文化活动作为重大赛事不可或缺的一部分，与竞赛运动相伴而行，在弘扬体育精神和筹办亚运会过程中营造了充满活力的高雅氛围，增添了亮丽风采和美好印记。
文化活动在亚运筹办中的现实意义
2015年9月16日杭州亚运会申办成功以来，文化活动一直伴随着亚运筹办工作，在各个重要节点和里程碑事件中绽放魅力。
文化活动是推进“体育亚运”的题中之意。亚运会不仅是一场体育盛会，同时也是亚洲不同文化交流互鉴的大舞台。我们要通过举办各类亚运文化活动，展示灿烂多元的亚洲文明、博大精深的中华文化、共同富裕的美好蓝图，讴歌新时代浙江干在实处、走在前列、勇立潮头的强大精神力量，给世界留下难忘的杭州记忆。
文化活动是激发“城市亚运”的助燃之剂。“办好一个会，提升一座城”，这是市民群众的共同期待。如何利用亚运筹办，拉开城市发展框架，优化城市功能布局，提升城市国际化水平，助推经济社会发展，也是我们面临的“必答题”。文化是一座城市的根和魂，文化活动是展示城市底蕴和魅力的重要表达，是构筑城市形象和品牌的重要场景，是凝聚城市精神和力量的重要手段。
文化活动是构筑“品牌亚运”的必由之路。一届成功的亚运会必将留下宝贵的遗产和难忘的记忆，人民心中许许多多的亚运烙印，文化活动将占据很大比重。一场开幕式让人心潮起伏，一首主题歌让人荡气回肠，一句口号让人精神激荡，亚运的红利得到持续释放，亚运的光芒久久闪亮。
文化活动在亚运筹办中的具体实践
几年来，我们策划开展了一大批丰富多彩、各具特色的文化活动，带动更多人关注亚运、参与亚运、支持亚运，亚运浪潮一浪高过一浪。
（一）庆典活动徐徐铺开
倒计时3周年：良渚荣光映古今
良渚遗址是实证中华五千多年文明史的圣地，更是中华儿女坚定文化自信的心灵地标。2019年9月10日，我们在良渚古城申遗成功后第一时间于遗址公园举办了杭州亚运会倒计时三周年活动，面向社会公开征集开闭幕式创意文案和主题口号，凸显了良渚文明和亚运精神的交相辉映，打造了古今交汇的文化盛景，赢得各界好评。
倒计时1000天：钱塘两岸共华章
钱塘江是新时代杭州城市发展的地标符号。2019年12月15日，我们在钱塘江畔的“小莲花”隆重举行了杭州亚运会倒计时1000天活动。依托5G通讯技术，首次实现了杭州主会场和协办城市宁波、温州、湖州、绍兴、金华六地连线互动、首次启用1000架无人机表演、首次进行全城户外大屏全程实时直播，凸显“智能”理念，给观众强烈的视觉冲击。活动当晚，主题口号“心心相融，@未来”正式发布，在海内外引起强烈反响。
倒计时2周年：西子湖畔聚盛景
西湖是杭州的文化象征。2020年9月22日，杭州亚运会倒计时2周年活动选择在西子湖畔举行，创新性地通过室内、室外相结合的方式，实现了主会场隆重发布和分会场音乐Party联动，发布了杭州亚运会体育图标、亚运系列纪录片《嗨，亚运》开机、“智能亚运一站通”上线、志愿者口号启动征集等多项节点性筹办信息，让亚运与城市链接，描绘了自然与文化相生相融的美好图景。
倒计时500天：三大地标同频震
杭州因水而生、因水而兴、因水而名。2021年4月28日，我们在大运河、钱塘江、西子湖畔同步举行杭州亚运会倒计时500天活动，推出首批倒计时装置。倒计时装置结合实景打造，设计形态各异，已成为市民、游客争相打卡的城市地标，共同扮靓了城市风景。
倒计时1周年：潮起之江再竞帆
钱江滚滚，奔腾不息。2021年9月10日，在“小莲花”举办的杭州亚运会倒计时1周年活动，以“盼”为主题，北京、广州、杭州三座“亚运之城”牵手共唱和主协办城市六地连线，发布了火炬形象、官方体育服饰和颁奖礼仪服装，既寄托了对亚运成功举办的深切祈盼，又昭示着亚运筹备加速攻坚。海外融媒矩阵同步发力，国际影响力进一步提升。
