们二者搭好了3G的台子，真正在上面唱戏的却是移动增值服务运营商(SP)。随着3G网络传输速度扩倍，手机用途从单一的通话和联络功能向生活、娱乐、商务等各方面延展，提供这些服务的SP必将面临一个更为广阔和持久的市场。
广发证券的数据预测，3G时代移动增值业务的复合增值率将达到27%，到2010年的市场规模有望达到2180亿元。目前，国内的SP厂商众多，但在国内上市的只有北纬通信(002148)和拓维信息(002261)两家企业，而在海外上市的SP公司较多，如华友世纪(HRAY.US)、空中网(KONG.US)、灵通网(LTON.US)等。
平安证券电信行业研究员刘军认为，在2G时代，手机传输的速度只有153kbps，SP主要以提供短信、电话铃声、图片下载为主，而到3G时代传输速度可达384kbps，甚至可以达到1兆左右，可与目前固定宽带速度媲美，这样人们原先需要10秒钟下载的音乐用1秒钟就可以完成，加上手机的影音、视频等功能不断完善，一定会极大地鼓励人们使用手机在商务、生活服务等方面的增值功能，前者如手机证券、手机支付，后者如手机地图搜索等等。
东方证券周军认为，从电信运营商的角度看，由于语音通话业务进入瓶颈期，电信巨头们需要不断提高增值业务的收入比例，以维持自身业绩的稳定增长，因此未来的业务开拓重点一定是移动增值业务，因此SP商从中可以分得的市场也必然会随之扩大。
广发证券电信行业研究员亓辰认为，目前的经济景气下行对移动增值业务的影响不大，甚至有可能促进娱乐类增值业务的需求增长，成为SP公司在3G时代的发展机遇。
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