:2010年5月28日，由宁波日报报业集团与新闻战线杂志社共同举办的“新媒体格局下城市党报发展战略与体制创新”高峰论坛将在宁波举行。届时正值宁波日报复刊30周年之际，论坛嘉宾将就新形势下的报业发展展开话题，深度探讨机制创新为传统报业带来的生存发展空间。 [11:12]

　　[主持人《新闻战线》杂志总编辑胡欣]:各位领导，各位嘉宾，各位朋友，大家下午好！我受何伟社长的委托，代表两家主办单位，宁波日报和《新闻在线》杂志社，来主持这个会议和论坛。非常荣幸，谢谢各位。 [14:43]

　　[主持人《新闻战线》杂志总编辑胡欣]:今天下午的会分两个单元进行。前半段是致辞，然后是合影，大概一小时之后就是创新论坛，希望有充分、热烈的发言。包括我们业界的、学界的，还有一些咨询，希望大家珍惜时间。我和各位一样期盼着这个会议开得热烈而充实。下面我宣布高峰论坛现在开始，首先请何伟社长致辞。 [14:46]

　　[宁波日报报业集团党委书记、社长何伟]:尊敬的翟书记，尊敬的徐书记，王司长，尊敬的各位来宾，各位专家，各位朋友，还有特别要问候一下，今天我们还有意大利的朋友，玛丽莎·芒瑞夫女士，非常欢迎你们。 [14:48]

　　[宁波日报报业集团党委书记、社长何伟]:各位来宾，各位朋友，新闻界的同仁，下午好！首先我代表宁波日报报业集团的全体员工向前来参加宁波日报复刊三十年活动的各位领导和来宾，表示热烈的欢迎和衷心的感谢！同时也感谢《新闻在线》杂志社的支持和厚爱，让我们承办此次城市党报高峰论坛，为我们创造一个非常好的学习机会。 [14:50]

　　[宁波日报报业集团党委书记、社长何伟]:三十年前，也就是1980年的6月1号，经中共浙江省委批准，宁波日报复刊，成为中共宁波市委、地委联合主办的机关报。1983年2月，宁波地市合并，当年的7月宁波日报成为新的中共宁波市委的机关报。这是宁波日报的一个简单的历史。 [14:51]

　　[宁波日报报业集团党委书记、社长何伟]:应该说，日报复刊三十年来，恰恰是与我国改革开放同行的三十年。在上级领导的支持下，在广大受众的厚爱下，经过一代代报人的努力和奋斗，宁波日报自身不断的发展壮大，特别是进入新世纪以来，以宁波日报为龙头，宁波日报报业集团的发展步伐明显加快。 [14:52]

　　[宁波日报报业集团党委书记、社长何伟]:2002年6月，经国家新闻出版总署同意，组建宁波日报报业集团。如今，集团已经拥有8报2刊1社1网1书店，日刊的总发行量达到100万份，宁波网的日均点击率超过了700万人次，集团年销售收入达到10亿元，总资产20亿元。 [14:52]

　　[宁波日报报业集团党委书记、社长何伟]:特别是刚刚建成开业的宁波书城文化广场，总投资8亿元，成为宁波新的文化地标，也将成为宁波高端创意产业聚集的地区。星火相传，春华秋实，从过去的一张党报发展成为今天的报业集团，发展了一家集平面媒体、新兴媒体、综合类出版社、新华书店、文化创意产业以及文化地产于一体的新闻出版文化传播集团，我们的发展责任更大，发展的动力更足，发展的目标更明。下一步，如何以用户为中心，以市场为主体，以资本为纽带，以媒体为依托，以产业为单元，深化体制机制改革和创新，是我们着力探索和要解决的问题。 [14:54]

　　[宁波日报报业集团党委书记、社长何伟]:应该说，宁波日报报业集团始终坚持正确的舆论导向，在创新新闻宣传方面进行了不懈的努力。近年来，集团所属媒体多次获得中宣部和省委宣传部、省新闻出版局月评表扬，近五年获得八个中国新闻奖，出版图书多次获中国图书奖和全国五个一工程奖。《宁波晚报》连续三年被评为全国晚报都市类报纸20强，中国宁波网被评为中国报业新媒体十强。 [14:55]

　　[宁波日报报业集团党委书记、社长何伟]:在数字媒体的发展方面，我们相继推出了互动多媒体报、新一代互动手机报和电子纸报、户外显示屏报以及集新闻采编、经营管理于一体的全媒体数字报业技术平台。集团在加强软实力建设，特别是人才队伍建设方面也加大投入，集团先后与多所大学、研究机构建立了协作关系，如与复旦大学新闻学院合作成立了新闻研究所。2008年，经人力资源和社会保障部批准，宁波日报报业集团成立了全国第三家报业集团中的博士后工作站，近年来我们还组织了近百名的采编人员到美国密歇根州州立大学新闻系进修。目前集团拥有博士、硕士学位的中青年骨干达40余人。 [14:56]

　　[宁波日报报业集团党委书记、社长何伟]:各位领导，各位专家，各位来宾，对照国内传媒业和兄弟报社的发展水平，对照党和政府的要求，与人民群众的期盼，我们还存在很大的差距。这次我们有幸与《新闻战线》杂志社一起举办城市党报创新论坛的活动，就是期望我们能有机会向各位学习，希望大家为我们传经送宝，启发思路，我们将努力当好东道主，为这次高峰论坛服务好。我们将虚心学习，认真求教，通过吸收、借鉴先进的发展理念，把我们的工作做得更实一点，更好一点，也期望各位领导和各位专家，畅所欲言，发表己见。 [14:56]

　　[宁波日报报业集团党委书记、社长何伟]:同时，我们也期望大家对我们的工作提出宝贵意见，顺祝各位领导、各位专家和来宾在宁波期间工作顺利，身体安康，生活快乐，谢谢！ [14:57]

　　[主持人《新闻战线》杂志总编辑胡欣]:谢谢何伟社长热情洋溢的致辞，也感到他满满的诚意和对这次论坛的期待。下面第一位发言的是中国记协常务副主席翟惠生书记。翟书记是一个来去匆匆的贵宾，他刚刚被从机场接来，在一个小时之后又要赶回机场，再坐飞机回到北京。他为了参加我们这次论坛，谢绝了其他一些重要的会议专程而来，非常感谢，不胜荣幸,我们有请翟书记。 [14:58]

　　[中国记协常务副主席、党组书记翟惠生]:尊敬的徐书记，王司长，主持人，让我第一个发言，我有点不敢当。我首先还是按照惯例，代表中国记协对宁波日报复刊三十周年表示真诚的祝贺。这个祝贺说是客气话也成，说有实质意义也可以。我强调一下实质意义，我问了一下王司长，宁波有多少人口，他说二百万。我问宁波日报发行多少份，大概20万份。现在算什么都要讲人均，在一定程度上真是比人民日报还大。人民日报是200万份，全国多少人？当然不能这么除，但是在地方上，地方党报影响力确实是有的。 [15:11]

　　[中国记协常务副主席、党组书记翟惠生]:这个就是代表着它今天的辉煌，这是复刊三十年来，靠着每一日之辉煌而积累起来的三十年的辉煌。因为新闻就是争一日之辉煌的事业。什么叫新闻？新闻就是当时发生的事情。但是这个辉煌的积累不容易，所以要祝贺。 [15:14]

　　[中国记协常务副主席、党组书记翟惠生]:再往后三十年看，我觉得再创造新的辉煌有空间、有余地，但是不容易。为什么不容易？因为走过的三十年，正好是我们中国的报业新闻事业发展繁荣，靠规模来撑起繁荣的三十年。而未来的三十年，是靠格局调整、结构调整，而且会发生一系列的重大变化的三十年。报社在今后作为纸媒再发展，真是不容易。 [15:15]

　　[中国记协常务副主席、党组书记翟惠生]:我相信，宁波日报作为一个地方党报，它在未来还会创造出新的辉煌。王司长刚刚给我介绍，集团有报社、出版社，这就已经给人一个新的感觉。而且这个地方是一个经济发达区，经济越发达，文化底蕴也应该是越深厚。最后还是靠文化的软实力来支撑硬实力的。 [15:17]

　　[中国记协常务副主席、党组书记翟惠生]:所以我也预祝他在未来的十年、二十年、三十年里面，取得更大的辉煌。 [15:17]

　　[中国记协常务副主席、党组书记翟惠生]:论坛现在特别多，论坛不能是光论，没有实际意义不成。我觉得举办论坛，就应该给大家提供一些思路，提供一些可操作的战术上的东西。要不然时间浪费了，大家说了半天，回去还是那样，那这个论坛就没有举办的必要了。就这个新媒体格局下城市党报发展战略和体制创新，我没有过多的研究，我是一个实战者，应该说也是一个干基层活的人，我只是有两点体会。我觉得新媒体格局下，城市党报在未来要创辉煌，还要有生存和发展之力，必须把握两条。 [15:19]

　　[中国记协常务副主席、党组书记翟惠生]:第一条，它必须有主流价值。我们辨别主流媒体曾经提出过几条标准，第一，拥有受众。第二，有效传播。第三，主流价值。现在新兴媒体网络，它最拥有受众，最能有效传播，它是不是主流媒体？现在的判断，它还称不上主流媒体，因为它在主流价值上有缺陷。 [15:21]

