清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿表示，今年上半年广电总局曾发出一系列信号，在政策出台前给相关机构留出了调整空间。

　　尹鸿说：“近年来，广告膨胀扩张已经成为一个难以遏制的趋势，广电总局这几年的重大任务就是对广告的管理，规模、品质、时间、空间，一直在限制，也一直在博弈。”

　　截至目前，天津卫视、江苏卫视等几家地方卫视都已率先表态取消电视剧中的插播广告。江苏卫视相关负责人表示，这次广电总局重申禁止在电视剧片头片尾插播广告，规定更加全面、详细，卫视一定严格遵守。此外，北京卫视、东方卫视也均表示会严格按照补充规定来做。

　　而对于许多“在广告中看完电视剧”的观众来说，插播广告不仅影响观感，也伤害了电视剧作品的完整性。因此，新一轮“限广令”得到了大部分群众、网友的欢迎和支持。网易娱乐进行了民意调查，结果显示，超过８成网友支持电视剧中禁播广告。

　　网友“木易”在微博上发表评论：“早就应该这么做了，电视广告应该要整整。”

　　网友“蓝色苹果”留言：“真好，支持！希望有更多、更好的措施完善我们的电视！”

　　网友“奥特米”发表评论：“真是大快人心啊！一直都是广告中插播电视剧，明年，观众将不用为电视剧被广告分隔成断断续续而发愁了。除了此前已经让各大卫视头疼的‘限娱令’外，这次对电视剧插播广告的‘限广令’是将观众重新拉回电视前的一个重要举措！”

　　当下，社会各界更加关心政策发布后的执行力度及效果，也有人发出“‘限广令’到底限不限得住”的疑问。

　　北京大学新闻与传播学院教授陈刚认为，补充规定出台还有另一层意义：在深化文化体制改革的大环境下，“限广令”其实是广电总局深化电视市场竞争、优化整个电视媒体结构的举措。

编辑： 陈燕

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