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国内服装业规模最大、资讯最丰富、探讨话题最前沿的盛会——第18届中国服装服饰博览会日前在北京拉开帷幕。本届服装博览会还专门举行了一场“中国服装买手论坛”，关注正在兴起的“服装时尚买手”。昨日记者就“时尚买手”这一话题调查采访了我市部分服装企业，发现我市一些领先企业已有“时尚买手”助阵，加快了宁波服装与全球时尚潮流的接轨速度。不过，本地的时尚买手人才奇缺，凸显宁波服装人才培养的又一个空白。
“宁波装”牵手时尚买手
在本届展会上，杉杉集团以新品牌“S2 city life”全新亮相这一盛会，其黑白主流色调、休闲风格的搭配、多样变化的款式，吸引了众多的服装经销商前来洽谈。仅展会开幕首日，负责该品牌运营的杉杉摩顿服装公司总经理朱旭波就现场发掉了800多份品牌资料，并有100多家经销商明确表示要经销杉杉的“S2 city life”品牌服装。
“我们的服装这么受欢迎，主要还是在于设计非常时尚，款式和色调的搭配很迎合市场的需求热点。这是我们引进了专业的时尚买手，与优秀的设计师团队共同研发、设计的结果。”朱旭波自信地表示，今年杉杉“S2 city life”品牌要在全国主流城市开设200多家专卖店，力争销售回款额破亿。
与杉杉一样，宁波爱尔妮集团在本届服博会上推出了4大系列英伦风格的服饰。对于设计元素的采集，爱尔妮(中国)集团有限公司总裁助理孙维辉告诉记者，为设计英伦风格的系列服装，爱尔妮集团专门在英国设立了设计工作室，并与英国众多时尚买手签约，请他们帮忙收集英国各个不同年龄层次人群的消费潮流、款式爱好等信息，并通过英国的设计团队实现产品。
随着宁波服装企业对设计、对品牌的重视，从去年以来，越来越多的企业开始牵手“时尚买手”。太平鸟、博洋等时尚服装品牌企业都聘请国外的时尚买手在国际服饰潮流的发源地城市如米兰、巴黎、东京等地捕捉时尚资讯，收集款式、面料、色调等信息，帮助宁波服装企业提高设计品质。
“相对来说，‘时尚买手’在国内还是个新事物、新职业，宁波服装企业引进‘时尚买手’还是比较早的。这对宁波服装企业做好品牌、引导潮流都是很有帮助的。”杉杉集团副总裁李启明表示。
接轨国际引领潮流
传统上，宁波服装企业只重生产，不重设计和创意，由此宁波服装在款式设计、面料选择和色彩搭配上都落后于上海、北京等国内城市，也使宁波无法形成时尚潮流的发布中心。但随着“时尚买手”加盟宁波服装企业，越来越多的“宁波装”开始与国际潮流同步发布新款。
“我们现在发布的各类服饰款式已经实现了跟欧洲潮流同步。”宁波太平鸟集团董事长张江平告诉记者，“这两年来，太平鸟每年投入上百万元聘请时尚买手在全球各地搜集服装最新潮流资讯，反馈给太平鸟各个品牌的设计团队，使太平鸟每年推出的品牌款式达到5000多款，平均每天上市超过10款，这样我们就能与欧洲同步引领潮流，这也很好地带动了我们的销售。”据悉，国外服装企业的产品，从设计到销售只需20天，而国内企业至少要90天。如今“太平鸟”通过聘请时尚买手，做到“每天平均上市10多个新款”，跟上了消费者的需求变化。
宁波博洋集团、菲戈集团也邀请时尚买手和境外设计师搜集服装资讯潮流，从而引领品牌设计前端。博洋集团旗下的唐狮品牌走的是年轻消费路线，该品牌每年都有上百款服装上市，并辅以大量促销推广活动刺激消费，引领着校园消费的潮流。博洋集团有关人士表示，“我们这些服装设计的元素，有相当一部分是来自于国外的时尚买手，我们定期与他们进行交流，有时候我们设计师出国考察，也让这些时尚买手带我们去一些前沿的Party等时尚场所，这更有利于我们的设计师设计出好的作品。”