　　[中国记协常务副主席、党组书记翟惠生]:什么是主流价值？就是一个媒体的旗帜。一个媒体自己坚定不移的宗旨。网络今天发表一个观点，过一个钟头可能马上更新，说这个观点是不对的，事实不是这样。所以它只是一个信息大超市，大家现在从网络上获取信息的比例，能占到90%左右，但是印证这条信息是否真实，是从传统媒体来印证的，包括广播和电视。 [15:22]

　　[中国记协常务副主席、党组书记翟惠生]:但是网络和新兴媒体，现在它们也提出来要作主流媒体，正在打造自己的主流价值。而我们传统媒体，特别是地方党报，这个主流价值是难能可贵的东西，千万不要把这个最大的财富丢掉,这是我们无价的财富。主流价值是导向，是根本，我们对政治生活、经济生活、社会生活、文化生活、文艺生活，必须有发言权。而且这个发言权应该是对大家的一个正确的引导。做到正确引导，现在太不容易了。 [15:23]

　　[中国记协常务副主席、党组书记翟惠生]:为什么？现在世界变化太快，信息传递也太快，我们面对的形势也确实变化太快。在这么多“太快”的情况下，容不得你再过多地去研讨，因为是新闻，必须争一日之辉煌。我们需要快捷地做出正确的反应。 [15:25]

　　[中国记协常务副主席、党组书记翟惠生]:比如在经济结构调整的报道上，大有文章可做。关键是我们各级党报主流价值在这个上面体现了没有。结构调整，为什么调？调什么？怎么调？难与易，可能与不可能，我们要回答这些问题。这不光是决策层的事，也不光是企业的事，是大家共同的事。就包括房地产政策的调整，股市的变化等等这些。还有，支持地震灾区的重建，节能减排，他们和经济结构调整究竟有什么关系，我们这些主流媒体回答了没有？怎么回答的？ [15:26]

　　[中国记协常务副主席、党组书记翟惠生]:我也举过例子，1991年中央第一次提出经济发展速度定为6%的时候，那时候全国上下感到振奋，快。人民日报发表文章称，6%说明了什么，我们现在再看这个文章，那就是对6%的解读。那么我们今天定的发展速度8%，到今年说明什么？这个8%和五年前、三年前有什么不一样？起码它是经济结构调整的一个数量化指标，说明是又好又快，把好要放在前面，经济结构调整和科学发展，有什么关系，是科学发展经济发展的重要落点，这些观点我们心里要有数，怎么告诉老百姓，那是我们的本事。 [15:28]

　　[中国记协常务副主席、党组书记翟惠生]:这类报道，要有政治家的头脑，艺术家的手法，你是传播者，不是传达者，传达是秘书，传播是新闻，重点必须要转化，要变成人家能懂、能明白、爱听的话。 [15:44]

　　[中国记协常务副主席、党组书记翟惠生]:很多社会新闻，我们要发挥主流价值的作用，需要去解剖这些事。而且我们现在强调的民生，其实很多都是社会新闻。我也说过这个观点，民生有大民生小民生之分，开始你关心老百姓一个具体的事，灯不亮了，水管漏了，这是民生。但是我们要想到民生前面还有两个字，“国计”，国家之大计，落在民生头上，民生必须反映国家之大计。这方面的报道我们要发挥主流价值的作用。 [15:44]

　　[中国记协常务副主席、党组书记翟惠生]:比如说文化文艺报道，我们说低俗或者庸俗，不光是黄赌毒问题太肤浅、太浮躁，在这个方面我们做了哪些引导？我觉得这个是现在老百姓急需的。就包括对一个经典的改编，怎么改，怎么弄，什么观点，我们应该发挥作用，在这个方面，这都是我们的空间。 [15:44]

　　[中国记协常务副主席、党组书记翟惠生]:包括是二人转占据主流，还是什么占据主流，怎么占，怎么弄，什么是低俗，什么是高雅，是不是强调高的就不要低的，是不是强调低的就不要高的？这里的关系是辩证的。我们要把真正的美通过我们的报道告诉受众。什么是美？我们在三教的辅导班上问各级电视台的节目主持人，他们回答不上来。实际上美怎么产生的？就两个字，比较。只有比较，说他长得好长得不好，是比出来的。你脑袋里一个无形的标准，也是比较出来的。 [15:45]

　　[中国记协常务副主席、党组书记翟惠生]:那么我们需要比较，历史和当今的比较，国外跟我们的比较，今天和昨天的比较，只有比较，你的文化文艺报道才能给人真正的正确的主流价值的引导。 [15:46]

　　[中国记协常务副主席、党组书记翟惠生]:所以我说的主流价值，不是表面的，不是左与右的问题。正确的导向必须用主流价值观体现。如果我们传统媒体把这个给坚持下来，坚持和光大，在今天太难了，比过去难多了。因为今天事情太复杂，需要判别的也复杂，而且需要快捷判别，那就是要靠我们的政治基础、阅历基础等等综合的东西，才能做出正确的判断。在这一点上，我觉得这是新格局下党报发展要坚持的一条，现在新兴媒体缺的就是这个东西。 [15:46]

　　[中国记协常务副主席、党组书记翟惠生]:第二条，一定要有效传播。什么叫有效传播？地方党报，和我们的发行划什么号？小于号还是大于号？希望大家考虑。划等号肯定是不对的，以人民日报发行200多万份，人民网点击一亿来计算，这个传播一定要打破传统发行的概念。起码要学会两条腿走路，一是借助过去的发行，二是借助新兴媒体的有效传播。谁没有新兴媒体，谁就是未来的失败者。大家都说，新兴媒体的发展、网络的发展给我们提出了严峻挑战，其实这两个是共赢共存的。 [15:46]

　　[中国记协常务副主席、党组书记翟惠生]:现在网络，我刚才说了它缺主流价值，谁来给补充？就是我们传统媒体。我每天看手机报，手机报可以把现在重要新闻全覆盖，早晚两次。你看它的出处来源，几乎都是传统媒体，只不过是用手机的形式传播。所以传统媒体应该作网络的最大的内容提供商。它缺的是内容，网络现在不许采访，都是编辑。我们应该是当好内容提供商。 [15:46]

　　[中国记协常务副主席、党组书记翟惠生]:如果死守着，死抱着发行的老概念，那只有死路一条。这是一个严峻的现实，而且发行给各地记者站增加了多大的负担？一年下来到头的功绩就是卖出多少份报纸，你给我发多少报道。你想这能有效传播吗？没有有效传播，光扛着这个旗，举这个牌子，我是什么什么，将来要靠影响力说话，靠实力说话。 [15:46]

　　[中国记协常务副主席、党组书记翟惠生]:明智的领导必须利用新兴媒体增强自己的传播能力。人民日报、新华社都在立体打造传播能力。现在音频视频一起上，我们的财力能力都有限，但是这么多的网站、这么多的新兴媒体可以为我所用，只不过是一种什么样的关系，建立什么样的战略合作伙伴关系的问题，这恰恰是我们发展的空间和余地。 [15:47]

　　[中国记协常务副主席、党组书记翟惠生]:所以我就觉得未来的战略发展，起码这两条是不能忽视的，不能丢掉的。如果我们把握了这两条，我想包括宁波日报在内的所有的地方党报一定能够获得长足的发展，一定能够在信息时代和新媒体不断发展壮大的时代，真正体现传统媒体的影响力，我们是未来的成功者，谢谢。 [15:47]

　　[主持人《新闻战线》杂志总编辑胡欣]:主流价值是优势是导向，要融合新兴媒体，实现有效传播，在转型时期，在新格局下也是这样，我们感谢翟书记的指示。下面发言的是人民日报社编委、中纪委驻人民日报纪检组组长徐天亮同志。我也说明一下，徐组长是人民日报社特别代表，刚刚从上海赶到。我也顺便传达一下人民日报张社长对会议的祝贺。我们现在欢迎徐组长讲话。 [15:48]

　　[人民日报社编委、中纪委驻人民日报纪检组组长徐天亮]:尊敬的各位领导，同志们，朋友们，大家下午好！今天是宁波日报复刊三十周年纪念日，我谨代表人民日报社编委会对宁波日报复刊三十周年，向宁波日报的全体同志表示热烈的祝贺！ [15:51]

　　[人民日报社编委、中纪委驻人民日报纪检组组长徐天亮]:三十年来，宁波日报同仁在新闻宣传等各个方面取得的成绩，令人钦佩，宁波日报作为宁波市委机关报，在办报上体现了党报特色和地方特色的统一，一是坚持正确的舆论导向，聚焦宁波改革开放和现代化建设的伟大实践，以科学理论武装人，以优秀的作品鼓舞人，热情讴歌四明儿女的豪情壮志，为宁波经济建设和社会发展营造了积极健康、蓬勃向上的舆论氛围。 [15:53]

　　[人民日报社编委、中纪委驻人民日报纪检组组长徐天亮]:二是注重权威性、服务性和可读性的统一，贴近实际、贴近生活、贴近群众，留下了许多在全省乃至全国产生一定影响，让党和人民满意的好作品。 [15:53]

