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吴为忠（特约评论员）
赵本山上春晚的消息已经铁板钉钉。笔者从媒体上获知，赵本山在兔年春晚的小品中，力争不植入广告。看到这则报道，笔者为之一愣，难道春晚允许赵本山小品可以植入广告？
对于春晚植入广告，央视没少挨观众骂，最令观众反感的就是赵本山小品《捐助》中那个被捐助者拎着两瓶国窖谢恩的情节。春晚播出后，媒体上掀起了一场对植入广告的舆论围剿。为此，在2011年央视黄金资源广告招标会上，中央电视台大型节目制作中心副主任陈临春说：“2011年中央电视台春节晚会绝不会有广告植入。”进入中国网络电视台央视春晚专版，《陈临春：2011年春晚绝不会植入广告》的标题赫然在目。据报道，陈临春还补充说，语言类节目会进行严格审查。一些大家都很喜欢的明星，如果有商业条件的话，也不会邀请。陈临春的语气斩钉截铁，不留一点余地。
陈临春的话还余音绕缭，现在，却冒出了“赵本山在兔年春晚的小品中力争不植入广告”的信息，这不得不让人怀疑央视对春晚植入广告的真实态度。何谓“力争”？从词性来看，“力争”显然没有“绝对”的意思，其中有不确定的因素，这也为广告植入春晚埋下了隐患。谈到植入广告，“乡村爱情”系列电视剧的制片主任刘流说过：“我觉得植入这一块，只要不破坏剧情，只要不让观众感到恶心，就可以做下去。”现在，《乡村爱情故事4》已确定进入了央视的贺岁档，植入广告也是免不了的，央视对电视剧植入广告没有拒绝，这也情有可原。我的地盘我做主，春晚是央视打造的一台晚会，既然春晚绝对不植入广告，所以赵本山的小品要上春晚，不是“力争”而是“绝对”不能够植入广告，这里没有妥协的余地。
取消植入广告，关键还是要有决心，而不是为植入广告的合法性寻找理由。“只要不破坏剧情和观众感到恶心”，这个标准很难掌握。如果无广告痕迹，观众满意了，出巨资的广告商会同意吗？近日，《金婚风雨情》“净身门”事件，闹得沸沸扬扬，一个要告上法庭，一个则“不删就要收费”，围绕植入广告的纷争，核心就是广告的利益之争。在观众利益和广告利益的博弈中，受到伤害的是观众，在影视产品的供求关系中，观众处在一个弱势地位，也只有发发牢骚表示不满的权利而已。
央视作为国家级的电视台，代表着国家形象，一诺值千金，我们有充分的理由相信它对观众许下的庄严承诺。凭着一家独大的先天性优势和综合实力，央视不差钱。春晚离不开赵本山，这是有目共睹的现实，如果为了赵本山而开这个口子，说话不算数，有损央视的形象，这是得不偿失的愚蠢之举，但愿这是赵家班的一厢情愿。 |
