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广电总局“限广令”或引发植入广告泛滥
稿源: 北京晨报  | 2011-11-29 08:28:26

  ■观众杂谈

  “禁播广告早该出台”

  辰儿Cassiopeia-C:2012年电视剧禁播广告?!广电局终于干了件好事。

  暖暖窝居:广电总局发布,明年起各电视台播放电视剧,每集中间禁播广告!真的假的?现在因为广告,都很少通过电视看剧了,网络是王道啊!

  徐倩_Cynthia:#电视剧中禁插广告,如果电视台在两集电视剧之间插播很长的广告怎么办?是不是就会禁播广告了呢?

  金丝线木偶:#挥泪告别广告君,终于有人管了,现在是广告插播电视剧啊,实在太欺负观众了,禁播广告早该出台了!

  McDull麦豆:哇咔咔,放电视剧的时候禁播广告,然后我在那边想,电视台会不会放一集电视剧后放两小时广告……

  ■四个猜测

  “限广令”下谁是赢家

  广电总局昨日颁布的“限广令”格外引人注目,该规定引起电视观众的欢呼,但让电视广告从业者感觉“郁闷”。

  有人猜测,为了弥补损失电视台也许会增加集数,缩短每集时间,以便增加每集电视剧之间的广告。也有观点认为,电视台可能会从植入广告中找回。对此,某门户网站视频战略合作部高级总监对本报记者评论说,植入广告肯定会增加。北京大学新闻与传播学院副院长陈刚评论说,受“限广令”冲击最大的是过于依赖电视剧的电视台,“这会逼迫电视台增加原创性节目和创新型广告,也算是推动优胜劣汰吧”。

  猜猜看,“限广令”对人们的观剧体验和电视台的增收大计有怎样的影响,“电视剧插播广告”会因此变成“广告中插播电视剧”吗?

  猜测一:缩短剧集时长?

  电视剧插播广告被取消,电视台会从哪里找回营收呢?昨日,在微博上最流行的猜测是“拆剧”,这种猜测认为,电视台会为电视剧增加集数,把每集时间变短,以便腾出更多时间,增加剧间广告。有观众评论说:“可能又要重现每两集电视剧中间连放20分钟广告的盛况”。

  对此,北京大学的陈刚评论说,“卫视黄金段电视剧限播三集,不可能再增加集数,”但“相信各个电视台肯定会有些对策”。也有业内人士认为,电视剧的技术标准不会轻易改变。

  猜测二:植入广告增多?

  此前热播的电视剧《男人帮》中,就有包括互联网公司360在内的众多植入广告。目前,在网络视频行业甚至出现一种说法,认为自制剧在制作阶段就能收回成本,其原因就是植入广告。

  因此,也有观点认为,各卫视会从植入广告方面找回失去的营收。对此,于涛评论说,“植入广告的增加是一定的,但是一般植入都会有一年的延后期,所以短期内对观剧是没有影响的”。

  猜测三:利好视频网站?

  目前,央视广告年度招标已经结束,一些卫视的广告招标也已结束,但突然出现了“限广令”这个“不可抗力”,已经签订的广告协议恐怕得改改。

  这时候,没有时限的视频网站,也许会成为广告主们转战的目标战场。昨日,有多位视频网站从业者对记者说,“限广令”很可能会刺激广告主们更加关注视频广告,“但视频网站也要Hold住,不能因为广告影响了用户体验”。

  猜测四:

  利好观剧体验?

  无论如何,“限广令”的推出仍然让观众欢欣鼓舞,毕竟,插播广告总是让观剧兴起的人们感觉很烦。

  北京大学的陈刚对记者说,“限广令”保证了电视剧的完整性,能更好地满足观众的观剧体验。另外,也会加剧电视台的优胜劣汰,“我国的电视频道数量特别多,很多电视台过于依赖电视剧和相应广告,这次的新政,受冲击最大的就是这样的电视台,会刺激大家多生产原创节目,也在广告形式上进行创新”。

  晨报记者 解辰巽 张黎明

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【编辑:陈燕】

广电总局“限广令”或引发植入广告泛滥

稿源: 北京晨报 2011-11-29 08:28:26

  ■观众杂谈

  “禁播广告早该出台”

  辰儿Cassiopeia-C:2012年电视剧禁播广告?!广电局终于干了件好事。

  暖暖窝居:广电总局发布,明年起各电视台播放电视剧,每集中间禁播广告!真的假的?现在因为广告,都很少通过电视看剧了,网络是王道啊!