　　[人民日报社编委、中纪委驻人民日报纪检组组长徐天亮]:三是版面编排大气开放。报纸的权威性、艺术性、可读性很强，反映了宁波应有的文化气度和现代化国际港口城市应有的开阔胸怀。 [15:53]

　　[人民日报社编委、中纪委驻人民日报纪检组组长徐天亮]:目前形成了以党报为核心，以都市类报纸广播、电视等媒体并举，共同发展的新格局。党报必须适应这样的变化趋势，加快改革创新步伐，把握发展机遇，以更好地引导舆论、影响舆论。经过三十年的改革开放和发展社会主义市场经济，人们的利益格局进一步调整，由此引起人们的诉求、价值取向多样化，党报只有通过创新才能满足受众对信息多样化、多层次的需求。当前国际舆论西强我弱的局面没有改变，党报只有向世界说明中国，才能打破西方话语霸权，争取更多的国际舆论话语权。 [15:54]

　　[人民日报社编委、中纪委驻人民日报纪检组组长徐天亮]:党报创新最重要的是要坚持思想性，坚持旗帜鲜明的宣传社会主义新价值体系，把党的主张、国家意志和人民意愿统一起来，既坚持党性也遵循和把握新闻传播规律。 [15:54]

　　[人民日报社编委、中纪委驻人民日报纪检组组长徐天亮]:多年来宁波日报社和人民日报社在工作中有不少交往和联系，结下了深厚的情谊，希望在今后的工作中，我们能进一步加强合作和联系，互相促进，共同繁荣。最近我们党的意识形态的领袖，在宣传部长座谈会上有一个很重要的讲话，讲社会主义文化大发展、大繁荣的十大联系，我们也认为这是今后一个时期，包括媒体界的思想武装和行动纲领。衷心祝愿我们具有三十年传统的宁波日报，按照长春同志的讲话精神，继续发扬精神，进一步壮大报社实力，不断扩大自身影响，以深厚的基础和广泛的影响力，在科学发展的道路上越办越好，谢谢大家。 [15:55]

　　[主持人《新闻战线》杂志总编辑胡欣]:谢谢徐天亮组长。我看他的稿子自己改了很多，他强调要掌握话语权，舆论引导能力，要遵循新闻传播规律。下面是一系列贺词的宣读，有请。 [15:57]

　　[主持人]:全国人大常委会副委员长、中国科学院院长路甬祥题词：“坚持改革创新促进科学发展”；中国记协元主席邵华泽题词：“唱时代旋律传百姓心声”；国家新闻出版总署副署长李东东题词：“坚持正确舆论导向打造科学发展品牌”；国家新闻出版总数副署长孙寿山题词：“加快发展数字报业大力提升文化传播力”；浙江省委常委、宁波市委书记巴音朝鲁题词：“践行科学发展创办一流媒体”；浙江省委常委、省委宣传部部长茅临生题词：“办一流党报为人民服务”。 [16:01]

　　[主持人]:中华全国新闻工作者协会、中国报业协会、中国城市党报分会、浙江省新闻出版局、浙江省新闻工作者协会、浙江报业协会、浙江省10家市委党报以及全国诸多新闻出版单位纷纷发来贺信表示祝贺，这里宣读部分贺信。 [16:01]

　　[主持人]:中华新闻工作者协会发来贺信：值此《宁波日报》复刊30周年之际，谨向集团全体同志表示热烈祝贺； [16:23]

　　[主持人]:宁波日报诞生于人民解放战争的炮火硝烟中，与新中国的建设事业一道成长；沐浴着改革开放的春风，不断发展壮大。61年来，特别是改革开放以来，宁波日报始终围绕党和国家与省市工作大局，坚持正确舆论导向，自觉地当好党的喉舌，服务当地经济社会，反映人民心声，取得了非凡的业绩，成为全国传媒界有影响力的党委机关报。 [16:24]

　　[主持人]:希望宁波日报以复刊30周年为起点，继续发扬党的新闻工作优良传统，坚持以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻落实科学发展观，高举旗帜，围绕大局，服务人民，改革创新，抓改革，促转变，强管理，谋发展，树风尚，严纪律，贴近实际，贴近生活，贴近群众，努力推进党的新闻事业的发展，进一步提高舆论引导里市场竞争力，把宁波日波报业集团建设成为舆论引导更加有力、体制机制更加先进、综合实力更加雄厚的现代传媒集团！ [16:25]

　　[主持人]:中国报业协会发来贺信：值此宁波日报复刊30周年之际，中国报业协会表示热烈的祝贺，并向全社职工致以亲切问候和崇高的敬意！ [16:25]

　　[主持人]:30年风雨征程，30年铸就辉煌。宁波日报复刊以来，在宁波市委的领导下，始终坚持正确的舆论导向，弘扬时代主旋律，坚持为党和政府的中心工作服务，办报理念不断提升，报纸越办越好，深受读者喜爱，为宁波市经济社会发展、改革开放做出了重要贡献。尤其是近年来，我们按照科学发展观的要求，解放思想，勇于创新，奋发争先，积极推进报社的体制机制改革，创造了很多为同行所关注的新鲜经验，报纸的影响力和报社的经济实力得到了进一步的增强，实现了跨越发展，成为全国实际党报的排头兵，为推进全国报业的改革发展做出了突出贡献。 [16:26]

　　[主持人]:多年来，宁波日报社对中国报协的工作给予了大力支持，我们深表感谢！我们相信宁波日报会以纪念复刊30周年为新的起点，再接再厉，奋发有为，再创佳绩，为全国报业的改革发展做出新的贡献！ [16:27]

　　[主持人]:新华社社长、党组书记李从军发来贺信：值此宁波日报复刊30周年之际，谨表示热烈祝贺！并向宁波日报报业集团全体干部职工致以诚挚问候！ [16:27]

　　[主持人]:30年来，宁波日报认真贯彻党的宣传工作方针，坚持正确舆论导向，贴近实际、贴近生活、贴近群众，大力宣传党的理论、路线、方针、政策，为推动宁波经济社会发展营造了良好舆论氛围、提供了有利舆论支持。希望宁波日报报业集团按照胡锦涛总书记提出的“高举旗帜，围绕大局，服务人民，改革创新”总要求，以宁波日报复刊30周年为新起点，深入贯彻落实科学发展观，坚持党性原则，增强社会责任，推进改革创新，进一步提高舆论引导能力和新闻传播能力，进一步提升报业集团实力和影响力，为党的新闻选择事业发展和构建和谐社会做出新的更大贡献。 [16:27]

　　[主持人]:祝宁波日报续写辉煌，越办越好！祝宁波日报报业集团大展宏图，兴旺发达！ [16:27]

　　[主持人]:浙江省新闻出版局发来贺信：值此宁波日报复刊30周年之际，谨表示热烈的祝贺！ [16:28]

　　[主持人]:1980年6月1日，宁波日报复刊，并随后正式更名为宁波日报，成为中国宁波市委机关报。30年来，宁波日报始终站在改革开放的前沿，高举科学发展的大旗，讲实话、出实招、求实效，逐步发展壮大，不断取得新的发展。时至今日，以宁波日报为龙头，已组建成立的宁波日报报业集团，是一个包括报刊发行、图书出版、电子音像出版、新媒体、新华书店的独具特色的报业集团。对于这些成就的取得，我们表示由衷的高兴和热烈的祝贺！ [16:28]

　　[主持人]:2010年是个新起点，相信宁波日报会走得更好，走得更快。 [16:28]

　　[主持人]:浙江省新闻工作者协会发来贺信：在宁波日报复刊30周年之际，谨代表省记协和全省新闻工作者向宁波日报的30周年庆典表示热烈的祝贺！向在宁波在宁波日报30年历史进程中共同创业、薪火相传、无私奉献的老一辈新闻工作者，全体新闻从业人员致以亲切的问候和崇高的敬意！ [16:28]

　　[主持人]:30年来，在中共宁波市委的正确领导下，宁波日报一代又一代报人肩负着神圣而光荣的使命，与历史风雨兼程，与时代大潮俱进，充分发挥了党和人民的喉舌和改革尖兵的作用。 [16:29]

　　[主持人]:特别是近年来，宁波日报社按照科学发展观的要求，顺应文化体制改革的新形势，倾力做大做强宁波报业，不但在全国市级党报中率先成立了报业集团，取得了事业进程中的大跨越，大发展。并且培养造就了一批高素质的新闻工作者，涌现出了大量的新闻精品力作，在中国新闻奖评选中屡有斩获，充分显示了宁波日报的办报水平和质量。 [16:29]

　　[主持人]:成绩来之不易，经验尤其宝贵。我们希望宁波日报报业集团以这次庆典为新起点，进一步提升和展示党报的良好形象，进一步继承和发扬党报的优良传统和作风，进一步总结和提炼新时期宁波报人与时俱进的办报经验，以推进品牌化战略，增强影响力；以提高创新能力，增强竞争力；以协调可持续发展，增强综合实力，把宁波日报的各项事业推上一个新台阶，为谱写党的新闻事业新篇章作出更大的贡献！ [16:30]

　　[主持人]:衷心祝愿宁波日报的明天更加美好！ [16:30]

