□谭飞（资深娱评人）

　　《唐山大地震》制片方把以前的“合同票价”最低限价提高5元，即北京、上海、广州这种A类城市最低限价35元，成都等B类城市30元，C类城市25元。有人诟病冯小刚，但这其实跟冯小刚八竿子打不着。华谊的这种定价策略其实是自我保护，“两希一不”，它希望票房更有保障，它希望院线略微让利，并不希望院线将涨价转嫁观众。影迷千万不要误解了！

　　电影作为一种商品，出产方是有一定的定价权利的，这就跟提高图书供货折扣价一样，比如以前三折供给经销商，现在书好、书厚、作者名气大，就三点五折或四折给经销商，经销商空间小了，对读者却基本没有影响。在市场经济条件下，商品要达到一个动态的供需平衡，是再正常不过的事情。在电影工业的大本营——好莱坞，这种做法更是司空见惯。但此次院线方面却为了自己的利润达到最大化，很多地方擅自涨价，并且制造出一种舆论：好像因为《唐山大地震》出品方提高最低限价导致票价上涨，这样，观众的怨气就全数转嫁给了冯小刚及华谊。这就难怪冯小刚表示埋怨了：很多好莱坞大片的保底票价已过40元，也没听到院线嚷嚷啊。《唐山大地震》质量好，片长达两个半小时，提到35元并不“欺负人”，但居然引起轩然大波。难免会让人觉得“内外有别”，埋怨院线方没有给自己公平对待。不禁让人想起那句老话：只见贼吃肉，没见过贼挨黑打。不容易啊！

　　电影院线的这种“乾坤大挪移”或“障眼法”把戏再次说明，在我国的电影产业链条里，花钱最多的制片方却处于弱势地位。而作为经销商的院线方反而比较强势。我们要跟国际接轨，还有很长的路要走。制定相关协议规范各方行为，创作一个对各方都公平的市场环境，虚心借鉴好莱坞电影工业的成熟的做法，才是保障中国电影健康发展的长久之计。

　　(华西都市报)

编辑： 沈严

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