  徐倩_Cynthia:#电视剧中禁插广告,如果电视台在两集电视剧之间插播很长的广告怎么办?是不是就会禁播广告了呢?

  金丝线木偶:#挥泪告别广告君,终于有人管了,现在是广告插播电视剧啊,实在太欺负观众了,禁播广告早该出台了!

  McDull麦豆:哇咔咔,放电视剧的时候禁播广告,然后我在那边想,电视台会不会放一集电视剧后放两小时广告……

  ■四个猜测

  “限广令”下谁是赢家

  广电总局昨日颁布的“限广令”格外引人注目,该规定引起电视观众的欢呼,但让电视广告从业者感觉“郁闷”。

  有人猜测,为了弥补损失电视台也许会增加集数,缩短每集时间,以便增加每集电视剧之间的广告。也有观点认为,电视台可能会从植入广告中找回。对此,某门户网站视频战略合作部高级总监对本报记者评论说,植入广告肯定会增加。北京大学新闻与传播学院副院长陈刚评论说,受“限广令”冲击最大的是过于依赖电视剧的电视台,“这会逼迫电视台增加原创性节目和创新型广告,也算是推动优胜劣汰吧”。

  猜猜看,“限广令”对人们的观剧体验和电视台的增收大计有怎样的影响,“电视剧插播广告”会因此变成“广告中插播电视剧”吗?

  猜测一:缩短剧集时长?

  电视剧插播广告被取消,电视台会从哪里找回营收呢?昨日,在微博上最流行的猜测是“拆剧”,这种猜测认为,电视台会为电视剧增加集数,把每集时间变短,以便腾出更多时间,增加剧间广告。有观众评论说:“可能又要重现每两集电视剧中间连放20分钟广告的盛况”。

  对此,北京大学的陈刚评论说,“卫视黄金段电视剧限播三集,不可能再增加集数,”但“相信各个电视台肯定会有些对策”。也有业内人士认为,电视剧的技术标准不会轻易改变。

  猜测二:植入广告增多?

  此前热播的电视剧《男人帮》中,就有包括互联网公司360在内的众多植入广告。目前,在网络视频行业甚至出现一种说法,认为自制剧在制作阶段就能收回成本,其原因就是植入广告。

  因此,也有观点认为,各卫视会从植入广告方面找回失去的营收。对此,于涛评论说,“植入广告的增加是一定的,但是一般植入都会有一年的延后期,所以短期内对观剧是没有影响的”。

  猜测三:利好视频网站?

  目前,央视广告年度招标已经结束,一些卫视的广告招标也已结束,但突然出现了“限广令”这个“不可抗力”,已经签订的广告协议恐怕得改改。

  这时候,没有时限的视频网站,也许会成为广告主们转战的目标战场。昨日,有多位视频网站从业者对记者说,“限广令”很可能会刺激广告主们更加关注视频广告,“但视频网站也要Hold住,不能因为广告影响了用户体验”。

  猜测四:

  利好观剧体验?

  无论如何,“限广令”的推出仍然让观众欢欣鼓舞,毕竟,插播广告总是让观剧兴起的人们感觉很烦。

  北京大学的陈刚对记者说,“限广令”保证了电视剧的完整性,能更好地满足观众的观剧体验。另外,也会加剧电视台的优胜劣汰,“我国的电视频道数量特别多,很多电视台过于依赖电视剧和相应广告,这次的新政,受冲击最大的就是这样的电视台,会刺激大家多生产原创节目,也在广告形式上进行创新”。

  晨报记者 解辰巽 张黎明

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编辑: 陈燕

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