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毫无疑问，2011年12月31日将在中国电视史册上留下浓墨重彩的一笔。这一夜，以“跨年”为名，各大卫视纷纷以前所未有的大手笔上演了群星云集的视听盛宴。然而，这又像是一场“最后的狂欢”：随着零点钟声的敲响，以“限娱令”和“限广令”为主的“限令元年”正式到来，仿佛有人悄悄按动了开关，原本热闹至极的荧屏突然间安静下来。这不禁让人联想起那个熟悉的童话故事：脱下华丽的水晶鞋，离开喧哗的舞会，洗净铅华的灰姑娘还能适应“行事规矩”、“脚踏实地”的生活吗？
2012年1月1日19时30分左右，全国大部分电视台进入了播出电视剧的黄金时段。记者观察发现，受相关限令影响，此前霸占荧屏的穿越剧、宫斗戏已难觅踪迹，但观众仍有不少选择空间：安徽、山东、江西、河南等4家卫视同步开播年代情感剧《我的娜塔莎》，央视八套、北京卫视、湖南卫视、江苏卫视各有开年新戏登场，而渐进高潮的《国门英雄》、新《亮剑》等剧也“根正苗红”。放眼望去，各大电视台对于“电视剧中不允许插播广告”的新规定执行得相当彻底，有观众甚至在网上调侃：“突然没了中插广告，反而有点不习惯。”
最新消息显示，目前全国各级电视台已完成2012年广告和节目的重新编排工作，为确保新规的顺利实施，广电总局还公布了投诉电话以确保“限广令”的“疗效”。这是否意味着，观众看电视剧可以一气呵成了？
今天下午，家住杭州体育场路的杨奶奶做了一个实验：15时41分，某省级卫视播完一集电视剧，荧屏上打出“精彩剧集马上继续”的字样，紧接着，片尾曲才唱了两句就被一个奶粉广告掐断。在经受了品种繁多的广告轰炸后，下一集终于“姗姗来迟”，而此时已是16时03分。所谓“马上”，竟长达23分钟。
据推算，一纸“限广令”将使电视台损失近200亿人民币。为适应新规，许多电视台在如何“消化”广告上动足了脑筋。今年起，湖南卫视在每晚黄金档增加了“金芒果剧场”，首播为张国立和邓婕主演的《你是我爱人》。没有了插播广告，剧中人物的情感矛盾进展“神速”，但细心的观众也发现，从以前每晚2集电视剧到现在的两大剧场4集联播，剧间广告时间段相应增加到了3个，广告时间也有所延长。不仅如此，为了最大限度地保护广告商的利益，“XX冠名剧场”或“XX提醒您下集更精彩”等“变形广告”也在荧屏一角频频闪现。而东方卫视有关人员透露，将在今晚开播的开年大戏中“无缝衔接一个10分钟左右的独家探班栏目”，除相关主创讲述剧情外，还会有1至3分钟的送礼抽奖时间，“具体奖品由赞助商决定，包括旅游券、黄金等。” |
