根据国家广电总局新规,自今年1月1日起,全国各电视台播出电视剧时,每集中间不得以任何形式插播广告。规定实施几日来,电视台在如何应对?观众反应如何?
广告插播影视剧
近年来,影视剧中广告插播次数越来越多,时间也越变越长,以至于有观众无奈调侃:不是影视剧插播广告,而是“广告插播电视剧”!
2009年,国家广电总局规定,播出电视剧时,可以在每集(以45分钟计)中插播2次商业广告,每次时长不得超过1分30秒。其中,在19:00至21:00之间播出电视剧时,每集中可以插播1次商业广告,时长不得超过1分钟。
规定实施后,并没有取得很好的效果。每集电视剧中的广告播出次数并未减少,有的达到四五次之多。广告时间也越拉越长,有时候看完一集45分钟的电视剧,几乎需要花上双倍时间。广告的摆放位置也五花八门,电视剧的篇首和片尾被糊上“膏药”,字幕上被覆盖广告,片首片尾和正剧之间也有广告,观众满怀期待地看完广告后发现是序幕……
广告包围电视剧
此次广电总局新规实施后,似乎收到了立竿见影的效果,电视剧插播广告集体消失。许多网友大呼过瘾:“一口气看了1小时电视剧,很久没有这么痛快过了。”“你有张良计,我有过墙梯”。兴奋之余,观众们发现再次被忽悠了。剧中广告倒是没有了,但每集之间的广告没完没了,大有包围电视剧之势。有网友反应,在收看某卫视新版《亮剑》时,看了半个小时广告,电视剧还没开始,“偶然看一眼广告时间说还有5分钟,其实人家已经播了15分钟!”
此次新规要求剧中不能有任何形式的广告,但是没有规定每集中间的广告时长,电视台就是抓住了这个漏洞,纷纷在剧间广告做文章。广东卫视表示,把以前每15分钟插播一段的剧中广告分摊到剧间广告;四川卫视也表示剧间广告时段会“适当延长”……
观众不应被忽悠
业内人士分析,剧中广告的取消,将影响电视台200亿元的广告收入。
上有政策,下有对策。在巨大经济利益的驱动下,各大电视台挖空心思,唯独没有考虑观众的利益。
在全媒体时代来临的今天,电视台如果一味向“钱”看,忽视了观众的感受和需求,必然导致受众的流失。各电视台在大肆圈钱的同时,也到了该触摸良心的时候了。
国家广电总局以群众满意为目标,下达“限广令”,获得广大观众的叫好声,值得肯定。但不应仅限于此,更应该对限令下达后的效果进行切实监督,落实惩罚措施,不断修补漏洞,为观众营造良好的收视环境。
“限广令”清洁荧屏遇阻
稿源: 湖北日报 2012-01-05 09:41:03
根据国家广电总局新规,自今年1月1日起,全国各电视台播出电视剧时,每集中间不得以任何形式插播广告。规定实施几日来,电视台在如何应对?观众反应如何?
广告插播影视剧
近年来,影视剧中广告插播次数越来越多,时间也越变越长,以至于有观众无奈调侃:不是影视剧插播广告,而是“广告插播电视剧”!
2009年,国家广电总局规定,播出电视剧时,可以在每集(以45分钟计)中插播2次商业广告,每次时长不得超过1分30秒。其中,在19:00至21:00之间播出电视剧时,每集中可以插播1次商业广告,时长不得超过1分钟。
规定实施后,并没有取得很好的效果。每集电视剧中的广告播出次数并未减少,有的达到四五次之多。广告时间也越拉越长,有时候看完一集45分钟的电视剧,几乎需要花上双倍时间。广告的摆放位置也五花八门,电视剧的篇首和片尾被糊上“膏药”,字幕上被覆盖广告,片首片尾和正剧之间也有广告,观众满怀期待地看完广告后发现是序幕……
广告包围电视剧
此次广电总局新规实施后,似乎收到了立竿见影的效果,电视剧插播广告集体消失。许多网友大呼过瘾:“一口气看了1小时电视剧,很久没有这么痛快过了。”“你有张良计,我有过墙梯”。兴奋之余,观众们发现再次被忽悠了。剧中广告倒是没有了,但每集之间的广告没完没了,大有包围电视剧之势。有网友反应,在收看某卫视新版《亮剑》时,看了半个小时广告,电视剧还没开始,“偶然看一眼广告时间说还有5分钟,其实人家已经播了15分钟!”
此次新规要求剧中不能有任何形式的广告,但是没有规定每集中间的广告时长,电视台就是抓住了这个漏洞,纷纷在剧间广告做文章。广东卫视表示,把以前每15分钟插播一段的剧中广告分摊到剧间广告;四川卫视也表示剧间广告时段会“适当延长”……
观众不应被忽悠
业内人士分析,剧中广告的取消,将影响电视台200亿元的广告收入。
上有政策,下有对策。在巨大经济利益的驱动下,各大电视台挖空心思,唯独没有考虑观众的利益。
在全媒体时代来临的今天,电视台如果一味向“钱”看,忽视了观众的感受和需求,必然导致受众的流失。各电视台在大肆圈钱的同时,也到了该触摸良心的时候了。
国家广电总局以群众满意为目标,下达“限广令”,获得广大观众的叫好声,值得肯定。但不应仅限于此,更应该对限令下达后的效果进行切实监督,落实惩罚措施,不断修补漏洞,为观众营造良好的收视环境。
编辑: 陈燕