罗凰凤 王蓉蓉
发改委约谈成“耳边风” 部分品牌涨价10%
杭城洋奶粉唱“领涨歌”
距离国家发改委“洋奶粉”约谈仅两个月，正当国内为乳业新标准争执不下之际，外资品牌奶粉价格涨声一片，打头阵是雅培和惠氏，幅度是“通行”的10%。
业内人士指出，洋品牌奶粉有底气一再涨价，暴露出消费者对国内乳业的信心不足。有迹象显示，市场上出现越来越多中资背景的进口奶粉，这对业绩不甚理想的纯国产奶粉来说，无疑又增加了强劲对手。
奶粉洋品牌再领涨
“按照以往惯例，惠氏要换包装了，这是涨价的信号。”华润万家奶粉与保健品采购负责人透露。
昨天，世纪联华庆春店奶粉区，记者看到惠氏金装健儿乐、幼儿乐、学儿乐的包装上都加了“全新升级”的字眼，罐头也采用了新包装。其中，惠氏二阶段金装“健儿乐”由198元涨至223元每罐(900克)，惠氏三阶段“幼儿乐”由189元涨至198元每罐(900克)。
超市促销员介绍，惠氏奶粉涨价是因为配方升级、换包装。“在原来配方的基础上，胆碱、维生素D含量增加了，而且新添了中磺酸，这些都是有利于脑部智力成长的。”
雅培也有类似的提价行动。雅培奶粉也推出了“智护100”新包装，智护喜康宝(900克)也从238元涨至261元，雅培一段婴儿奶粉的售价已从238元，提高至266元。多美滋新包装上也添了“新一代优抗力配方”的字样。
记者从杭城多家超市采购负责人处获悉，雅培从上个月中旬就陆续发出涨价通知，到月底左右商家已陆续完成提价，平均涨幅10%。杭州市中心一家大型超市内，雅培公关部相关人士表示，涨价是公司推出全新产品线，新产品新包装，所以价格有所提升，整体在10%左右。不过她也强调，“原有产品价格没变”。
随着新品系的推出，惠氏、雅培原有产品将会慢慢从市场上消失，不过，中间会有一个过渡期。涨声之下，也有些奶粉按兵不动。在世纪联华庆春店，贝因美奶粉维持原价，“爱+”新生儿配方系列和冠军宝贝系列均没涨。“就要涨价了，因为其他地方都已经涨了，有顾客专门来这里买，说这边便宜。”超市促销人员表示。
手握高端市场 涨价底气足
一边是洋品牌奶粉提价，一边又是国内乳业新标准惹争议，被炮轰“中国生乳标准全球最差”。于是，众人纷纷猜测，洋品牌奶粉乘虚而入，趁机提价。
“奶粉涨价一直存在跟风现象。”一位超市采购这样认为。今年来，奶粉市场涨声不断，4月前，美素、澳优等品牌已完成10%的提价。5月份，国家发改委约谈雀巢、美赞臣、澳优、雅培、多美滋、惠氏6家洋品牌奶粉企业，涨价潮暂告段落。
不过，与往次上游原料涨价推动产品理由不同，这次涨价，雅培和惠氏方面都未提及上游原料的影响。一国内乳品企业贸易负责人告诉记者，目前大包装奶粉进口价格已经比5月份回落2000元，为30500元/吨，因此“外企原料价格上涨的理由站不住脚”。
华润超市相关销售数据显示，洋品牌与国产奶粉的销售比例达到4:6，有时高达7:3，其中雅培、惠氏、多美滋、美赞臣四大品牌更是占到60%~70%的市场份额。世纪联华的情况也类似。“家长对婴幼儿奶粉的品牌忠诚度很高，一般不会轻易更换品牌，所以涨价对销售影响力非常有限。”世纪联华一位采购分析。
根据东方艾格农业咨询中心提供的统计数据显示，2008年以来，经过几轮涨价潮，部分外资品牌奶粉价格已经上涨了50%左右。杭州一家奶粉贸易公司负责人告诉记者，目前在国内市场，外资品牌市场总份额50%以上，在高端奶粉市场，外资品牌则占据85%的份额。主要原因在于，国内品牌负面新闻不断，国内消费者对国产奶粉采取不信任的态度。上述企业相关人士表示，近期有关生鲜乳国标的质疑，又让国内乳业信心下降，这给外资扩张和提价的机会。“他们在进口奶粉上成本低于国内，而在配方奶粉上价格又远高于国内品牌，这让国内品牌两头受压，国产奶粉库存不断增加。这导致国内奶粉行业在萎缩。”