总局发令
取消电视剧中插广告明年1月为“监管月”
昨天，广电总局下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》，明确强调，把取消电视剧中间插播广告作为广播影视系统构建公共文化服务体系、提高公共文化服务水平、保障人民基本文化权益、体现以人为本的服务宗旨的重要举措。广电总局并采取有效措施，切实抓紧抓好，让人民群众满意。
这一规定正式实施时间为2012年1月1日。且广电总局对每集电视剧的播出时长，也做了具体的规定，必须是45分钟一集。这也意味着，如想打着拆分电视剧集数，或压缩电视剧播出时间的“蝇头小利”的做法，将不得实现。
此外，为了将此政策及时有效的执行下去，广电总局还特意设定了监管月。将2012年1月份列为“禁止电视剧插播广告专项监管月”。要求在此期间，对各级电视台电视剧插播广告情况实施全面专项监管，发现问题，立即严肃查处。
观众表态
9成观众叫好植入广告可能泛滥
广告一直都是电视剧的捞金法宝，然而观众对此却一直颇有议论。明年电视剧中将严禁插播广告的下文，立即引起了电视观众的拥戴。“为了多播广告，明明40多分钟的《步步惊心》，活活被压缩到了30几分钟一集。现在好了，以后可以酣畅地看剧了。”网友“刘易斯之梦”的想法，代表了很多观众的心声。
“以前看电视剧都是十几分钟就广告一次，而且都是在关键时候，心里那个恨呀；更气的是你等了半天回来，结果就是各种贴片不清的片尾，但愿以后能不那么多尿点啦！”昨天，华西都市报记者在新浪、网易等网上看到，对此新规的讨论，接近9成的观众都表示期待和认可。不过也有理性的网友表示，电视台很有可能想出其他办法来插广告。
华西都市报记者还了解到，还有部分网友认为新的担忧会出现。“不在剧中做广告，但剧前剧尾可以想办法呀。原本的电视剧30集，以后可能会被剪辑成50集来播出，这样大家也一样会很焦心呀。”此外，也有人觉得，植入广告的泛滥也是新的担忧。网友“死鱼”调侃说：“最大的担忧就是植入广告以后会多了吧，我好怕某电视剧里不断出现‘嘿，这是你的益达’、‘不，这是你的香飘飘啊’！”
电视台叫苦
损失以亿计算湖南、安徽卫视最严重
较早之前的一项数据显示，电视剧肩负了电视台70%的营收重担，尤其是在晚间3至4小时的黄金时段里，电视剧可为电视台创收全天广告业务总量的一半以上，而其中除了重头的剧场的冠名费，最重头的就是电视剧中的插播广告了。而最新的政策却规定全天的电视剧取消中插广告，这对不少靠电视剧赚点广告费的二三线卫视来说，无疑是场“灾难”。
其中，以电视剧为主的安徽卫视自然成为“重灾区”。从安徽卫视此前2012年的招标会上，华西都市报记者获悉，安徽卫视《第一剧场》第一插口正一位中标价3336万元；第二集第一插口正一位中标价为3889万元，平均溢价率已经高达200%，安徽卫视损失巨大。
而江苏卫视、天津卫视的广告部负责人，日前也在深夜率先宣布取消电视剧的中插广告。他们表示，这部分取消的广告时间，不会增加到剧前或剧后。按照江苏卫视每晚播3集电视剧来计算，他们损失的广告时间长达6分半钟，直接经济损失至少以亿计算。对于插播广告“重灾区”的湖南卫视，按照每集插播至少两次以上广告的电视台，仅以每集损失5分钟广告计算，每晚损失10分钟费用计算，也超过亿元。