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根据广电总局近日出台的“限广令”，明年1月1日起电视剧中将禁止插播广告，有分析称这对于国内视频网站属于重大利好，因为从电视台分流出来的广告费将转向视频网站，不过业内人士对于视频网站能否吃到这块“天上掉下来的馅饼”看法并不一致。
■乐观派：视频广告将爆发式增长
银河证券的研究报告认为，“限广令”会将广告商从传统电视台的电视剧相关时段挤出，更多广告商会选择网络视频这种新媒体形式投放，这对各视频网站形成利好。
其实近年来，已经有越来越多的广告商将眼光投向网络视频，优酷、土豆等公司的财报也显示，其广告收入呈现持续上涨趋势。“限广令”出台后，业界一度传出视频网站明年广告将提价的消息。
乐视网资源版权合作事业部总经理何凤云认为，目前整个互联网视频广告总额度不到电视台广告的10%，未来肯定将迎来爆发式增长。“未来两年，这个市场有可能增至100亿元，”她预计。
■谨慎派：广告转移不会那么快
不过，也有部分业内人士认为视频网站和电视台的受众群存在明显区别，广告效果也不尽相同，两个广告平台并不存在非此即彼的替代性，即便出台“限广令”，广告收入播放也不一定都能转移到视频网站去。
凤凰新媒体副总裁陈志华表示，从电视台流出广告转移视频网站不会是一个很快的过程，因此“限广令”利好效应不会像大家预想的那么明显。
此外，广告收入增长并不能冲抵视频网站购剧成本的激增，今年搜狐购买《还珠格格3》花掉3000万元已经令业界惊讶，而10月腾讯视频宣布购买《宫锁心玉》第二部《宫锁珠帘》，业内传出价格超过7000万元，广告收入与之相比无疑是杯水车薪。
■用户担心视频网站广告加长
与传统的电视台播放电视剧相比，视频网站优势在于用户可以点播，不必受播放时间的限制，而且不会在剧集播放中间插播广告，因此越来越多的年轻用户都从电视机转移到电脑前。
不过视频网站近年来广告增多，一些用户已经颇有微词，“视频网站电视剧贴片广告越来越长，看一集20多分钟的美剧，得先看近1分钟广告，暂停播放时也有广告。如果广告从电视台转到视频网站，那么上网看电视剧的广告会不会更长？”
业内人士认为，如何解决好广告和用户观看体验之间的矛盾，确实是国内视频网站未来需要解决的问题，“网站会对用户细分，有些用户愿意出钱看高清视频，不愿意看到太多广告，这类收费用户将来可能会越来越多，”乐视网副总裁高飞表示。(车利侠) |
