“十一”期间，北京市民高先生和家人一起到上海玩了3天，“上海世博会临近尾声了，我们得去看一看。”高先生说，“我们自己买机票、订酒店，根据时间、心情随时调整行程，玩得很高兴。”
2007年，在继续实行“黄金周制度”的基础上，国家对休假制度再次作出调整，增加传统假日、推行带薪休假制度。这使长假和长周末形成的大小旅游高峰次数增多，节日期间中短途旅游者增多，寒暑假季节游客进一步增多，民俗文化旅游活动也将增多。这一变化极大满足了大众的个性化旅游需求。
国家旅游局副局长王志发认为，“十一五”时期是我国旅游业取得明显突破的时期，主要表现在产业规模持续扩大、产业结构逐渐优化、产业素质明显提升等方面。
硬件软件双双强化
2007年，我国的旅游总收入首次突破10000亿，并自此节节攀升。目前，我国旅行社数量达到20691家，星级酒店数量达到1.5万家，旅游景区超过两万个。
广州市民成小姐说，以前出门旅游，可选择的景区景点不过就那么几个名山大川，想不拥挤都不行。“现在不一样了，新开发的景区非常多，可选择的余地很大。”成小姐说，不仅如此，现在公路、铁路、航空都非常发达，星级酒店在网上就可以预订，想去哪玩都不是难事。
不仅是硬件，百姓所享受的旅游相关环节的服务也大大提升。2009年5月1日，《旅行社条例》开始实施，严格禁止旅行社低于成本报价，对强迫购物等作出明确而严厉的处罚。近年来，国家旅游局通过提高素质、规范秩序、优化环境和综合运用各种监督管理手段，重点解决游客最不满意、行业反映最强烈的突出问题，游客满意度得到较大提升。
“十一五”期间，我国出境游目的地大幅增加，公民出境旅游更加轻松、便捷。2008年6月，我国公民赴美旅游首发团启程。据中国旅游研究院数据，目前已有140个国家和地区成为中国公民组团出境旅游目的地，预计2010年中国出境旅游人数将超过5400万人次，增速超过11%。
红色旅游独树一帜
在中国的旅游业态中，红色旅游始终独树一帜。2004年12月，《2004—2010年全国红色旅游发展规划纲要》拉开了全国红色旅游大发展的序幕。近年来，各地各部门大力推动红色旅游，全国30条红色旅游精品线路、数百个景点面貌不断改善，越来越多的群众走进红色旅游行列。
据国家旅游局统计，在参加红色旅游的游客中，33%的受访游客表示到红色旅游景区旅游的目的是接受爱国主义教育。
近年来，各地纷纷把红色旅游景点作为学生开展综合实践活动的教育基地，强化对学生的革命传统教育。鄂豫皖三省将每年8月的第一个星期日确定为“大别山红色旅游日”，免费开放红色旅游景区，产生了良好的社会效益。
发展红色旅游，有效带动了老区人民脱贫致富。据江西、黑龙江、吉林、甘肃省和重庆市统计显示，截至2009年，五省市红色旅游共接待观众达到2.3亿多人次，综合经济收入达到970多亿元。
据记者了解，《2004—2010年全国红色旅游发展规划纲要》到今年底即将实施完成，红色旅游接待人数和综合收入均已超过了目标任务。6年来，红色旅游接待总人数已接近10亿人次，综合收入已接近4000亿元。