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制图/侯东梅
进入新年，去年年末曾引起广泛关注的“限广令”开始执行。昨日记者于黄金档（19时至21时）观察数家卫视发现：中插广告虽被清零，但两集之间的广告时长却发声了很大变化，有的电视台在两集间插播的广告甚至大大超出广电总局规定的12分钟上限。除此之外，“广告君”（“限广令”的网络用语）的新马甲更是多样。有业内人士透露，对于一些倚重电视剧的卫视来说，被取消的中插广告，肯定会被其他方法“消化”，从目前来看，取消中插广告对于整体广告投放并无太大影响。
本报记者展娟娟 长沙报道
[声音]
对于刚刚执行的“限广令”，网友们表达了各自不同的声音。
@刘春：今天起，电视剧中插广告取消了，结果是：前插后插的时间跟电视剧一样长。道理很简单，你不让人家插中间，人家就只好拼命插前面或插后面！这不，我在某台已连续看了20分钟广告，电视剧还没亮剑。
@清杉1984：自从电视剧不准插广告了，连个洗脸做面膜的时间都抽不出，好生恼人！
@烈酒洗刀：以后要好好培训电视剧导演，叫他们都学习《男人帮》如何嵌入式广告的！
@陈刚jerry：限广令首日，各大卫视很规矩，观众普遍反映“很幸福”，不过个别卫视仍有“钻空子”嫌疑：电视剧两集之间以前最多5分钟的广告增加到了10分钟；在剧中插播“新剧推荐”，还添加滚动字幕广告、裁掉片尾曲……
@箬jing：一集电视剧，一集广告，都是同一时长的，而且片头曲和片尾曲都给你加广告在上边，最后还是回到原来的广告插播电视剧……
[背景]
广电总局在去年11月底下发的《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》中要求，自2012年1月1日起，各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告，同时将1月份列为“电视剧插播广告专项监管月”。
去年11月该条令下达后，仅湖南卫视重新进行了广告招商。按照某业内人士的说法：“没有几家电视台愿意丢掉已经到手的广告资源。”
[调查]
[换马甲]
马甲A：预告片冠名，开辟“小剧场”
马甲B：中插广告没了，宣传片上位马甲C：集间加新料，片尾遭“阉割”马甲D：字幕滚不停，抽奖还送礼
记者昨日从几家卫视剧场里的下集预告中发现，通过两集之间滚动循环的下集看点体现商家LOGO，几乎成了默认的新“行规”；还有一些电视剧资源相对强势的电视台索性在下集预告中打出了冠名，形同“小剧场”，既为剧情进展做足了铺垫，广告金主们的利益也得到最大化保留。
马甲B：中插广告没了，宣传片上位
商业硬广告没了，自家电视台的新剧宣传片便有了上位空间。据网友微博爆料，某卫视一集电视剧尚未结束，就突然插播起新剧宣传片。有媒体向广电总局公布投诉电话进行咨询，对于“新剧宣传”是否违反限令，对方仅表示“宣传片是否允许，要向上级领导反映后，才能回复。”而“限广令”的文件中对于“新剧宣传”也没有相关说明。
马甲C：集间加新料，片尾遭“阉割”
有网友在微博透露，“电视剧中插广告取消了，结果前插后插的时间跟电视剧一样长。”记者昨晚于黄金档（19时至21时）观察数家卫视发现，多数卫视两集间除插播预告片外，广告总时长均在10分钟左右。也有卫视，足足加料17分钟广告。还有电视台更将片尾曲“裁掉”，直接跳广告。
马甲D：字幕滚不停，抽奖还送礼
据《华西都市报》报道，东方卫视工作人员接受采访时透露，中插广告取消后，会在两集播出后无缝衔接大概10分钟的独家探班，除主创讲述剧情外，还会设置1到3分钟的送礼抽奖时间，奖品由赞助商决定。与此类似的软广告还表现为某些卫视在电视剧正片播出过程中,在屏幕下方播出的滚动字幕。
[观点]
观众学会“屏蔽”，植入才是王道？
对于广告频繁换马甲的现象，剧评人李星文认为在预料之中，而且这种现象可能在电视剧横跨元旦节点播出的卫视中尤甚。“开播前就签好的广告合同不可能完全置之不顾，更何况广告商可能在前20集已经投放了中插广告，后面的资源自然要转移到片前片后"消化"。
目前来看，取消中插广告对于整体广告投放并没有太大影响。毕竟广告商的投放惯性现在还没有消退，"限广令"从发布到执行也留足了一个月缓冲期，电视台和广告商两方都会想新方法将影响降到最低。”
针对目前网友对于电视台应对政策的种种指责，李星文也提出他的看法：尽管“限广令”已经开始执行，但广告的总时长不会有太大变化，只不过刚开始实行时让片前片后的广告增多，观众的反弹情绪才会比较明显。“观众一定有办法来自动屏蔽广告，比如在合适的时间点把台换回来看剧。时间长了后，广告商的耐性可能就会降低，甚至慢慢削减广告的投放力度或者改做植入广告，直接攻占电视剧播出时段。”
作者：展娟娟 长沙 |
