李娜“一轮游”让球迷很失望。
昨天凌晨，孙杨在奥运男子400米自由泳决赛中击败朴泰桓，夺取中国男子游泳历史上首块奥运金牌。当他在泳池内振臂一呼的时候，所有中国人都惊叹：“又一个刘翔诞生了！”但是，就在孙杨成为中国体坛又一全民偶像之前几个小时，另一资深偶像李娜却在奥运网球女单首轮比赛中即被淘汰。两位偶像的表现形成了反差，但李娜出局后引发的一片质疑声，却可以成为新偶像孙杨的警钟：为什么众多体坛的全民偶像，总是撑不过一个四年的奥运轮回？
焦点：孙杨刚成偶像 李娜就下神坛
昨天凌晨，20岁的孙杨在奥运会男子400米自由泳决赛中以打破奥运纪录的3分40秒14的成绩击败韩国选手朴泰桓，夺取中国男子游泳奥运史上的首块金牌。像前辈刘翔、李娜和张琳一样，孙杨的历史性突破立刻成为国内媒体浓墨渲染的重大事件。新华社也立刻发文将孙杨的夺冠形容为“英雄应时而生”，一夜之间，当红小生已成新一代中国体坛全民偶像。
不过令国人并没有想到的是，在去年勇夺法网冠军而成为中国体坛一姐的李娜，却莫名其妙的在奥运网球女单首轮比赛中被淘汰出局。而李娜的出局因为其过程的“简单粗暴”而引发了国人的普遍质疑，国内媒体纷纷以“打不过还是不想打”的态度质疑李娜出局的原因，新华社甚至在文章中直接提到：以职业的精神对待每一项赛事、每一场比赛，才是职业运动员应具的最基本素质！这是一个颇具讽刺性的结果，新一代全民偶像刚刚上位，李娜这位老偶像就已经被媒体断言：她已在伦敦奥运会上彻底倒下。
怪圈：张琳无缘伦敦 仲满止步8强
在李娜首轮出局的背后，有媒体总结出了一个非常可怕的现象：从张琳、仲满再到李娜，中国体育的全民偶像竟然没有一棵常青树。
昨晚被淘汰的上届奥运会男子佩剑个人冠军仲满也不幸成为这个怪圈中的一员。身高1.90米、长相帅气的仲满因在北京奥运会一举夺得创历史的男子佩剑个人冠军而一飞冲天，但之后过多的商业活动明显影响了他的正常训练，致使之后他再没拿过什么像样的成绩。2009年罗马游泳世锦赛因夺取中国男子游泳首个世界冠军而被推上神坛的张琳，也在短暂三年之后就成为了伦敦奥运中国水军中的绝对配角。再加上登上神坛才一年多的李娜，中国体育过去几年好不容易在世界主流体育项目中涌现出来的全民偶像，竟大都成了昙花一现，即便是目前重新被关注的刘翔，也是在北京奥运后的危机公关和自我救赎之后，才得以将悬念留到伦敦。
说法：商业开发过度 导致娜姐神坛坍塌
昨天，《中国经营报》从非竞技的角度客观的分析了李娜出局的原因，认为一姐神坛的迅速坍塌，是因为李娜经纪团队对其商业价值进行了过度开发。
据了解，在李娜夺取法网冠军之后的一年多内，她同时签下的商业代言合同达到了13份之多，即便作为国际足坛最商业化的明星贝克汉姆，在其巅峰时期也仅同时签下6个合同。从李娜经纪团队的角度，是希望“在最短时间内，实现李娜商业价值最大化”。但在不可避免地参与过多商业活动之后，李娜早就在抱怨：“那是非常非常糟糕的一段时间，因为网球带来的荣誉让我偏离了人生轨迹，我必须去应付之前不在我能力范围之内的事情。”
事实上，这样的问题也是直接导致2008年前的刘翔和现在的张琳“神奇”不再的原因。04年雅典夺冠之后，刘翔及其团队签下了众多商业合同，其弊端则在08北京奥运之前集中爆发，不仅影响到刘翔的备战，甚至在刘翔已经受伤的情况下，为避免赞助商的利益受到损害，不得对外隐瞒刘翔伤情，最终酿出退赛闹剧。而张琳在09年夺冠之后，一度被认为刘翔失势后的偶像接班人，但同样是在过度的商业开发中，未能摆正心态的张琳也迷失了方向。
隐患：孙杨险些毁在钱上
一朝成名之后如何摆正心态，这其实是中国巨星级运动员面临的普遍问题。别看孙杨在昨天才登上神坛，但就在去年上海游泳世锦赛夺冠之后，孙杨就险些因为商业开发的问题被毁。
孙杨以破世界纪录的成绩获得了世锦赛男子1500米自由泳冠军之后，媒体曾曝出孙杨及其母亲因不满其自身的商业开发受到限制，而与国家体育总局游泳中心打过一次嘴仗。根据当时的报道，孙杨母亲认为孙杨成名之后，应该像刘翔和张琳一样尽快成立商业开发团队，以确保运动员自身的商业利益。当时，双方一度闹得很不愉快，但最终却在备战奥运的大前提下不了了之。否则，我们也不会有机会为孙杨昨天的金牌振臂一呼了。
前线点评：孙杨，请学08后的刘翔
随着中国体育的快速发展，若干年内再出几个偶像也非难事，但如何让偶像在平步青云之后保持一颗平常心，这却是不得不攻克的课题。
从孙杨去年世锦赛夺冠后的不淡定，可以看出这位小偶像的内心也是不能免俗的。明星的商业价值开发无可厚非，十年苦练之后一朝成名，明星运动员的利益保障也是必要的。但是如何把握一个度？对于孙杨、以及接下来还可能涌现的其他年轻冠军来说，08年之前的刘翔和现在的李娜，都可称为前车之鉴。不过，08年之后的刘翔，却可以成为孙杨的榜样。
从北京奥运退赛之后的刘翔，一度面临退役的抉择。但恰恰是得而复失之后，逆境让刘翔成熟。从“被骂”到“消失”再到“复出”，远离商业视线的刘翔重新回到了埋头苦练的老本行，于是他卷土重来了。
俗话说，君子爱财，取之有道。本末倒置无疑自毁其道，黯然退场时也不会有人怀念。偶像们还应学习李宁，他只有两个身份：运动员时期的体操王子，退役之后的商业骄子，没有中间地带，所以名利都有了。（殷小平 黄启元 刁勇 陈婧）