|
11月28日，广电总局下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》，决定自2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。传闻已久的“限广令”大棒总算打下来了。
这一棒，电视观众是个个拍手叫好：“总算不用看烦人的广告了”、“广告里插播电视剧的时代总算过去了”；但也有观众并不乐观：“禁止在电视剧里插播广告，那电视台吃什么”、“上有政策下有对策，电视台肯定又会出新招”。也难怪观众会有怀疑，电视剧间插播广告一直是电视台一个重要的收入来源。尤其是对那些自制节目较弱、以电视剧立台的单位来说，这一突然叫停，广告费损失可谓惨重。
于是有人提出：电视剧里禁插播广告可能会导致电视植入广告泛滥，电视剧变成广告剧。相对插播广告来说，植入广告更为隐蔽，但对剧情的损伤更大，也更被观众诟病。而我国在植入广告方面的一直没有明确的政策法规约束，而且监管难度也比较大。这一禁令，让很多电视台大有逼上梁山的意味，而且现在自制剧的兴起也使电视台在电视剧中植入广告更为方便。广电总局须得提放前门赶跑了狼后门放进了虎，最后结果与实际用意背道而驰了
再就是“限广令”一出，原本被插入电视剧里的广告只能被提到剧与剧之间播出。于是有传言称一些明年上映的电视剧可能会出现“30集剧剪成50集播”的怪现象，电视台会缩短每集电视剧的时间，再在每集剧之间插播广告，对“限广令”阳奉阴违。也难怪，要期望电视台乖乖的自绝财路实在是太傻太天真，看来在限制插播广告后不久广电总局还得限定一集电视剧的长度以保周全。
“限广令”的用意是好的，它能够有效实现播出电视剧每集剧情的完整性和观众收视的连贯性，符合广大人民群众的利益和愿望，更好地体现广播电视公益文化服务的职能。而电视台也不必太过委屈，因为从长远效果看，这也有利于促进电视剧行业科学健康发展。但是广电总局不能光把一纸禁令当做了特效药，以为必定“药到病除”。而是要对“限广令”之后的电视剧市场多多监管，防止“植入广告”、“增加集数”等“并发症”的出现，及早出台相关措施，防患于未然。 |