　　[主持人]:浙江省报业协会发来贺信：欣悉宁波日报即将迎来复刊30周年的大喜日子，我们谨代表全省报业同仁，向你们致以热烈的祝贺！ [16:30]

　　[主持人]:复刊30年来，宁波日报在宁波市委的正确领导下，坚持政治家办报，坚持为人民服务、为社会主义服务、为党和国家大局服务的“三为”方向，为宁波市的经济社会发展作出了重要贡献。30年的历程，同时也记录了宁波日报紧随改革开放的脚步，锐意进取，不断创新，自身不断壮大的过程。我们谨向宁报集团领导和全体同志表示衷心的祝贺，并致以崇高的敬意。 [16:30]

　　[主持人]:祝宁波日报越办越好，祝宁波集团事业蒸蒸日上！ [16:31]

　　[主持人]:市委巴音朝鲁书记发来贺信：值此宁波日报复刊30周年之际，我谨代表市委、市政府向你们致以热烈的祝贺！向宁波报业集团全体员工和离退休老同志致以诚挚的问候！ [16:31]

　　[主持人]:宁波日报复刊30年来，始终坚持鲜明的党性原则，认真贯彻党的宣传工作方针，把握正确舆论导向，紧跟时代前进步伐，贴近实际、贴近生活、贴近群众，大力宣传卧室改革开放和现代化建设的辉煌成就，热情讴歌了全市人民的创业精神，为宁波推动科学发展、促进社会和谐提供了有力的舆论支持。希望宁波日报以此为新的起点，坚持以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻科学发展观，按照“高举旗帜，围绕大局，服务人民，改革创新”总要求，创新理念，发挥特色，加快发展，积极营造健康向上、丰富生动的舆论氛围，进一步提高舆论引导能力和新闻传播能力，为繁荣党的新闻事业和促进宁波经济社会科学发展作出新的更大贡献！ [16:31]

　　[主持人]:祝宁波日报续写辉煌，越办越好！ [16:31]

　　[主持人《新闻战线》杂志总编辑胡欣]:谢谢。下面我们有请国家新闻出版总署报刊司司长王国庆同志讲话。我相信这是各位最期待的发言人之一，有请。 [16:32]

　　[新闻出版总署报刊司司长王国庆]:各位领导，各位报业同仁，大家下午好！很高兴能够参加这次宁波日报社复刊三十年论坛，以及在新媒体格局下城市党报的发展战略和体制机制创新高峰论坛。借宁波日报复刊三十年的纪念活动，来了这么多的报人，刚才也听了那么多的祝贺致辞，我还是想说几句。首先是代表新闻出版总署李东东副署长，新闻出版总署、新闻报刊司，对我们宁波日报复刊三十年，而且对三十年来我们宁波报人所取得的这样一个发展、改革、创新的成就，表示热烈的祝贺。同时也向我们宁波日报社报业集团的全体员工表示慰问和致意。 [16:34]

　　[新闻出版总署报刊司司长王国庆]:宁波日报复刊三十年来，能够与时代同行，在宁波市委市政府的正确领导下，能够积极地围绕市委市政府的工作大局，服务当地的人民群众的各种愿望和要求，能够积极支持，为当地经济建设发展服务，实现了社会效益和经济效益的良好发展。 [16:35]

　　[新闻出版总署报刊司司长王国庆]:这些成绩的取得，与市委市政府的大力支持是分不开的。宁波日报报业集团的成立，推进了宁波日报的整个发展，也加速了城市党报的向新的台阶的迈进。 [16:35]

　　[新闻出版总署报刊司司长王国庆]:自从2002年集团成立以后，我认为宁波日报集团在积极进取、开拓创新方面，可以说为我们整个中国报业的发展，做出了重大贡献。刚才也听了何社长介绍的情况，首先是他们在积极推进报业的数字化转型的过程当中，他们率先进行了宁波网的建设，积极开拓宁波手机报，而且他们现在也正在积极探索建立一个集新闻采编和经营管理，全媒体一体化的平台建设，成为我们中国数字报业实验室的重大项目。 [16:35]

　　[新闻出版总署报刊司司长王国庆]:另外，率先探索使用多媒体的阅读终端，办了一个播报。这件事可能在当时很多人觉得，它的实现远景还很渺茫，当然走过了一段路，并不被业界完全看好。但是我们今天在这里，我们再重新回顾他们所做的积极探索，可能会有一个重新的评价。我认为是具有前瞻性的创新行为。 [16:36]

　　[新闻出版总署报刊司司长王国庆]:我们知道，苹果公司他们现在生产了ipad这样一个多媒体的手持阅读器，可以说对我们未来的数字媒体的新业态带来一个重大的变革，将产生的影响是不可估量的。前不久，美国赫斯特报业集团也结合自己报刊媒体的实际，创办了一种电子纸，这些媒体的出现，它和原来是不一样的。我们现在看到出版出现的电纸书，或者电子书，当然这两个概念是不一样的。 [16:37]

　　[新闻出版总署报刊司司长王国庆]:电纸书只是把纸媒的内容放到电子手持阅读器的环境下。而苹果的新技术的出现，使得我们离线的可移动的交互的数字终端，实现了多媒体的呈现。这样的话，实际上给我们未来数字报业的发展带来了一个新的传播渠道和新的发展的启发。 [16:38]

　　[新闻出版总署报刊司司长王国庆]:现在据说国内虽然赶不上苹果的技术，但是也在尝试一种新的业态的传播技术。我们知道报业办的网站，实际上盈利模式到现在还在探索，即使有也是很微弱的。我们在这方面还是在不断地寻求报网一体的盈利模式。 [16:38]

　　[新闻出版总署报刊司司长王国庆]:在手机报上，我们仍然不能获得内容提供商的最大效益，而且我们无法掌握市场和读者终端。但是我们这样一个新的媒体，苹果给我们带来了，就是我们会找到一种新的数字的和我们能发挥传统媒体优势的介质。宁波日报过去的探索对今天的意义非同寻常。 [16:39]

　　[新闻出版总署报刊司司长王国庆]:第三点，作为一个党报集团，它的企业化的经营管理运作模式。这个模式我们曾经也把它向全国进行推广，在很多的经营交流会上介绍。实际上党报集团如何构建适应市场经济发展的盈利模式，和它的经营管理模式，当它面对这样一种情况下，如何用管理的体系，用现代企业的管理方式充分发挥最大的效益，实现多元化的产业，这也是我们党报集团在新的割据下，如何从一个事业体制下不断创新的重要内容。所以我们今天在走过三十年之后，我们总结这样的一些经验，对我们未来城市党报的发展，是具有非常重要意义的。 [16:40]

　　[新闻出版总署报刊司司长王国庆]:那么它不仅通过自己的宁波报人的努力，我认为他们这样一个勇于担当，能够具有前瞻性，而且具有引领性的这样精神和态度，也值得我们报人升起敬意。所以我在这里，对他们所创造出来的这样的业绩，所进行的一系列积极探索，这要承担很多的责任，付出很多的努力和代价，我由衷地感谢他们，为中国报业在面临新形势下，在发展转型的过程当中，他们所做的这样一些奉献和努力。的的确确，他们所做的这些工作和所创下的业绩，应该在中国报业的改革创新史上留下浓重的一笔。 [16:42]

　　[新闻出版总署报刊司司长王国庆]:第二，我们面临前所未有的严峻挑战时期，当然我们也充满着激情。同时又是传统媒体面向现代媒体、数字媒体转型发展的一个关键时期。我们来进行这样城市党报战略的高峰论坛，我觉得是很具有意义的。我觉得至少我们要从三个方面，认真地思考。我也没有想好，只是点个题目。 [16:43]

　　[新闻出版总署报刊司司长王国庆]:首先一点就是党报要创新内容，创新传播方式，创新理念，来提高党报的舆论引导能力和传播能力。 [16:43]

　　[新闻出版总署报刊司司长王国庆]:其实这样讲，大家会说党报今后向何处去？我觉得在这样的新的媒体格局下，我们新的舆论环境下，可以说整个世界是地球村的概念，实际上信息时代，特别是网络技术，使得我们整个世界的各种信息扁平化。那么在这样一个环境下，我们作为一个党报，它的主流的引导舆论的地位和作用，将会越来越突出。这主要是由于多媒体的环境下，网络的平台实际上是多元化的，个性化的，还有很多是情绪化的，这样的各种信息和评论，需要这样的一些有责任感的媒体或者是承担重要责任的媒体，去进行舆论上的平衡。也有从国家的角度来说，要对主流舆论进行主导。 [16:44]

　　[新闻出版总署报刊司司长王国庆]:要强化这种主流舆论的传播和影响力。因此必须在内容上创新，传播方式上创新，传播手段上创新。它包括我们现在的传播内容上的创新，我们知道实际上这种创新，无论从人民日报、新华社、中央电视台、广播电台，实际上我们现在传统媒体已经全面开始这种内容的创新。人民日报改版大家都看到了，现在主要突出两点，一点，在党和国家的主题宣传的过程当中，更体现了它的深刻的思想性和文风的贴近性。第二点就是体现了以民为本，办的民生周刊等等，各种各样的议论都能够在人民日报找到，能够体现出来，但是同时又体现了主流舆论的引导。 [16:46]

