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田斌锋
“广告中插播电视剧！”是观众对电视剧中插播广告的无奈调侃。不过，这种现象将从明年1月1日起改观——无论黄金档、非黄金档，观众再也不会被电视剧中的插播广告打扰了。11月28日，广电总局下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》(广电总局令第66号)，规定中严令，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。此举深得民心。(11月29日《北京晚报》)
电视剧不得插播广告，这下喜欢看电视剧的人开心了，不需要为频繁调台、为漫长的等待烦恼了。但是，我却有新的担心，那就是电视剧中间的广告会不会“跑”到其他节目里？
这种担心不是空穴来风，而是真实存在的，不知道从什么时候起，中央电视台《新闻三十分》中间已经出现了广告，幸亏时长不太长。可以这样说，除了《新闻联播》外，所有节目都或多或少地存在中间插播广告的乱象。也就是说，到明年看电视剧的观众是开心了，而看其他节目的观众却揪心了。
电视节目中出现广告是非常正常的，为什么现在却造成观众这么大的反感，无非是广告时长越来越长，广告播放得不合时宜。广告时长和广告量不是一回事，如果是广告量越来越大，还能证明市场经济繁荣，人们的广告意识增强，广告时长越来越长只能说明广告粗制滥造，缺少精品，一个能用5秒钟表达清楚的广告，时长却被人为拉到30秒甚至更长，这就造成垃圾广告占据大量时间，引起观众视觉疲劳。广告播放得不合时宜有点侮辱观众的意思，就像赵本山小品中植入的大量广告简直把观众当傻瓜，最后只能招来一片骂声。
“上有政策，下有对策”，我完全相信，从明年1月1日起，电视剧中间的广告一定会“跑”到其他节目里，这是我们电视人的现状和悲哀，我们不去了解观众的心理和好恶，不去改变自己在创意和制作上的不足，一味地靠小聪明、大霸道来赚钱，到最后只能是自食其果，“搬起石头砸自己的脚”。我们也相信时间不长，广电总局又会有新的禁令颁发。 |
