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西湖名胜日前申遗成功，杭州市承诺，要坚持做到“六个不”，其中西湖免费开放和周边古迹名园门票不涨价，尤其引人关注，因为从某种意义上来说，杭州市这回破除了“凡遗必涨”的潜规则。
目前我国进入世界遗产名录的风景名胜项目已位列世界第三，这点很让国人感到骄傲。但不可否认的是，凡一处风景名胜列入世遗，其门票价格必然应声而起，涨个一倍甚至更多也是常有的事，已让人见怪不怪。一个有意思的现象是，一个地方一提申遗，游客便会陡然增加，然而，一旦申遗成功，此地的游客就会骤然减少，原因是涨价了。毋庸置疑的是，一些地方已将申遗成功后的大涨门票当作新的经济增长点。事实上，风景名胜逐步免费开放，已成为社会共识，世遗也好，非世遗也罢，说到底都是全中国人民乃至全世界人民的共同财产，收门票赚钱本身就是一个悖论，更惶论借种种名目涨价了。然而为什么还有那么多地方借世遗涨价呢？说到底还是利益驱动。对地方而言，门票涨价，不用费时费力，既挣了钱又增长了考核官员指标的GDP，当然是一举两得的好事情。然而这样的好事情却未必是老百姓的好事情。这回杭州市开了一个好头，它将是以后众多世遗项目的一个榜样。
其实就算从经济利益的角度来考量，只盯住门票收入的做法仍然是一个笨办法。杭州市这么做，乍看来他们似乎失去了一个挣钱的好机会，实则恰恰相反。都说浙江人精明，会做生意，为啥他们对摆在眼前的真金白银不动心？因为他们算了另外一笔账，免除门票，来的人更多，这多出来的人的住宿、餐饮、交通、小商品出售等成倍增长，远超过了门票收入，而其拉动的GDP当然也更高，更重要的是，他们还得到了一个免费公益的好名声，这种无形资产的价值，就更难得了。所谓君子爱财，取之有道，此之谓也。
胡瀚霖
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