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迪士尼开工典礼表演。
上海迪士尼乐园建成示意图
上海国际旅游度假区管委会、上海申迪（集团）有限公司和华特·迪士尼公司今天联合在沪举行新闻发布会，宣布上海迪士尼乐观项目正式开工。昨天，东方网记者专访了复旦大学旅游学系教授夏林根，他预测上海迪士尼乐园的门票在300元，世博会的百万大客流并不会在迪士尼出现。
从1998年起，夏教授就和复旦大学旅游学系的10余位同事参与了“上海建迪士尼乐园是否可行”的论证工作中。谈判论证十几年，迪士尼落户几次被搁置。终于在2009年11月4日，上海迪士尼项目申请报告获国家有关部门核。2010年11月5日，负责上海迪士尼项目管理和开发的上海国际旅游度假区管委会、上海申迪（集团）有限公司揭牌。
2011年3月9日，上海市规划和土地资源管理局公示《上海国际旅游度假区核心区控制性详细规划(草案)》，迪士尼乐园周边的布局和交通状况公布。2011年4月8日，上海迪士尼乐观项目正式动工。4至5年后，上海迪士尼乐园一期开门迎客。迪士尼的票价多少合适？如何才能保证不亏本？对上海经济有何作用？……一系列的谜底有待一步步被揭开。
问：上海迪士尼门票价格多少合适？
答：至少300元、单人次消费约600元
根据公开资料显示，东京和香港迪士尼的门票分别为330元和280元人民币，夏林根认为，上海迪士尼的门票价格起码在300元，“这还不包括大型娱乐项目的额外收费、餐饮、纪念品等消费。”这样的价格国内的游客能接受吗？夏林根介绍，全国平均每人每次旅游的花费为485元左右，上海这个数据则高达2千元，国内不少景区门票价格也超过200元，“如黄山现在的票价是230元，上海迪士尼定价300元，老百姓能接受。”
夏林根调研发现，门票约占全部消费的50%至60%，此外还有餐饮、纪念品等，“你玩的时候，就有人给你拍照，你想要这个照片，就得另外付钱。”因此，只要你别太“贪心”，人均600元左右的花费并不算高。
问：上海迪士尼如何避免“水土不服”？
答：礼品店不能只卖米老鼠和唐老鸭
包括上海，迪士尼在全球共有6个主题公园，但并不是每个都赚钱，巴黎迪士尼有些“水土不服”，香港迪士尼则因为土地和管理成本比较高至今没有扭亏为盈，“法国人并不十分认同美国文化，完全照搬美国迪士尼的模式，恐怕是他们的失误。”夏林根建议，上海迪士尼应该引入一些中国元素，“上海世博会，最受欢迎的展馆还是中国馆，迪士尼要学会适应中国人的口味，礼品店里不能只卖米老鼠和唐老鸭。”
问：上海迪士尼会遭遇百万人次大客流吗？
答：黄金周或有20万人次参观
上海世博会曾“遭遇”过百万人次大客流的考验，园区面积小不少的上海迪士尼是否有这个顾虑呢？夏林根认为不会出现超大客流。“世博会有6个月的时间限制，嘉年华只能开1个半月就拆掉了，但迪士尼是永久性建筑。你今天来不了，明天还能来，只需要做好客流实时公布就行。”他表示，在节假日尤其是黄金周，有可能出现20万大客流，但不可能达到100万，“香港和日本也没出现过。”
问：迪士尼会影响上海及周边游乐园项目？
答：主题乐园面临大洗牌
中国开发主题公园有20年的历史，60%-70%的主题公园处在亏本或经营不善的状况下，“成功的案例并不多，不少民俗文化村和影视城面临淘汰。随着迪士尼这样世界级的品牌来华，对其他主题公园或游乐园的冲击不小。”目前，上海拥有锦江乐园和欢乐谷两家游乐场，不排除面临洗牌的可能。
问：迪士尼对上海发展到底有多少推动作用？
答：不能简单与GDP划等号要接受短期亏损
迪士尼不单是一个游乐园，它是一个产业链，会带动旅游以外的相关产业，“取钱、买保险、住旅店、吃饭、买纪念品……迪士尼作为上海国际旅游度假区的核心项目，旁边的酒店和休闲设施，配套服务的相关产业，全部要同步考虑和建设规划。”夏林根强调，上海迪士尼对上海形象和GDP的带动很难一下子用数据统计，迪士尼项目的盈利能力总体乐观，但不可能短期内产生较大的效益，“我们要接受短期亏损。”记者霍世杰4月8日报道 |