有了时尚买手，宁波服装企业对市场的反应灵敏度提高了，对潮流的把握也更快了，宁波部分品牌服装的款式、面料、色调也开始引领国内潮流。“从设计思路来看，现在宁波休闲装的风格跟香港、上海、北京等城市的差距已经非常小了。”杉杉摩顿服装公司总经理朱旭波自信地表示。
“复合型买手”奇缺
尽管宁波作为“中国服装之都”，拥有着巨大的生产制造能力和众多的品牌企业，但时尚买手人才却非常匮乏。在采访中，众多人士表示，宁波本地的“复合型买手”几乎没有。
“宁波本地有没有这类时尚买手人才？”对于记者抛出的这个问题，杉杉集团副总裁李启明有点哭笑不得。他反问道：“你怎么拘泥于这个问题？时尚买手是不分地域的，但宁波的人才队伍和产业链是不完整的，到目前为止，我们公司还没有培育和招聘到来自宁波本地的时尚买手。”
对于宁波本地缺乏“时尚买手”的状况，太平鸟集团董事长张江平也深有同感。“虽然时尚无处不在，但时尚买手这类人才宁波几乎没有，因为宁波还不是时尚潮流信息的发布中心城市，只能送一些设计师到上海等城市，或者到国外的城市如东京、米兰、巴黎等地去考察，以发掘一些具有时尚买手那样锐利眼光的人才。但现在宁波本地这样的人才并不多。”
实际上，“时尚买手”在国内是个新事物、新职业。而对于“时尚买手”这个职业来说，它不仅要求从业者既要了解时尚潮流信息，有着较强的判断能力，又要对市场发展具有敏锐的洞察力和掌控能力，还要有产品的策划设计能力，同时还要求从业者了解所在地区的消费习惯和文化背景，准确地估量客户群体大小。“时尚买手是一个综合性的职业，它集艺术审美、市场预测、品牌定位、数据分析等多学科知识为一体。要成为合格买手，至少要花费5年的实践时间。”东华大学纺织经济研究所教授顾庆良表示。
一边是时尚买手奇缺，一边是我市服装企业对时尚买手的需求非常旺盛。宁波长隆国泰、华尔思丹、太平鸟、超逸服饰等众多企业都在到处招聘时尚买手。“好的买手，我们给出的年薪会达到6位数，但现在符合我们要求的人才并不多。”张江平表示。
东华大学纺织经济研究所教授顾庆良指出，国外的时尚买手大多数是时尚贸易类专业培养出来的，甚至在纽约时装设计学院等知名的时尚人才培养院校，还有专门的买手专业方向。宁波和国内其他地方的服装学院也可以借鉴国外院校的做法，开设这一类专业，在培养过程中吸引业界专家加入培养买手队伍的行列，以培养出符合市场需求的买手。
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时尚买手
时尚买手(buyer)作为职业，起源于上世纪60年代的欧洲。按照国际上通行的说法，“买手”指的是往返于世界各地，时时关注最新的流行信息、元素、潮流，并与服装设计师、供应商和销售商保持密切联络的群体。在当下的国内时尚产业中，买手是一个新兴的特殊群体，他们把设计师最棒的产品带给最高端的客户群，他们是品牌与消费者之间的桥梁，他们是最能牵动时尚潮流的主宰者。据悉，资深买手的年薪可超过50万元。
常常早上在酒店醒来，却忘记自己是在哪个国家，一年中有大半年要满世界去捕捉时尚信息，每个季节各个国际大品牌的新品发布会的T台前几排会永远为他们留着。巴黎、伦敦、纽约、东京、米兰，每个时尚之都都有着他们忙碌的身影……这也许就是对买手职业的最好写照。
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