广州亚运的会徽设计，以柔美上升的线条，构成了一个造型酷似火炬的五羊外形轮廓，构图以抽象和具象相合，在灵动、飘逸中不失稳重，象征着亚运会的圣火熊熊燃烧、永不熄灭。既体现了广州的城市象征，也表达了广州人民的美好愿望，还表现了运动会应有的动感。
2006年11月26日晚8时20分，在全世界的目光聚焦中，广州2010年亚运会徽在中山纪念堂正式亮相。经过5个多月的征集、评选，倾注了专业设计者、无数专家和工作人员大量心血，融合了亚洲奥林匹克精神和中国广州文化元素的2010年亚运会会徽，终于揭晓。
广州亚运会会徽到底是怎么诞生的？记者经过采访，了解到“五羊圣火”产生背后许多鲜为人知的“故事”。
设计是个漫长艰辛的过程
会徽亮相后，作为主要设计者的张强成为了媒体关注的热点。虽然已经时隔数月，但这位“海归”设计师谈起会徽设计中的曲折与艰辛，仍感慨万千。会徽设计过程中大体分三个阶段：一是设计师们深入研究广州历史和文化，寻找广州的文化特质和识别元素；二是视觉识别元素的筛选与融合，视觉创意设计；三是创意图形的视觉化、精致化设计。
2006年6月8日至8月15日是广州亚运会会徽的广泛征集阶段。8月28日，经专家评审选出了10件入围作品，并选取其中一件作品作为候选作品。但由于该作品将“太阳”置于下方，违背了亚运会会徽的设计要求被淘汰。9月中旬，广州亚组委决定，再次定向邀请一些专业设计公司进行新一轮的创作。作为被邀请的设计者之一，张强组织专项设计团队重新对会徽进行创意设计。此时团队中除了张强之外，还有张毅、杨劲松、服部光彦、李陈嘉、梁懿慧。
10月8日，张强的设计团队将创意设计集中到两个方案：“舞动的亚洲心灵窗”和“阳光普照下的冲出亚洲的跑道”。方案一很快进入精致化设计；方案二因在动感表现方面还存在不足等原因被暂时搁置。
细节调整就达一月之久
此时有专家提出，能不能把作为广州城市标志的“羊”的形象放进去。张强的设计团队发现五羊雕塑恰好与方案二的跑道在形态上有相似之处，于是萌发了把五羊与跑道相结合的创意，并将部分跑道化作丝绸飘带的造型，寓意“海上丝路，广州是起点”，同时，丝绸飘带既有象征中国盛会的喜庆，又有运动员冲线夺取胜利的意思。跑道、五羊、丝绸飘带元素全部确定之后，设计进入了手绘阶段。
10月19日，张强等人绘出飘带、跑道、火炬手稿。10月23日，广州亚组委在审看了经评委推荐的3件作品之后，决定推荐由张强等设计的《五羊圣火》为最终会徽方案。
10月26日晚，张强接到亚组委的电话，要求他马上对送交的会徽方案进行进一步的调整与精致化设计。10月28日晚，他从日本回到广州，马上投入到会徽的最终修改设计中，期间的修改达数百次之多。直到11月20日会徽才最终确定。
“五羊圣火”到底如何从众多竞争者中脱颖而出？亚运会徽征集、评审的主要组织者为记者揭开了谜底。
原来在2006年9月上旬，亚组委邀请了广州本地的王序设计、白马、黑马、众家、天艺等广告设计公司，以及一位广州美术学院的研究生，要求他们集中提交一批方案备选。会徽的征集设计进入了“指定设计”的时期。
在先前选出的10个方案当中，一位兰州设计者的“东方之扇”，被专家们认为具有相当潜力。因此亚组委给这些指定设计者提出两方面的建议：对“东方之扇”方案进行修改，或者自己重新创作。
这一批提交上来的方案有100多件，经过多轮修改，“东方之扇”的构思也无奈被淘汰，众家公司的“亚洲窗”，王序设计的“红棉”、“鼓舞”3个方案脱颖而出，在9月25日被提交给亚组委执委会。遗憾的是，这些方案仍然被认为不够完美。
此时，广州亚组委和专家们的理念趋于一致，那就是广州亚运会的会徽应该将本地的文化符号融入到会徽的设计中去。能不能把作为广州城市标志的“羊”的形象放进去呢？在这个想法的启发下，众家公司、王序以及美院的那位研究生在继续修改“亚洲窗”等方案的同时，专门做了一批以“羊”为主题的作品，最终张强所在的众家公司的设计作品被确定为广州亚运的会徽。