古与新的共振

　　全域共营“绍兴生活”

　　绍兴旅游发展定位是打造“具有江南水乡特色的文化和生态休闲旅游城市、独具魅力的水城和古越文化旅游目的地城市”。绍兴全域旅游的底子好，老天爷赐给的山水生态和老祖宗留下的历史人文是绍兴旅游的最亮底色。

　　统计数据表明，去年，绍兴共接待国内外游客8370.42万人次，同比增长15.04%；实现旅游总收入890.95亿元，同比增长16.87%。

　　绍兴市旅委主任韩彬翔认为，从功能定位来说，绍兴发展全域旅游就是要做好两篇文章。

　　一篇是绍兴古城如何在功能纾解的基础上植入更多的旅游元素、彰显旅游功能，这是“老绍兴”的核心。

　　另一篇是“江南水乡”、“鱼米之乡”如何赋予新的特质和呈现方式，这是“醉江南”的内涵。而“老绍兴·醉江南”正是在“诗画浙江”统领下绍兴全域旅游的整体品牌。

　　传统绍兴旅游最大的短板是“厚重而不轻松、可看但不好玩”。怎么破？绍兴旅游将在项目类型和业态上补齐短板，培育新的核心吸引物。

　　今年，绍兴计划完成50个旅游重点项目，投资总额680.64亿元。目前，绍兴正在加快推进黄酒小镇、酷玩小镇、花田小镇、书法小镇等旅游特色小镇和东方山水二期等重点项目建设；同时逐步打响东方山水一期、镜湖乐园水世界、海上花田、兜率天等一批新投入运营的项目品牌。

　　在业态上，重点发展休闲度假、养生养老、特色民宿以及通用航空、时尚酷玩、房车营地、户外骑游等新型业态，推动“绍兴旅游”向“绍兴生活”过渡，促成“绍兴游客”向“绍兴留客”转变。

　　城与业的交融

　　走出8.3公里核心区

　　绍兴古城有2500年的建成史，其人文资源集中在8.3平方公里古城区域范围内。从古城走来，绍兴发展全域旅游将空间体布局扩展为“π形结构”。按照“市域一体、三区融合、古城龙头”的发展框架，落点在“三山”(会稽山、四明山、龙门山)“两江”(曹娥江、浦阳江)“一河”(西鉴湖、东鉴湖、古运河)。

　　值得一提的是，绍兴水城旅游发展模式对“船游嘉兴”也有借鉴意义。得益于“五水共治”的成效，以乌篷船为代表，绍兴用船只串联起了古城内外的主要景区景点。去年，绍兴水城旅游仅游船收入就高达1600多万元。未来，绍兴还计划新增3-4条水上线路，年内就将启动其中的1-2条线路。水城旅游让“绍兴游”的节奏真正慢下来，这也是绍兴全力打造游客“非来不可、非留不可”的国际文化旅游目的地城市的题中之义。

　　旅游主题和平台建设方面，绍兴重点打造以古城、兰亭为核心的10个旅游功能集聚区，以酷玩小镇、花田小镇为重点的30个旅游特色(风情)小镇，以鲁迅故里·沈园、大佛寺景区为重点的40个3A级以上旅游景区，以乡村旅游、休闲体验为重点的50个旅游特色基地与板块，以古越文化、水乡风情为代表的25条特色游线。

　　同时，以“绍兴历史文化名城、会稽山国家森林公园、鉴湖国家湿地公园”三个国字号金字招牌为依托，以“古道、水道、绿道”三道建设为轴线，构建起全域旅游的平台框架和骨干体系，逐步实现全景打造、全民参与、全业融合、全时体验的绍兴全域旅游新格局。

　　绍兴旅游新吸引

　　经过近8年施工，总投资50多亿元的兜率天景区于2015年12月26日建成开放。绍兴市兜率天宫景区管理有限公司副总经理陈林说，去年景区游客接待量已经突破55万人次。

　　整个兜率天景区建在群山之巅，仅用了200亩的建筑用地就建造了设计年接待能力达300万人次大型佛教旅游文化景区，主打禅修市场。

　　与嘉兴一桥之隔的嘉绍大桥南岸，在围垦滩涂上建成的4a景区海上花田俨然成为上虞市民的后花园。春秋两季赏花海，暑期主打纳凉灯光秀。今年的灯光秀将于7月15日正式亮灯。去年灯光秀期间的景区单月营收超过400万元。灯光点亮钱塘江南岸，“月光经济”也让海上花田淡季不淡。

　　近年来，国内主题乐园“来势汹汹”。投资80亿元的绍兴东方山水主题乐园于去年6月1日开园。到今年5月底，乐园累计接待游客130万人。绍兴东风山水乐园市场部经理方施施说，乐园的最大特点是全室内恒温乐园，克服恶劣天气旅游“靠天吃饭”的“胎里毛病”。定位亲子家庭度假市场，乐园为全年龄段的家庭成员设计游玩节目，并通过设计冰雪嘉年华、海洋球展、节日活动等节庆主题活动不断刺激游客需求。

　　以宋代诗人陆游和唐琬的爱情故事为蓝本演绎的文化大戏《沈园之夜》开演5年来已经成为绍兴文化旅游的一台品牌大戏，平均每场上座率超过250人次。

　　《钗头凤》

　　产业融合方面，在主打文化旅游产品的基础上，绍兴涌现出乡村旅游、工业旅游、森林旅游、体育旅游、养生旅游、研学旅游等多种新型业态。柯桥的乔波冰雪之旅、上虞的四季仙果之旅、诸暨的香榧生态之旅、嵊州的温泉养生之旅、新昌的达利丝绸工业之旅等都成为游客热捧的产品，市场选择更加多元。

　　(本文图片由绍兴日报摄影记者樊蕾提供)

　　小编说：

　　绍兴人免费游绍兴，认真算下来，其实是花了小钱、赚了大钱。嘉兴市民也一直希望着把手里的市民卡、居住证变嘉兴景区的“贵宾卡”。目前只能说：未来可期。