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腾讯娱乐讯 （文/小新 小西）“待到姜文开始执导商业片，我就该感到威胁来了”——冯小刚曾经笑谈一句话，没成想一语成谶，《让子弹飞》横空出世，比《非诚勿扰2》抢先上映一周，以直逼《阿凡达》的观影狂潮先揽票房不说，也成为了本年度冯小刚能否继续笑傲贺岁档期的最大对手。
尽管《非2》刚刚开画，票房表现还未及窥豹一斑，和《子弹》的票房孰上孰下仍有待市场的最后论证。但无疑，姜文首战商业片建立的商业模式，已经突破了中国电影固有的模式，是绝对的“姜文式”。但就这一点而言，姜文显山露水的商业价值足以惊醒以中国最具商业价值自居的冯小刚，也令更多商业片导演感到无力企及。
“站着把钱赚了”——中国商业电影新标杆
从上世纪90年代中期开始，中国电影逐渐形成商业化雏形，在一大批电影人的努力下，国产电影在摸索中不断发展商业化之路。然而，十几年间，真正“叫好又叫座”的中国商业电影却寥寥。一些胸怀崇高艺术理想的导演纷纷转投商业片，而这些影片在取得高票房的同时，也一次次透支了中国电影人的信誉。中国导演们忙于跟上好莱坞商业大片的步伐，但无论是电影理念还是电影技术，都表现出无法弥补的差距。
虽然中国电影正向“百亿”市场高歌猛进，可要知道，但中国观众却并不好养，大家都在困惑：为什么交出大把银子，却只得捧着爆米花看各类植入广告中穿梭的明星们插播弱智剧情……像一轮隐藏的“劫贫济富”，如今的许多电影都繁荣了市场，却冷落了文化内涵和日益增长的群众智商。
因此，姜文也一度在“站着赚钱”与“跪着赚钱”间迷失。2005年，姜文推出《太阳照常升起》，这部积攒了七年力量的爆发之作，票房惨遭滑铁卢，剧情被指晦涩难懂。姜文表示，这部电影给了他一个很大的教训，让他重新思考如何与观众相处的问题。
不难看到，《让子弹飞》中，商业大片风格颇为明显，姜文说他遵循的是“好莱坞最遵循的模式”。和以前完全不同的故事架构，《让子弹飞》在剧情上通俗易懂、脉络清晰，同时节奏紧凑，还带着些许荒诞主义的色彩。姜文说：“《太阳照常升起》尊重对生活的感觉，而《让子弹飞》更尊重电影的本质，就是要讲一个好看的故事。”如何拍出一部能够吸引人的电影？“心态放下，舒舒服服地拍。”显然，姜文所说的“放下”，需要有别于以往所谓文艺片的心态。
姜文放下心态，观众是买账的，观影过后的普遍反映都是看懂了《让子弹飞》，甚至有网友评论道：姜文是个造梦的人，《太阳照常升起》在梦的第三层，我们没看懂，这回在第一层，大家一起拍手！
《让子弹飞》是姜文的第一部商业电影，在姜文看来，商业片并不只意味着商业化的元素、商业的宣传、包装和发行模式；明星、噱头和俗文化也不是商业的内核；商业电影的真正本质，是用符合商业逻辑的方法来操作电影。
《子弹》票房与口碑齐飞 品牌回报胜过植入
《让子弹飞》上映后的第二天，一则微博引起了记者的注意，内容为：”姜文搞商业电影全是干货，《让子弹飞》红牛甘愿为姜文掏800万，当年《天下无贼》有企业给冯小刚不到500万，而张艺谋无植入赞助最高可得1200万，足见姜文的身价已赶超冯小刚，直逼张艺谋！“
但是值得注意的是，《天下无贼》是冯小刚2004年的作品，六年过去了，冯小刚创造的价值已经不可同日而语，特别是年中的《唐山大地震》票房和口碑俱佳。据业内资深人士透露，冯小刚在《非诚勿扰2》获得商家的无植入赞助为700万元。虽然相比六年前，增长了200万元，但这个数字与《让子弹飞》依然有差距。微博乃私人平台，个中数字未及考证，但姜文对冯小刚而言，一直都未曾甘拜下风。早在1995年，姜文自编自导自演的《阳光灿烂的日子》技惊四座，用去25万尺胶片的影片创下了当年中国最高票房记录，共计5000万人民币。所以可以说姜文早就已经当过中国票房最高的导演，比冯小刚还要早。
先抛开姜文的个人品牌价值，自《让子弹飞》12月16日上映以来，观影人数、票房等数字也足以让姜文无愧该品牌的高额赞助。《让子弹飞》零点场的全国票房超过100万元，不仅超过《阿凡达》的零点场票房数字，而且还刷新了中国电影零点首映票房的纪录，而当天全国普遍降温。截止到12月16日24时，《让子弹飞》内地首日票房高达3018万元，仅次于《唐山大地震》、《阿凡达》、《变形金刚2》，位列第四；至于内地首日观影人次，则是以765000人次超过《阿凡达》上映首日763606人的纪录。12月18日首周六票房超过6000万，打破了阿凡达今年1月9日创下的5760万的单日票房纪录。《让子弹飞》以子弹的速度，区区五天已突破两亿大关。