倒计时300天：匠心金石镌风华
以西泠印社为代表的金石美学是杭州重要的文化特征。2021年11月14日，我们启动了西泠名家杭州亚运主题篆刻展，展出了包括历届亚运会口号、杭州亚运会40个竞赛项目等74枚印章，呈现了金石美学与体育竞赛的艺术互动。同时，在全球线上正式发布志愿者之歌《等你来》MV，在B站启动开幕式点火创意征集活动，进一步浓厚了亚运氛围。
（二）公开征集高潮迭起
征集会徽“潮涌”：涌动向前的江南艺境
2018年1月，我们正式启动了亚运会会徽征集活动，吸引社会各界广泛参与，共收到来自海内外应征作品4263件，让会徽设计实现了民族性、艺术性和创新性的完美结合，通过多轮评审论证，最终作品“潮涌”脱颖而出。
征集吉祥物“江南忆”：穿越古今的美好组合
2019年4月，我们面向全球征集杭州亚运会吉祥物设计方案，受到海内外各界人士的热烈响应和积极参与，共收到4633件应征作品。经过公开征集、评审等一系列程序，最终作品“江南忆”确定为杭州亚运会吉祥物，琮琮、宸宸、莲莲三个吉祥宝宝应运而生。
征集口号“心心相融，@未来”：独一无二的神来之笔
2019年9月，杭州亚运会主题口号征集活动采取线上线下相结合的方式面向世界进行公开征集，参与者突破21500人次。最终确定为“心心相融，@未来”，英文表述为“Heart to Heart, @Future”，尤其是@的应用倾倒世界。
征集开闭幕式创意文案：大气磅礴的时代表达
2019年9月，杭州亚运会开闭幕式创意文案征集活动正式启动。通过公开征集，共收到各类创意文案104份，4份整体创意文案评为获奖作品，为开闭幕式创意方案的后续创作凝聚了智慧和力量。
征集火炬“薪火”：生生不息的文明传承
2020年9月，我们启动杭州亚运会火炬形象征集。经过集思广益和灵感碰撞，从文化内涵、科技含量、外观美学等维度，不断提出重要创意和设计思路，最终确定为“薪火”，喻意中华文明薪火相传、表达各国运动员团结共融、展示中国智造魅力，具有很高辨识度。
（三）群体活动持续升温
群体活动设计坚持普适性
为全方位传播亚运文化，展示亚运风采，我们开展“亚运走十城”文化推广活动，走进北京、上海、南京、厦门、深圳、广州、武汉、成都、西安和天津等10个城市，推动亚运宣传走出浙江，辐射全国；开展亚运“四进”“百人百场”宣传推广活动，进学校、进社区（村）、进社团、进机关（企业）集中宣传1000余场，进一步激发广大市民参与亚运的主动性与积极性；举办“绿水青山大联动”活动，全省11个地市开展水上运动竞赛、体育展演、亚运文化活动等，覆盖人次超过1050万。
群体活动设计凸显功能性
举办杭州亚运会国际文明礼仪大赛，吸引全国各省、市、自治区和国外35个国家（地区）近2万余名选手报名参赛，为赛时礼宾工作储备坚实力量；举办亚洲文明礼仪高峰论坛，借助专业的力量，为杭州亚运与城市文明建设提供更加广阔的学术视野与研究空间；举办“亚运英语之星”大赛，选拔和储备外语人才，全国10多个省市积极参与，进一步激发全社会参与和服务亚运会的热情。
群体活动设计体现精准性
针对少年儿童群体，开展“我是亚运小主人”主题活动，亚运“小画家”“小记者”“小主播”“小投手”“小剑客”等系列活动逐步推进，全省600多万人次少年儿童参与；针对大学生群体，开展百场高校主题宣讲、浙江省高校大学生迎亚运“三对三”篮球赛、“冠军进校园”主题活动等，为亚运凝聚更多青春力量；针对服务亚运一线保障群体，开展“共亚运•同发展”主题创意实践活动，凝聚近12万的社会各界人士立足本职岗位，参与服务亚运。
（四）数智活动全面发力
公益赋能，你我数联
