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关于电视剧“限广令”传闻终于尘埃落定——昨天，广电总局下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》，正式宣布决定自2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。
一网打尽“各电视台”的这一纸“规定”也让电视剧拥趸们为之一振。“为了多播广告，明明40多分钟的《步步惊心》，活活被压缩到了30几分钟一集。现在好了，可以酣畅地看剧了。”网友“刘易斯之梦”说出了很多观众的心声。而类似《步步惊心》的“虐心”广告现象，在各地荧屏已是司空见惯，在一集电视剧中“化整为零”地插入半集广告，成了共同的游戏规则。究其原因，无疑是利益驱动。有关数据显示，电视剧肩负了电视台70％的营收重担，尤其是在晚间黄金时段播出的电视剧，更是重中之重。“不插播广告，就是跟钱过不去”，电视剧中插播广告现象愈演愈烈，也被网友们调侃为“广告中插播了电视剧”，“哥看的不是电视剧，而是广告”。
然而，越来越沦落为“广告容器”的电视剧与满足群众视听需求的初衷，却也渐行渐远。广电总局新闻发言人指出，电视剧是深入千家万户、深受人民群众喜闻乐见的精神文化产品之一。取消电视台播出电视剧时每集中间插播广告，能够有效实现播出电视剧每集剧情的完整性和观众收视的连贯性，符合广大人民群众的利益和愿望，更好地体现广播电视公益文化服务的职能。从长远效果看，也有利于促进电视剧行业科学健康发展，有利于促进电视台以人为本，提升公共服务水平。广电总局昨天还专门下发了《关于贯彻执行〈《广播电视广告播出管理办法》的补充规定〉的通知》，要求各级电视台立即清理并撤销2012年的电视剧插播广告时段，重新编排节目和广告。
也有不少人士“未雨绸缪”，既然插播广告不行了，电视剧将借此大踏步迈进“广告植入”时代，从此可能“台词皆带黄金甲”。但不管怎样，“限广令”的推出已经是一大进步，在可预见的未来，观众可以在电视机上顺畅地看完整一集电视剧。而这才是电视剧真正的“春天”。 |