《让子弹飞》的观影热潮也在首周末爆发，据记者了解，周六、周日两天北京地区的上座率达90%以上，特别是晚场已经呈现一票难求的局面，不少观众只得选择预订第二天的票。对此，有观众感慨：一部《让子弹飞》竟然又让我回到了《阿凡达》的购票时代！如此火爆的场面也让黄牛党看到商机，高价倒票、代人排队等现象随之出现。
上映还不到一周的《让子弹飞》票房飘红，气场十足，这无疑与电影中演员聚集的能量息息相关。三大影帝姜文、葛优、周润发同场彪戏，各具王者风范，青年演员陈坤、张默同样光芒四射。演员精彩的表演让电影好评如潮，可谓票房、口碑双丰收。枪战、动作戏得到了男性观众的认可，身为功夫巨星的成龙就对《让子弹飞》赞不绝口，不断回味，甚至期盼明年可以与姜文合作；而基于“异性相吸”的理论，如此一部凝聚男性荷尔蒙的电影也自然俘虏了不少女性观众，王菲、赵薇都表达了对这部“重口味”电影的喜爱。在电影评分网站中，《让子弹飞》的得分也创下了国产电影的新高，截止首周末，该片在豆瓣网和时光网的成绩分别为9.2分和8.7分。
想必品牌商家也是看中演员和电影所蕴藏的能力，这与该品牌一贯倡导"追求实力、充满能量"的品牌精神不谋而合。相比一些品牌漫无目的的投放广告，该品牌寻找到了最合适的赞助对象，投入势必会达到事半功倍的效果。
开发周边产品取代植入 电影品牌双赢
诚然，《让子弹飞》是一部商业电影，这与姜文早期执导的文艺电影有很大的差别，但即使是这样一部商业电影，其中并没有遭人诟病的植入广告，电影的干净程度让观众大呼意外。如果说冯小刚开启了植入广告的先河，让植入广告捆绑出现在商业电影中，那么姜文则是另辟蹊径，《让子弹飞》选择了开发周边产品，同样为商业电影开辟了另一条通往成功的道路。
电影上映前，红牛《让子弹飞》纪念罐就开始陆续在全国12个城市的超市、影院上市，广泛告知影片上映的信息。或许是物以稀为贵，一上市便遭到影迷疯狂抢购。据记者了解，凡是购买纪念罐饮料就可以抽奖，奖品有电影兑换券、《让子弹飞》软皮本和《让子弹飞》钥匙扣。相比在市面上可以买到的纪念罐饮料，软皮本和钥匙扣更是限量，只有获奖才能得到。
记者于12月17日走访了北京星美国际影城，影院售票处旁边就有该品牌的兑换奖品的展台，一枚一人高的子弹矗立于此，不少前来的观影的观众都被子弹所吸引驻足，甚至与子弹合影。不少购买纪念罐饮料的观众参加了抽奖，抽中钥匙扣的比例很高，一个实心的子弹模型，做工细致。未能获奖的观众都在向工作人员询问能否购买这些奖品。观影结束后，有观众表示既然已经推出纪念罐饮料，不如再推出一些《让子弹飞》中的道具。其中钱袋和面具最受观众欢迎。
据悉，该品牌早在戛纳电影节期间，就为《让子弹飞》买单，包机飞往法国做宣传。电影上映后，该品牌看到纪念罐饮料、相关周边产品获得广泛好评后，继而推出了“红牛新能量影评团”，给观众带来了更多的实惠，第一波活动就是邀请全国九个省市的880名观众免费观影，这在无形中为影片扩大了影响力。而《让子弹飞》则选择在首映礼上搭载该品牌，让其成为冠名赞助的品牌，回馈商家。
《让子弹飞》酣畅淋漓的剧情与该品牌功能型饮料的激情、能量十足相得益彰，男人间的枪战火拼最需要的就是体力与耐力，一部“过瘾的电影”，一款“畅快的饮料”。不得不说影片与饮料的市场定位极为匹配，最终的结果无疑会是双赢。
姜文不是一个高产的导演，《让子弹飞》是他执导的第四部作品，让他从文艺转入商业的行列。第一部商业电影就选择在贺岁档上映，胆识过人。如今《让子弹飞》仅仅上映不到一周，已经获得了口碑与票房双赢的局面，姜文的商业电影第一枪打得漂亮，而《让子弹飞》的贺岁之路同样前景光明，姜文和《让子弹飞》的成功更是回馈了品牌客户，无植入赞助的金额定会越来越高，赶超张艺谋的1200万应该指日可待。如此良性的竞争无疑有利于中国电影产业的发展。之于观众，能够不再被植入广告狂轰滥炸，享受干净的商业影片应该才是最大的心愿。