2019年底，我们携手18家联合助梦方，开展“寻找2022个亚运梦想”大型公益行动，通过线上线下寻梦通道，构建公益+捐赠+互联网这一大型赛事公益捐赠新模式。至今共征集到超过20万个亚运梦想，吸引7亿多人次参与亚运公益，全国各省、市、自治区2000多所和马来西亚100所学校报名申请“亚运足球梦想”学校。目前已完成新疆维吾尔自治区阿克苏市第十五中学、内蒙古乌拉特后旗第二完全小学等742所学校的足球装备捐赠工作，在全国35所学校落地公益夏令营等活动，不仅拓宽了公众参与亚运筹办的路径，更为杭州亚运增添了温暖的亮色。
平台创新，世界数联
我们推出“智能亚运一站通”，为全球用户提供大型综合性运动会史上首个“一站式数字观赛平台”。截至目前，约1180万人注册开通。在平台上，我们还开展了“链上火炬——争当亚运火炬手”活动，这是亚运会历史上首个全民可参与的线上火炬活动，也是亚运史上涵盖区域最广、参与人数最多、公益时间最长的线上活动。
场景升级，虚实数联
我们制作了杭州亚运会首款数字特许商品——数字火炬，2021年9月16日正式发售，受到社会公众的追捧，超50万人次参与抢购，20秒售罄。我们还举办了亚运吉祥物AR游园会活动，通过线上AR交互技术，将亚运元素和运动完美结合，使用户在虚拟游戏中获得了媲美现实运动的快感。这种全新的游戏形式也受到了广大用户的关注，AR互动次数超41.1万人次。
文化活动在亚运筹办中的更多期待
现在距离杭州亚运会开幕已不足300天，亚运筹办工作的鼓点越敲越密，对标对表“把杭州亚运会办成共同富裕标志性工程”，亚运文化活动承载着重要任务和历史使命。我们要强聚焦，抓赛前，重赛时，深入开展各类文化活动，让亚运看得到、听得见、够得着，人人触手可及，人人怀抱期许，共同为办好一届精彩、圆满的亚运会贡献力量。
（一）强聚焦，打造艺术精品。开闭幕式是国际大型赛事成功与否的标志性事件，也是关键性事件。在这张众所瞩目、万众期待的“试卷”上取得高分，是亚运筹办工作者孜孜以求的奋斗目标。我们要打破时间限制，聚焦良渚、西湖、大运河三大世界文化遗产和钱塘江等杭州精神符号，通过主题鲜明、叙事宏大、结构紧凑的故事，以电影的视角进行深度解读；要打破空间限制，实现“大莲花”场内与钱塘江两岸、西湖周边，与协办城市文化地标的灯光、烟火互动，呈现独特的视觉体验；要注重数智应用，将高科技手段融入艺术表现手法，通过智能表演、智能仿真，实现沉浸式体验；要聚焦人类命运共同体和亚洲命运共同体内涵，立足浙江，表达中国，胸怀亚洲，放眼世界，确保让开闭幕式成为弘扬中国文化、提振民族精神、展现时代风采、彰显浙江气质、呈现杭州韵味的文化艺术盛宴。
（二）抓赛前，持续浓厚氛围。在赛前，我们要认真组织好会歌征集和发布、倒计时200天、倒计时100天等重要里程碑活动，营造庄重、热烈、欢乐的亚运庆典氛围；要持续推进亚运四进、高校宣讲、我是亚运小主人、浙江高校学子迎亚运主题跨年等群众性活动，进一步提升市民参与亚运的积极性与荣誉感；要依托运河、良渚、西湖等文化金名片精心设计圣火采集仪式，规划火炬传递线路，做到规模适度、节俭庄重，营造全民喜迎圣火的热烈氛围。
（三）重赛时，呈现“美美与共”。在赛时，我们将在运动员村、媒体村、技术官员村和总部饭店等举办一系列具有亚洲特色的文艺表演和具有中国特色的非遗展示、艺术展览，既要充分展示杭州、浙江和中国的灿烂文化，又要体现亚洲命运共同体的文明互鉴；要指导协办城市、杭州城市侧、竞赛场馆侧等举办具有地方特色的文化活动，让更多人留下独特的“杭州印象”和温暖的“亚运记忆”；同时要充分利用现代化的技术手段，统筹线上线下、国内国外，传统媒体和新媒体等多种宣传途径，构建全方位、立体化、多维度的宣传体系，拉近全世界各地区、各民族观众与比赛现场的时空距离，向世界传播好中国声音，宣讲好浙江故事。
