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传闻已久的有关广电总局将要禁止在电视剧中插播广告的消息，昨日终于得到了证实，自2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。消息见诸媒体，网上网下一片叫好之声。有网友甚至认为：此举将是把观众重新拉回电视机前的一个重要举措。
电视剧插播广告早已为人诟病。肆意插播的广告，让观众不爽，还常常使播出的剧情变得支离破碎，严重影响收看效果；那种掐头去尾，如膏药般贴在片头或片尾演职员名单上的各种广告，更让人窝火——好不好看且不说，您总得让人看到一个全须全尾的故事、听到一个完整的片头和片尾曲吧？广电总局的这个规定，真是切中了当下电视剧播出的时弊，为老百姓实实在在地办了一件好事。
然而，指望广电总局的一道禁令，就使各式各样的插播广告一下子清除于无形，未免过于乐观。
这其中，有关部门除了要加强监管，建立常态化的监督、惩罚机制，包括防止个别电视台抖个机灵、偷偷插播点什么外，还要特别警惕各种变相的应对招数。比如相关电视台和制作单位，会不会由于“硬广告”的被禁止，而使被称为“软广告”的植入式广告进一步增加乃至泛滥？再有，为了挤出广告的播出时间，会不会就此而改变原来通常每集45分钟左右的片长，刻意使每集电视剧的长度变短，乃至让“片长适应广告”？
面对竞争日益激烈的电视剧播出市场，这种担心虽然有些早，但并不是空穴来风。
□叶之植 |