　　[新闻出版总署报刊司司长王国庆]:所以我觉得，感觉到人民日报的贴近性和针对性更加强了。这些改革都是对我们有很大的启发的。实际上手段创新我们也探索过网络、手机报，都在进行尝试。在尝试的过程中，这种创新还需要从理念上，在经营模式上，在它整个的运作渠道上进行全方位的创新，真正实现报网一体的发展，是多媒体、多业态、多介质的传播。 [16:46]

　　[新闻出版总署报刊司司长王国庆]:在这里面需要确定，牢牢树立在新媒体格局下，党报主流媒体的地位将会不断的加强和提升。这不仅仅是媒体发展的重要需要，而且更重要的也是党和国家的建设和发展，特别是对整个世界发展的贡献所需要的。 [16:47]

　　[新闻出版总署报刊司司长王国庆]:第二点，通过体制机制的创新，来提高媒体在市场经济条件下的发展能力和竞争能力。这一点随着文化体制改革的推进，实际上报刊业的改革，已经在各个方面全面启动了。实际上各种各样的改革已经在推进了，在全国已经有近千家的报刊、社转制为企业或者登记为企业。 [16:48]

　　[新闻出版总署报刊司司长王国庆]:除此以外，我们党报的改革实际上从发行体制的改革，在十几年前广州日报就在做，党报要走向资本发行的市场，资费订阅的市场。那么在内容上的改革，南方日报、人民日报等等都在做。实际上各个省级、地市党报都在做各种各样的改革创新。要提高党报的覆盖率，辽宁日报在向地市、晚报延伸和覆盖。也包括采编经营相剥离的改革，还有时政和非时政类报刊的分离的改革和创新。 [16:48]

　　[新闻出版总署报刊司司长王国庆]:都市报走到今天，我们认为，将来它还是要走向市场的。这一类的改革，将随着整个国家改革的全面启动逐步推开。改革大的方法实际上就是实行分类。这种分类不断地切块，实际上首先要切分的就是法人和非法人。首先转企的，转企改制的，首先是出版单位，报刊社。在法人和非法人当中，法人中又要划分出时政类和非时政类。 [16:49]

　　[新闻出版总署报刊司司长王国庆]:在时政类的报刊中，把时政类的报刊中有经营性内容的，也要切分出来。在非时政类报刊中，也要分出来，分期分批推进。实际上我们整个改革贯穿了这一点。转企改制并不代表改革的全部内容，通过改革调整报刊，推进集团化的发展。 [16:50]

　　[新闻出版总署报刊司司长王国庆]:现在出版改革，出版社还刚刚转企，紧接着几大集团就要组建，除了各省的传媒集团以外，中央要组建三大出版传媒集团。同样我们的报刊业也这样，报刊以区域性为主，以省级党报为核心，区域性的报刊去整合、覆盖。专业性的报刊以中央或者各省的品牌为核心，组建专业性的传媒集团，这是未来发展的趋势。 [16:51]

　　[新闻出版总署报刊司司长王国庆]:作为政府来说，我们现在做的事情就是要建立报刊的评估机制，然后使得报刊的优化和退出有基本的评估指标体系。随着评估体系的建立，对于企业，或者法人实体的报刊，将采用这样的方式评估和退出。这是积极推进改革，用改革的方式提高我们的生产力和我们的发展能力。 [16:52]

　　[新闻出版总署报刊司司长王国庆]:第三点，强化工公信体系的建设，提高履行责任媒体的自觉性。实际上打造责任媒体是当前各级报纸的一个非常重大的责任。传统媒体在这么多年的发展当中，一直是机关化的办报。要按照现代媒体这样一个流程，这样一个管理方式，这样一个从业队伍人才培养的机制，来打造一个责任媒体，对我们至关重要。总书记在世界传媒业的高峰论坛上有一句话，就是当今世界，媒体报道的真实、客观、公正性，比任何时候都重要。的的确确，我们现在报纸，特别是报业，要依靠自己的媒体地位来打造权威性和影响力，是很难的。因为现在互联网出现了以后，它已经不看你媒体本身的地位和大小，来决定你的媒体传播的影响力和聚合能力，而是看媒体内容本身。媒体内容本身要靠我们的传媒人来做。 [16:53]

　　[新闻出版总署报刊司司长王国庆]:今年以来我们做了一个统计，现在记者违规的，特别是利用新闻敲诈这方面的违规行为，包括虚假报道的问题，这样的案例逐年升高。而且我们现在有将近90个违规记者，由于他的新闻敲诈和编造虚假报道，或被追究了民事责任，或被追究刑事责任，列入我们的黑名单。 [16:53]

　　[新闻出版总署报刊司司长王国庆]:除此以外，每年都是上百件的这样的举报。这很令人担忧，我们每一周都有重大的虚假报道的举报，都是重大，还不是一般的个人的。这些问题都说明了媒体的诚信，特别当今受网络媒体的影响，我们由于新闻来源渠道多元，我们的服务对象是多元化的需求，再加上市场的诱惑，确实媒体的公信力在下降。 [16:54]

　　[新闻出版总署报刊司司长王国庆]:因此，越是在这种舆论环境复杂的情况下，我们越要打造一个负责任的媒体。不仅是公信力，还要承担起传播先进文化和推进社会文明的这份责任。所以说，我们希望在纷杂的舆论环境下，希望媒体人能够在打造一个责任媒体上，能够从我们的制度化、流程管理上，能够按照现代媒体企业的标准去塑造，去建立。 [16:54]

　　[新闻出版总署报刊司司长王国庆]:我所说的，就是我们过去只是把一些宣传要求、纪律要求挂在墙上，写在制度里，没有真正作为一个素质教育、职业教育，作为一个规范流程和新闻报道的程序，来把它真正变成一个自觉的行为，或者变成一个素质要求。所以在我们的很多报道中，现在出现把我们很多理想化的内容，或者把我们过去心目当中一些很美好的东西，都可以调侃，都可以破坏，都可以摒弃。我觉得对我们民族的发展来说，作为一个国家未来要进入世界的，进入全球的文化传播、文化交流中，我觉得媒体可能在这方面的这份责任，就更加重大。所以我在这里想讲这么三个方面。其他的以后我们再交流，谢谢。 [16:55]

　　[主持人《新闻战线》杂志总编辑胡欣]:谢谢王国庆司长。她在讲话中对宁波日报开拓创新，向数字化转型，和建立全媒体模型，都进行了充分的肯定。特别是她讲到应当重新审视早些年媒体进行的探索。她的话意味深长。另外她对我们面临的前所未有的这样一个改革创新时期，文化体制改革的意义和一些行业政策，都进行了解析，谢谢。 [16:56]

　　[主持人《新闻战线》杂志总编辑胡欣]:下面有请浙江省新闻出版局副局长王汐同志讲话。他是我们行业的资深领导和专家，有请。 [16:57]

　　[浙江省新闻出版局副局长王汐]:尊敬的翟惠生书记，徐天亮组长，王国庆司长，各位来宾，各位新闻界的同仁们，大家好！今天是宁波日报复刊三十周年的大喜日子，在此我谨代表浙江省新闻出版局表示热烈的祝贺，并借此机会向为宁波日报三十年发展付出心血、做出贡献的广大新老报人致以诚挚的慰问！ [16:58]

　　[浙江省新闻出版局副局长王汐]:三十年来，与宁波共同成长发展壮大的宁波日报经过一批又一批新老报人的不懈努力共同奋斗，已经发展称为今天拥有八报两刊一社一网一书店的平面媒体、数字媒体和其他产业比翼齐飞的大型综合传媒集团，成为宁波市重要的新闻传播阵地。三十年来，宁波日报报业集团坚持正确的舆论导向，坚持贴近实际，贴近生活，贴近群众，努力创新内容，创新形式，创新手段，在竞争中不断发展壮大，取得了经济效益和社会效益的双丰收，呈现出主业引领发展、经营稳步提高、各项事业协调推进的良好局面。 [16:58]

　　[浙江省新闻出版局副局长王汐]:三十而立，宁波日报复刊三十周年，标志着宁波日报报业集团发展进入了一个新的阶段。希望宁波日报报业集团以此为新的起点，牢固树立政治意识、大局意识和责任意识，充分发挥党报联系群众的桥梁纽带作用，进一步优化资源，加强竞争力、传播力、辐射力，为构建社会主义和谐社会营造良好的舆论氛围和智力支持，为我省和宁波市文化产业的大繁荣、大发展再写新的篇章。谢谢大家。 [16:59]

　　[主持人《新闻战线》杂志总编辑胡欣]:谢谢。下面我们有请浙江业界德高望重的老领导讲话。首先我们请浙江省记协主席马雨农同志讲话。 [17:00]

　　[浙江省记协主席马雨农]:各位领导，各位嘉宾，各位新闻界的同行，大家下午好！非常高兴今天来参加宁波日报复刊三十周年这样一个纪念活动。首先我代表浙江省新闻工作者协会，向宁波日报表示热烈的祝贺，向三十年来为宁波日报的发展作出不懈努力和积极贡献的全社的职工，以及所有关心宁波日报报业事业的各级领导、各界朋友表示诚挚的问候和崇高的敬意。 [17:01]

