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11月28日广电总局正式发文称，从2012年1月1日开始，禁止各级电视台在播放电视剧过程中插播广告。近日，记者就“限广令”采访了部分观众和专家学者，他们认为，“电视剧禁插播广告”保证了电视剧的完整性，能更好地满足观众的观剧体验，与此同时，电视产业也面临一个全新的考验。
保证了电视剧的完整性
“明年终于可以"拉伸"看剧了！”市民周兴华称，获知这个消息，我和同事们都很开心，一集电视剧被广告切割成若干段，不仅影响观众的观感，也伤害了电视剧的完整性。如果真的可以不在电视剧里面插播广告，对于我们来说简直就是福音。
“现在电视广告的确太泛滥了，想看个电视剧，要有无比的耐心才能看完一集，而且有些地方台的广告很低俗，有的甚至成了卖假冒伪劣产品的推销地。对"限广令"我举双手赞成！”一位叫李瑞明的中年观众说。
欢欣鼓舞之外，不少观众也对“限广令”提出一些担忧。“那会不会把广告都挪到电视剧播放的两头哦?一个晚上播两集，中间一小时广告?”市民王利川说。
“电视剧的植入广告可能会大幅增加吧？会不会缩短每集电视剧时长？现在是45分钟一集，每天放两集，以后有会不会变成30分钟一集，每天三集？”观众罗志勇表达了这样的担心。
电视台应提高原创产量
“"限广令"保证了电视剧的完整性，能更好地满足观众的观剧体验。此外，"限广令"对整个电视行业是一个考验，它将加大不同媒体之间的竞争。”四川大学文学与新闻学院教授蔡尚伟认为，党的十七届六中全会强调要大力发展公益性文化事业，“限广令”符合广大人民群众的利益和愿望，能更好地体现广播电视公益文化服务的职能。
“其实，"限广令"不仅仅在我国才有，在许多广告业发达的娱乐大国，电视剧中插播广告同样属于敏感行为，各国为此也出台了各种限制措施。”蔡尚伟介绍，诸如，德国公立电视台严禁在影视剧中插播广告，该国公立电视台在周一到周六每晚8时之前可以播放广告，但全天的广告时长不能超过20分钟。单条广告最长3分钟，一般不允许插播到节目中。虽然德国法律没有禁止私立电视台在电视剧中插播广告，但规定儿童节目禁止被广告打断。英国的电视剧、纪录片和新闻等热门节目中，也不能中途插入广告。奥地利电视台不管公立和私立，都对此下了禁令。
谈及“限广令”的影响，蔡尚伟认为，“对广告时间的限制会加速电视台的优胜劣汰。我国的电视频道数量特别多，很多电视台过于依赖电视剧和相应广告，此次新政，受冲击最大的就是这样的电视台。所以各大电视台应着眼于长远，把精力放在提升自身核心竞争力上，多生产原创节目，不断打造各具特色的优秀内容资源。”
我市即将开展集中检查
“目前重庆有13个电视频道，从整体上讲执行"限广令"的情况较好，特别是重庆卫视是一个不播商业广告的公益频道。”市文广局相关负责人表示，目前，市文广局已经拟定了相关《通知》，于近日下发，要求各级电视台立即清理并撤销2012年的电视剧插播广告时段，重新编排节目和广告。
“我们将在明年集中开展为期1个月的监督和检查活动，督促各级电视台对"限广令"的落实情况。对仍插播广告的电视台，将按照相关规定，给予严肃处理。”该负责人这样说道。 |
