12月28日，腾讯表示，微信“摇一摇”红包的历史使命已经完成，2017年春节不再有微信红包的营销活动，让人们有更多时间和家人相处。

　　“乡心新岁切。”世界再大，也要回家。春节对中国人来说，是天寒地冻里阖家取暖的大日子。千万里归程、千万句乡音，汇成最贴心的乡愁，传承着民俗，凝聚着精神。

　　这些年，有关年味的话题一直是舆论场里的“爆款”。比如今年羊年春节很特别，因为以微信及支付宝为代表的春节抢红包活动，首次成为老百姓欢度春节的重要内容，与春节最常见的贴春联、烧爆竹、看春晚、发压岁钱、拜年等相比，尤其受到年轻人追捧。

　　根据微信相关数据显示，2016年除夕微信红包日发送总次数为23.5亿次，远高于中秋节、情人节等其他节假日及平时。2016年春节期间，仅支付宝和微信两个平台发放的红包，总价值就超过一百亿元。在这些天量数字的背后，谁也说不清用户为之支付了多少团圆的时间。因此，春节“红包大战”也引发了社会的诸多反思：比如费心巴力抢了几块钱就像中了大奖，破坏了全家团聚的氛围；比如无休无止的抢红包强化了手机“粘性”，疏远了亲情与传统……而今，微信主动终结“摇一摇”抢红包的功能，放弃商业流量而回归工具属性，无论是营销策略还是理念作为，确实是个务实而人文的价值导向。在农历鸡年春节倒计时一个月的时点，腾讯张小龙的这一决策值得点赞。

　　少抢红包，多陪家人。春节就该是亲情氤氲、民俗热腾的日子——把风尘仆仆的艰辛，化为合家团聚的幸福；把千里万里的跋涉，化作嘘寒问暖的关心。微信“摇一摇”红包主动谢幕，这起码可以从两个层面来解读：一则，在传统文化复兴的语境下，微信能主动“做减法”，这是企业社会责任的彰显。就像业界说的，浏览器或APP不只是工具软件，更要将自己定义为移动互联网的平台和入口，构建价值美好的生态系统。引导消费者回归于传统节日文化，商业软件当“有所为”和“有所不为”。二则，指望抢红包功能弱化而唤醒亲情自动回归，这想法显然太过天真。尽管微信不主动发起营销战，但只要微信红包功能存在，互发红包的热情、微信群抢红包的传统，恐怕仍然高涨。过年走心不走心，关键还在于你有没有这份心。

　　如果春节期间，大家问一句“时间去哪儿了”，估计很多人都会心照不宣地回答“时间都用来玩手机了”。去年，朋友圈还兴起过“众筹时间、专心陪家人”的过年公益活动。而有调查显示，父母最不希望子女做的事，排在第一位的，便是子女长时间玩手机或上网，比例达85%左右。“跟手机过年”还是“跟家人过年”？对低头族来说，这还真是个两难的问题。但不管怎么说，在团圆饭桌上、在亲朋走动间，还是要抬起头来，感受中国式春节的温暖。千万别让2017年春节的回家过年，继续成了“换个地方玩手机”。

编辑： 崔燕