　　[浙江省记协主席马雨农]:宁波日报复刊三十年，创刊是六十一年，和共和国同龄，是我省最早创办的市级党报之一。从三十年前复刊以来，宁波日报从一张四开四个版的单色小报，到今天一二十个版，这样一份对开的彩印大报。从过去一张报纸，到今天八报两社，一网一书店，这个书城好像说是全国首屈一指。另外还有音乐厅、会展、酒店等等，形成了多元化、多功能、集团化的这样一个传媒产业的经营格局，确实是走过了飞速发展的不平凡的历程。 [17:01]

　　[浙江省记协主席马雨农]:宁波日报在历届报社领导的领导下，始终围绕中心服务大局，服务大众，积极报道全市现代化建设的新成就，热情讴歌各行各业的先进事迹，为宁波的现代化建设提供了强有力的舆论支持和精神动力。可以说宁波城乡日新月异的变化当中，有宁波日报的奉献和功劳。 [17:01]

　　[浙江省记协主席马雨农]:宁波日报复刊三十周年正好和改革开放同步，宁波日报的事业也在这期间不断壮大。经济实力不断增强，而且我印象非常深的是高度重视人才的培养，形成了一支素质良好的新闻队伍，办报的水平不断提高，宁波日报特色鲜明，一直重视对普通劳动者的宣传。在先进典型报道和重大主题报道方面，不断创新，建树甚多，涌现了一大批优秀的作品。在浙江新闻奖和中国新闻江的评选中，连年获得好的成绩。 [17:02]

　　[浙江省记协主席马雨农]:最近几年有六件作品获得中国新闻奖，28件作品获得浙江新闻奖一等奖，在全省各市级媒体中名列榜首，在浙江新闻界享有良好的声誉。宁波日报的发展历程和显著的业绩，很有代表性，可以说是我们国家报业改革发展三十年的一个典型的样本。 [17:02]

　　[浙江省记协主席马雨农]:其丰富的经验值得认真的总结和发扬光大。我看了这本书，你们调查研究的功夫非常之深，而且分析得出的结论也非常有现实的针对性，给人很深的启发。三十年的纪念是一个重要的里程碑，宁波日报现在是面临新的发展机遇，正在规划和实施新的蓝图，希望你们再接再励，继续改革创新，凭借已经与新媒体融合的助力和多元化经营的实力，拓宽办报的路子，提高办报的水平，为广大读者提供更加精美的精神食粮。 [17:03]

　　[浙江省记协主席马雨农]:宁波市全国知名的文明城市，人均GDP超过1万美元，各项工作都走在全国前列。相信宁波日报依靠这样得天独厚的地域有适合经济优势，又扎根在基层，反应灵敏，相信一定会在新闻宣传、报业经营、服务群众、队伍建设各个方面创造更辉煌的业绩，实现更大的跨越。 [17:03]

　　[浙江省记协主席马雨农]:衷心祝愿宁波日报报业集团与时代同步，与人民同行，事业兴旺，蒸蒸日上，谢谢各位。 [17:03]

　　[主持人《新闻战线》杂志总编辑胡欣]:下面我们有请意大利玛丽莎·芒瑞夫夫人讲话。 [17:04]

　　[意大利芒瑞夫新闻出版集团董事长、总裁玛丽莎·芒瑞夫]:尊敬的女士们，先生们，非常荣幸受邀来到这里和大家一同庆祝宁波日报复刊三十周年。参加这个盛典对我来说有两个方面的意义。首先作为意大利芒瑞夫集团的主席，我们能加深相互的关系。不仅在国际事务上的合作，更重要的是增强我们在相关领域的交流和合作。另外作为我个人来讲，我一直是一个中国迷，非常喜欢这座美丽的城市。 [17:05]

　　[意大利芒瑞夫新闻出版集团董事长、总裁玛丽莎·芒瑞夫]:我第一次来中国已经是很多年前的事了，时光的流逝恰恰加深了我对贵国发展速度的敬仰、敬佩之情。根深叶茂的中国文化使中国成为了世界发展的典范。不管是对我们集团，这是一个意大利历史最悠久的报纸集团，还是对我个人而言，能够沿着我们现有的合作方面迈进，让我们随着时间的推移，加强对彼此文化的了解，都是无比荣幸和自豪的事情。我相信中国有这个发展的潜力，能够成为世界第一个国家，也希望你们朝这个方向迈进。我这些都是发自肺腑之言。 [17:08]

　　[主持人《新闻战线》杂志总编辑胡欣]:非常感谢玛丽莎·芒瑞夫夫人，她对中国的这份友好之情，我们也非常欣赏他们集团的这种事业的成功。下面休会。 [17:09]

　　[主持人《新闻战线》杂志总编辑胡欣]:下面发言的是宁波日报报业集团总编辑徐正，有请。 [17:11]

　　[宁波日报报业集团党委副书记、副社长、总编辑徐正]:各位领导，各位专家，各位新闻界的同行，大家下午好！首先感谢《新闻战线》杂志社给我们搭建了向大家学习，同各位交流这么好的一个平台。我在第二阶段第一个发言，说实话在这个平台发言，真是诚惶诚恐。有两个原因，一个是这个论坛平台应该说是高朋满座，有全省、全国有影响的报社老总、社长，有国内著名学府的，新闻学院的教授、专家，还有全国权威新闻专业杂志、报刊的老总，讲不好会给大家笑话。 [17:13]

　　[宁波日报报业集团党委副书记、副社长、总编辑徐正]:第二个就是我们宁波日报，单一的一张报纸宁波日报，我们毕竟还是规模不大的地方党报，尽管近些年来我们在改进办报上做了一些探索，但我们与省报，与广州日报、深圳日报等全国十四个副省级党报相比，我们还是有很大的差距。与浙江省的十个地市党报相比，我们在许多方面还很落后。特别是我下面要介绍的一些所谓的经验，其实都是很传统的，只不过稍稍加了一些创新的元素。 [17:14]

　　[宁波日报报业集团党委副书记、副社长、总编辑徐正]:昨天晚上，我们音乐厅举办了一场“梦之旅报庆音乐会”。这个“梦之旅”唱的都是老歌，像《太阳最红毛主席最亲》，《远飞的大雁》，《草原之夜》，都是五六十年代的老歌，但是我觉得加入了一些新的元素。特别是将美声唱法、民俗唱法、通俗唱法融为一体，还搞了一个三重唱。我听了以后感觉很新颖，有点美的享受。 [17:15]

　　[宁波日报报业集团党委副书记、副社长、总编辑徐正]:正像节目单上介绍的一样，原来老歌也可以唱得那么动听，对我有所启发。我今天发言，我想介绍的一些东西，是传统的一些做法，也稍稍的加了一些新的元素，可能达不到像昨天音乐会的效果，让大家感觉到新鲜，有美的感受，这是很难达到的。但是我想还是可以起到抛砖引玉的作用，这个总还是可以的。 [17:15]

　　[宁波日报报业集团党委副书记、副社长、总编辑徐正]:刚才何社长介绍的是整个集团的发展情况，我现在主要是负责宁波日报的新闻宣传报道，所以我的重点也是讲新闻报道这块。我主要是围绕怎么样发挥党报优势，致力于精品创新，这么一个题目，谈一些个人粗浅的认识，介绍一些我们简单的做法和粗浅的体会。 [17:15]

　　[宁波日报报业集团党委副书记、副社长、总编辑徐正]:进入新媒体高速发展的年代，我国纸媒正加速从以信息量为支撑的内容竞争，发行和广告竞争，转向更高层次的品牌和影响力竞争。而打造新闻精品，正是提升纸媒品牌和影响力的基础和关键所在，也是更好地履行党报政治责任、社会责任的重要抓手。 [17:16]

　　[宁波日报报业集团党委副书记、副社长、总编辑徐正]:我们宁波日报报业集团成立以来，作为集团旗舰的宁波日报，围绕做大做强重大主题、重大典型、重大事件和活动报道，以及与之密切相关的理论评论，积极探索打造新闻精品的新途径，也取得了初步了成效，推出了一些党委政府满意、社会影响大、群众反映比较好的新闻精品。去年第四季度，召集了集团新闻办、博士后工作站，运用社会学原理在全市进行了一次规模较大的读者问卷调查，调查的项目很多，从回收的有效样本统计，读者对宁波日报重大报道的满意和非常满意，合起来为72%，感觉一般的为24.2%，不满意的不到3%。 [17:17]

　　[宁波日报报业集团党委副书记、副社长、总编辑徐正]:自2003年宁波日报首次荣获中国新闻奖，至2009年，期间光宁波日报一张报纸，六次荣获中国新闻奖，28次荣获浙江新闻一等奖，我们这几年几乎每年，浙江省的理论宣传评选当中，我们连续五年当选为先进单位，理论宣传连续五年拿了一等奖。我们的理论版学员也得到了中宣部一次月评的充分肯定。最近宁波日报又有两件作品被推荐为2009年度中国新闻奖。 [17:18]

