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根据国家广电总局新规，自今年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集中间不得以任何形式插播广告。规定实施几日来，电视台在如何应对？观众反应如何？
广告插播影视剧
近年来，影视剧中广告插播次数越来越多，时间也越变越长，以至于有观众无奈调侃：不是影视剧插播广告，而是“广告插播电视剧”！
2009年，国家广电总局规定，播出电视剧时，可以在每集(以45分钟计)中插播2次商业广告，每次时长不得超过1分30秒。其中，在19:00至21:00之间播出电视剧时，每集中可以插播1次商业广告，时长不得超过1分钟。
规定实施后，并没有取得很好的效果。每集电视剧中的广告播出次数并未减少，有的达到四五次之多。广告时间也越拉越长，有时候看完一集45分钟的电视剧，几乎需要花上双倍时间。广告的摆放位置也五花八门，电视剧的篇首和片尾被糊上“膏药”，字幕上被覆盖广告，片首片尾和正剧之间也有广告，观众满怀期待地看完广告后发现是序幕……
广告包围电视剧
此次广电总局新规实施后，似乎收到了立竿见影的效果，电视剧插播广告集体消失。许多网友大呼过瘾：“一口气看了1小时电视剧，很久没有这么痛快过了。”“你有张良计，我有过墙梯”。兴奋之余，观众们发现再次被忽悠了。剧中广告倒是没有了，但每集之间的广告没完没了，大有包围电视剧之势。有网友反应，在收看某卫视新版《亮剑》时，看了半个小时广告，电视剧还没开始，“偶然看一眼广告时间说还有5分钟，其实人家已经播了15分钟！”
此次新规要求剧中不能有任何形式的广告，但是没有规定每集中间的广告时长，电视台就是抓住了这个漏洞，纷纷在剧间广告做文章。广东卫视表示，把以前每15分钟插播一段的剧中广告分摊到剧间广告；四川卫视也表示剧间广告时段会“适当延长”……
观众不应被忽悠
业内人士分析，剧中广告的取消，将影响电视台200亿元的广告收入。
上有政策，下有对策。在巨大经济利益的驱动下，各大电视台挖空心思，唯独没有考虑观众的利益。
在全媒体时代来临的今天，电视台如果一味向“钱”看，忽视了观众的感受和需求，必然导致受众的流失。各电视台在大肆圈钱的同时，也到了该触摸良心的时候了。
国家广电总局以群众满意为目标，下达“限广令”，获得广大观众的叫好声，值得肯定。但不应仅限于此，更应该对限令下达后的效果进行切实监督，落实惩罚措施，不断修补漏洞，为观众营造良好的收视环境。 |
