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电视台“消化”广告招数多 剧间广告长达23分钟
http://www.cnnb.com.cn  中国宁波网   2012年01月04日 11:04
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  毫无疑问,2011年12月31日将在中国电视史册上留下浓墨重彩的一笔。这一夜,以“跨年”为名,各大卫视纷纷以前所未有的大手笔上演了群星云集的视听盛宴。然而,这又像是一场“最后的狂欢”:随着零点钟声的敲响,以“限娱令”和“限广令”为主的“限令元年”正式到来,仿佛有人悄悄按动了开关,原本热闹至极的荧屏突然间安静下来。这不禁让人联想起那个熟悉的童话故事:脱下华丽的水晶鞋,离开喧哗的舞会,洗净铅华的灰姑娘还能适应“行事规矩”、“脚踏实地”的生活吗?

  2012年1月1日19时30分左右,全国大部分电视台进入了播出电视剧的黄金时段。记者观察发现,受相关限令影响,此前霸占荧屏的穿越剧、宫斗戏已难觅踪迹,但观众仍有不少选择空间:安徽、山东、江西、河南等4家卫视同步开播年代情感剧《我的娜塔莎》,央视八套、北京卫视、湖南卫视、江苏卫视各有开年新戏登场,而渐进高潮的《国门英雄》、新《亮剑》等剧也“根正苗红”。放眼望去,各大电视台对于“电视剧中不允许插播广告”的新规定执行得相当彻底,有观众甚至在网上调侃:“突然没了中插广告,反而有点不习惯。”

  最新消息显示,目前全国各级电视台已完成2012年广告和节目的重新编排工作,为确保新规的顺利实施,广电总局还公布了投诉电话以确保“限广令”的“疗效”。这是否意味着,观众看电视剧可以一气呵成了?

  今天下午,家住杭州体育场路的杨奶奶做了一个实验:15时41分,某省级卫视播完一集电视剧,荧屏上打出“精彩剧集马上继续”的字样,紧接着,片尾曲才唱了两句就被一个奶粉广告掐断。在经受了品种繁多的广告轰炸后,下一集终于“姗姗来迟”,而此时已是16时03分。所谓“马上”,竟长达23分钟。

  据推算,一纸“限广令”将使电视台损失近200亿人民币。为适应新规,许多电视台在如何“消化”广告上动足了脑筋。今年起,湖南卫视在每晚黄金档增加了“金芒果剧场”,首播为张国立和邓婕主演的《你是我爱人》。没有了插播广告,剧中人物的情感矛盾进展“神速”,但细心的观众也发现,从以前每晚2集电视剧到现在的两大剧场4集联播,剧间广告时间段相应增加到了3个,广告时间也有所延长。不仅如此,为了最大限度地保护广告商的利益,“XX冠名剧场”或“XX提醒您下集更精彩”等“变形广告”也在荧屏一角频频闪现。而东方卫视有关人员透露,将在今晚开播的开年大戏中“无缝衔接一个10分钟左右的独家探班栏目”,除相关主创讲述剧情外,还会有1至3分钟的送礼抽奖时间,“具体奖品由赞助商决定,包括旅游券、黄金等。”

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稿源: 浙江日报  编辑: 陈燕
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