　　[宁波日报报业集团党委副书记、副社长、总编辑徐正]:下面我就党报如何发挥优势，致力新闻精品创新这个主题，从以下四个方面向各位汇报我们的一些具体做法和粗浅的体会。 [17:18]

　　[宁波日报报业集团党委副书记、副社长、总编辑徐正]:第一个方面，扬长避短，准确定位主攻方向。凡事要做得成功，必须要有一个准确的主攻方向和目标定位。目标定位不准确，主攻方向不明，花再大力气也没有用。新闻精品工程建设要见成效，首先也是要解决主攻方向和目标定位的问题。从广义上讲，新闻精品种类繁多，如果按内容区分，重大的时政报道可以打造成精品，民生新闻、社会新闻、教育新闻等等，也可以打造成精品。一篇言论，一幅图片也可以是一个版面，一个栏目，都可以打造成精品。 [17:19]

　　[宁波日报报业集团党委副书记、副社长、总编辑徐正]:作为地市一级的党报，宁波日报新闻精品工程建设不可能全面开花，在每一个方面都有所建树，因为我们毕竟力量有限。因此我们从自身的实际出发，扬长避短，把打造精品工程的主攻方向和目标锁定在做大做强重大报道上，以及与之紧密相连的言论评论上。重大报道，我们这里指的是重大主题、重大典型、重大事件和活动的报道。我们省这点比较好，在新闻获奖的类别上，专门有这么三个大类的省好新闻评选的类别。 [17:20]

　　[宁波日报报业集团党委副书记、副社长、总编辑徐正]:我们这样定位主要基于两点考虑，第一个就是做大做强重大报道，以及与之相关的言论评论，关系到党的路线方针政策的贯彻执行，关系到党委工作的推进，关系到社会舆论的有效领导，关系到人民群众的根本利益。党报的性质决定了它必须在这方面发挥引领作用。也就是刚才翟书记所说的，体现我们党报的主流价值。 [17:21]

　　[宁波日报报业集团党委副书记、副社长、总编辑徐正]:第二个就是确定这样的目标定位，也有利于充分发挥党报自身的优势，比如像人才、资源占有的优势，还有社会影响力的优势，还有社会支撑、社会智库支撑的优势，集中力量，快见成效，彰显党报的权威性、影响力和核心竞争力。 [17:22]

　　[宁波日报报业集团党委副书记、副社长、总编辑徐正]:我们精品工程的主攻方向和目标定位要准确，我们定位重大报道。重大报道精品标准的定位，这是重大报道精品化的前提，我们一定要把目标先细化。宁波日报从实际出发，把重大报道精品标准定位在领导满意、读者喜欢、专家认可三统一上。因为有了三个统一，重大报道才会产生较大的社会影响，才会对实际工作起到较大的推动作用，才能有效引导社会舆论，精品才称得上真正意义上的精品。 [17:22]

　　[宁波日报报业集团党委副书记、副社长、总编辑徐正]:三个统一中，前两者是基础是前提，尤其是读者喜欢这一条，在传播格局发生重大变化的今天，融媒体时代，传者、受者慢慢趋向融合，既是传者又是读者，这两者融合的今天，读者喜欢这一条，他在精品标准要素中的地位会显得越来越重要。 [17:23]

　　[宁波日报报业集团党委副书记、副社长、总编辑徐正]:对于专家认可我们也给予关注。集团成立以来，我们每年都要请专家来讲述他们对新闻精品的分析、见解和要求，以打开跟编采人员精品操作的思路，更好地尊重传播规律。按照三统一标准来操作，也是近年来宁波日报有些重大报道成为获奖档次高、影响又大的作品。 [17:23]

　　[宁波日报报业集团党委副书记、副社长、总编辑徐正]:第二个，我们的体会就是要多管齐下，强化精品意识。意识决定行动，重大报道精品化操作是一项比较复杂的系统性工程，包括选题、策划等等各个环节在内。如果仅仅依赖一两个环节操作人员的精品意识，那是远远不够的。重大报道要多出精品，更不能只依赖于个别采编骨干的精品意识。 [17:24]

　　[宁波日报报业集团党委副书记、副社长、总编辑徐正]:第三个就是通过完善激励机制，强化全员精品意识。宁波日报坚持好新闻版面入评，每天都要评一等稿，日评、月评制度，为获奖档次比较高的新闻作品，产生重大社会影响的新闻作品在奖励上重点倾斜。最高的单篇作品奖可以达到8万元。 [17:25]

　　[宁波日报报业集团党委副书记、副社长、总编辑徐正]:第三个大的方面，主要是完善机制，发挥团队的整体优势。新闻精品之所以称得上精品，是因为具有比一般意义上的作品更有意义的作品。现在又有新媒体的竞争，这个难度相当大。如果仅靠个别业务骨干单打独斗，靠他们一时的灵感，是难以达到这样的要求。因为个人得采编能力、对新闻价值的判断能力也是有限的，这也是不少记者虽有好题材却出不了精品的原因。 [17:25]

　　[宁波日报报业集团党委副书记、副社长、总编辑徐正]:不少报道，尤其是战略性的报道，需要集体的智慧，需要整合社会各方面的报道资源和社会资源，仅靠单兵作战很难达到精品化要求。宁波日报不少称得上精品的重大报道，报纸上署名的虽是一两个记者的大名，但是背后却是一个编辑部的策划班子在支撑。因此要把重大报道打造成精品，编辑部必须要形成能充分发挥团队整体优势的机制。 [17:26]

　　[宁波日报报业集团党委副书记、副社长、总编辑徐正]:从2005年起，宁波日报在这方面进行了积极的探索，逐步形成了三级策划加项目负责人的运行机制，对重大报道的组织模式做了比较大的改进。运行机制的基本框架，我们有几条，第一条就是要求记者在日常采访工作中，一旦发现较大的重大报道新闻线索，不要急急忙忙就报上来，应做好做大做强的初步方案。 [17:26]

　　[宁波日报报业集团党委副书记、副社长、总编辑徐正]:第二是对送上来的重大报道，做出进一步的方案上报编委。第三，编委认定后组成由总编辑等报社领导、资深专家、评论部、总编室和相关采访人员，共同参与的策划组，对方案进行详细的审议、补充完善，并组织实施。 [17:27]

　　[宁波日报报业集团党委副书记、副社长、总编辑徐正]:多股力量合在一起，有利于优势互补。采访部门的主任和骨干记者在一线对实际情况比较了解，专家和评论部参加，对提炼新闻主题有很大的帮助。总编室提前加入，对稿件处理、版面安排就可以做到心中有数。总编辑直接参与，这有利于运用集体的智慧，使方案更加完善，实施更有保障。 [17:29]

　　[宁波日报报业集团党委副书记、副社长、总编辑徐正]:三级策划加项目负责人运行机制的最大好处是充分发挥了宁波日报团队的整体优势，实施后宁波日报重大报道的质量有明显的提升。在社会上产生比较大的影响，像杭州湾跨海大桥的报道。这个报道我们就得了三个浙江新闻奖。还有民营企业转型升级线路图，今年获得浙江新闻奖一等奖，都是这些机制运行下的产物。 [17:29]

　　[宁波日报报业集团党委副书记、副社长、总编辑徐正]:第四个方面，我们比较注意改进方式，改进传播方式，增强报道的社会效果。有不少报道题材，题材虽然重大，却产生不了重大社会影响，离精品化要求比较远。从传播方式上究其原因，是碎片化、浅表化、程式化。 [17:30]

　　[宁波日报报业集团党委副书记、副社长、总编辑徐正]:宁波日报近年来在传播方式改进上，也做了如下几个方面的探索。一个是增强规模效应，重大报道的规模是增大影响力的前提和基础。重大报道如果零打碎敲，昙花一现，就很难产生强烈的社会反响，形成强大的社会舆论。因此宁波日报在做重大报道时，一直比较注重运用整合传播理念，通过我们的四个动，来增强规模效益。四个动是主题滚动，比如做重大人物典型，第一天头版做了主题报道，然后连续七天做了七个整版的主题报道，每个整版都有主题。 [17:32]

　　[宁波日报报业集团党委副书记、副社长、总编辑徐正]:报网互动，中国宁波网一天有700万的点击量，这是很好的新闻传播平台。所以我们一些大的报道，非常注意主动地与中国宁波网互动，这样可以扩大社会影响。还有是与受众互动，我们经常开设一些与受众互动的载体。还有一个是消息主打通信言论评论主题专版，等多载体联动。我们每次发重大报道，都非常强调评论。评论部的主任、专家都请来，在重大报道评论中发挥领军作用。 [17:33]

　　[宁波日报报业集团党委副书记、副社长、总编辑徐正]:我刚才说的四个动，基本上是在短短一个星期内一气呵成，使重大报道短时期内形成规模上的优势，成为读者关注的热点。宁波日报不少有影响的经济报道，我们也注重整合传播，体现系列性、联合性和整体性。 [17:33]

　　[宁波日报报业集团党委副书记、副社长、总编辑徐正]:去年下半年，我们更好地配合宁波市委市政府，推进转型升级工作，宁波日报组织专门的报道组，对我市民营企业转型升级及面临的问题，做了为期数个月的专题调研。本来想写一个典型，但是经济报道很复杂，一个典型可能解决不了问题。我们组织了一个专题调研组，对民企面上的情况、个体的情况进行了大规模的调查。有针对性地梳理出八个不同类型民营企业转型升级的典型。 [17:34]

