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广电总局下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》，决定自2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集中间不得以任何形式插播广告。广电总局要求各级广播影视行政部门全面监看各级电视台的落实情况，对仍插播广告的播出机构，将按照相关法规，给予严肃处理。（11月29日新华网）
广电总局的“禁插令”，是众望所归。看四五十分钟一集电视剧，却要花一个多小时。片头曲之后是是片前广告，中间剧情精彩处，是插播广告，多的还不止一次，演到快结束时，又是一段广告，本以为后面还有戏，结果等了半天，才发现是片尾曲。现在终于有“禁插令”对“看广告插播电视剧”说不了。喊好之余，观众也犹存疑虑：“禁插”之后，电视台是否会有“反禁”之策——广电总局近些年颁“令”不少，然而各电视台总有移花接木之法。更何况针对“禁插”，已有电视台放出风来，要以植入广告暗渡陈仓。
植入广告不是新鲜东西，生硬的植入使作品主题涣散，影响剧情延伸，导致观众出戏，舆论啧有烦言。而要是电视台“堤外损失堤内补”，植入广告在“禁插”之后泛滥成灾，那么最终受伤害的依旧是观众，而且其害未必会比插播广告轻。更不必说，应对“禁插”，电视台“对策”还多。比如缩短每集时长，50分钟一集缩短为30分钟，每天两集分拆为三，把原来插在50分钟集内的广告移到30分钟后的集外，如此“零卖”就又轻易化解“禁插”于无形了。这个“拆零”，可操作性很大，因为广电总局并没有规定电视剧每集的时长。
是以植入替代插播，还是以“拆零”以时间换空间化解“禁插”，抑或植入和“拆零”会双管齐下？而与其问电视台会不会这样做，不如问是否有足够的手段能防止电视台这样做？“上有政策，下有对策”已是积年顽习。在严谨的规定面前，心怀叵测者犹处心积虑，要钻出一些空子来，而要是规定本身就有漏洞，那么“对策”会如何“用足政策”──准确地说是利用漏洞，恰也不言而喻。仅有道义的呼吁是靠不住的，温故可知新，既然不能指望电视台自律，那么就只能靠“禁令”禁得更详细更紧密，比如“禁插”之外，还要“禁贴片”、“禁植入”、“禁缩时”……期待广电总局问计于民，汲取民间智慧，多一些有“禁”在先。否则，等到“对策”再次泛滥，广电总局只能再发“补充规定之补充规定”，恐怕也是没有悬念的。 |