　　[宁波日报报业集团党委副书记、副社长、总编辑徐正]:还有增强报道的深度。如何提高重大报道的深度，体现党报高出一筹的水平，宁波日报的做法是尽可能站在时代高度、大局高度，有针对性地提炼主题，揭示事物本质，回答人们普遍关心的问题，使报道真正起到指导推动实际工作和引领社会舆论的作用。我们的报道不能满足于应付，比如我们有个消息，宁波285万外来工免费享受五大保险，这些重大主题报道我们没有局限于宁波外来工社保政策调整的具体介绍，我们从破解全国农民工参保难的角度，从全国的农民工参保难的角度切入，体现了十七大提出的社会建设要惠及全体人民的新要求，从而深化了主题。这个报道为评为中国新闻二等奖。 [17:35]

　　[宁波日报报业集团党委副书记、副社长、总编辑徐正]:最近我们搞一个报道，富士康跳楼事件。我们是从农民工，用工荒，春节以后用工荒非常厉害，从这么一个现象着手，中央关于农村工作的一号文件，怎么使农民工富起来，也提出了一个农民工二代，怎么样发挥他们的作用，怎么样和民营企业融洽相处的问题。我们找了专家，找了政府部门，地方新闻部专门有个部门，联合搞了大量的社会调查，我们也发问卷调查，进行了大量的调查的基础上提出了一批题目，然后组织报道。现在我们的报道基本上形成了，最近准备在进一步征求专家意见的基础上，成规模的推出。 [17:35]

　　[宁波日报报业集团党委副书记、副社长、总编辑徐正]:还有是增强感染力，重大报道的感染力也是影响力和社会效果不可缺少的一个要素。如果重大报道缺少对人心灵的触动，不能打动人和感动人，效果也会大打折扣。因此我们比较注重三个抓，一个是抓个性特点，有鲜明的个性特点才能吸引人、打动人。 [17:36]

　　[宁波日报报业集团党委副书记、副社长、总编辑徐正]:第二个抓是深入现场，抓取第一手材料。现在通信非常发达，都是QQ、网络、邮箱，我们一些大的公关公司的办公室材料整理好，发到记者的邮箱里，然后进行编辑。这样是写不出重大的报道的。所以我们要求记者抓取第一手现场材料。许多重大典型报道，记者都是通过近一个星期，甚至是半个月的现场材料，占有大量鲜活的一手材料后才开始写作。这为增强报道的感染力奠定了基础。 [17:36]

　　[宁波日报报业集团党委副书记、副社长、总编辑徐正]:第三是我们抓最感人的故事场面和细节。我们也学习《华尔街日报》，从故事中讲新闻。记者采写故事、场面和细节中，自己也被深深感动，报道刊发后社会影响也比较大。谢谢。 [17:37]

　　[主持人《新闻战线》杂志总编辑胡欣]:谢谢徐总，他就重大主题的精品打造做了一些陈述。下面请广州日报报业集团董事长、广州日报社社长戴玉庆发言。 [17:37]

　　[广州日报社社长戴玉庆]:感谢何社长，感谢主持人给我们机会进行交流。首先代表广州日报报业集团向宁波日报报业集团复刊三十周年表示热烈的祝贺。我下面简要围绕这次研讨会的主题做一个发言。这次主题是新媒体格局下党报战略与体制创新。 [17:38]

　　[广州日报社社长戴玉庆]:结合广州日报的实际分析这个研讨会的主题，首先我们看到在新的媒体格局下的党报发展战略，首先一点是要坚持巩固党报市场地位，广州日报的实际就是，我们自己的主报就是党报，就可以在市场上生存和发展。所以我们始终坚持在广州报业市场上，巩固主报的市场地位，争取更大的市场份额。 [17:41]

　　[广州日报社社长戴玉庆]:考虑到当前的新媒体的环境压力，报业市场出现了逐步萎缩，或者局部萎缩的情况。特别是在一线城市，在北京、上海，表现得尤为突出。比一线城市稍差一点的，像深圳、广州这样的大城市，也开始出现了一些苗头，但是没有在上述两个大城市中那么严重。 [17:41]

　　[广州日报社社长戴玉庆]:因此我们认为，尽管广州地区的报业市场竞争非常激烈，但是市场的空间还是存在的。特别是在几个报业集团争夺同一地区市场的时候，广州日报由于是地区的，它的报名就是以地区为名的广州日报，因此对读者有更大的影响力，争夺市场空间方面更有主动性。 [17:41]

　　[广州日报社社长戴玉庆]:我们认为这种进一步扩大市场份额的前景还是存在的，关键是看我们做得怎么样，这是基本的前提，也是不能动摇的。换个角度来说，就不能在新媒体的压力下主动地，或者是迫不得已地放弃主报的市场地位，认为反正将来也是新媒体的天下，主报做不做也无所谓了，减少投入，减少维护性的工作，最终使自己尽快地退出市场，弱化、边缘化。这是一个基本点，必须把握住。 [17:42]

　　[广州日报社社长戴玉庆]:第二个方向性的任务是要促进媒体融合。既然是新媒体的压力，既然在一线城市已经出现了纸媒，包括都市类报纸、新闻性很强的报纸已经在萎缩，我们就应该因势利导，促进新旧媒体的融合。广州日报的实际是在媒体融合过程中着重在线上、线下两个方面进行整合。 [17:42]

　　[广州日报社社长戴玉庆]:所谓线上就是网络，新媒体的板块。所谓线下就是广州日报报业集团六十年来所积累的传统媒体的各种各样的资源。把线上线下两个资源盘点好，这是当前重点的工作方向。具体来分析，我们认为这两个资源可以在内容融合上做到整合，在市场资源上做到融合，在人力资源上进行融合，大的方面就这三个。 [17:43]

　　[广州日报社社长戴玉庆]:首先新闻内容，由于我们的采访团队在广州日报主报上已经有450人的采编队伍，这个队伍非常强，而我们所办的大洋网及虽然有新闻的资质，但是没有独立的采编队伍。因此我们内容上依托主报，依托传统媒体的线下资源，我们在一些做法上也成立了一些机构，推进内容的整合。 [17:43]

　　[广州日报社社长戴玉庆]:在内容融合上我认为不能太单一，一般情况下我们做报纸工作的，会强调新闻性的内容，一讲到内容就是新闻性的内容，当然也包括评论，包括一些通讯、特写之类的。但是实际上在广州地区的媒体市场竞争中，资讯类的内容同样有巨大的价值，对提高报纸的影响力，提高读者的接受程度，都是非常有好处。 [17:44]

　　[广州日报社社长戴玉庆]:所以在资讯类，也就是比如我们有汽车版，有房地产版，有教育类的，有医疗健康类的栏目，我们把几十年来积累的，有广州地区特色的资讯编整好，促使网络在最近一两年尽快开通资讯服务类的子栏目。我们认为这种内容融合，对广州地区的网站来说，是非常实用的，因为老百姓很注重这种服务性的东西。 [17:44]

　　[广州日报社社长戴玉庆]:再就是市场资源的融合，所谓市场资源的融合，主要体现在广告资源这一块。我们做传统媒体做了几十年，广告队伍和广告客户的关系已经是打开了局面。大大小小的广告客商都认这张报纸，也认这张报纸的广告团队。而我们的新媒体的广告营销人员，工作非常难做。这种情况下怎么做好？我认为大有空间。广州日报的实际就是主动把广州日报线下的广告团队，通过一整套体制机制融合进大洋网，促使大洋网的广告市场，争夺广告市场，有一个线下资源的支撑。这一点已经见效了。 [17:45]

　　[广州日报社社长戴玉庆]:再一点是人力资源，内容融合也好，资源融合也好，归根结底是要人来做。我们在这方面就进行了一些探索，一方面是我刚才讲到的，把编辑部的一些骨干盘点出来，帮助他们建立了滚动新闻部，大洋网网络页端编辑部。考虑到报纸工作最热闹的时候是晚上，各种新闻线索都在晚上集中起来了。而传统的网络一到晚上就下班了，没有人了，信息不畅通。 [17:45]

　　[广州日报社社长戴玉庆]:通过人力的融合来促进刚才讲到的线上线下的整合，这是一个要点。 [17:45]

　　[广州日报社社长戴玉庆]:第三个大的问题就是在媒体融合过程中，必须有一个策略的布局。各报总体来说应该有一个策略上的布局，就是怎么样融合，融合的方式怎么样，先启动哪一块后启动哪一块，这个策略是非常讲究的。我们在工作实际上是这样掌握的，第一，新闻影响力我们确定为广州日报主报的着力点，就是这一块，你不要让网络抢走。新闻影响力是主报能够长期以来立足于广州，立足于广告和发行市场上的主导地位的最主要的支撑点。所以这一块要把资源倾向于扶持主报，扶持传统报纸。 [17:46]

　　[广州日报社社长戴玉庆]:特别是在具体工作中，比如说我们每年的广告收入都有一定的量，结余的利润也有一定的量。我们为了保持主报的新闻影响力，我们主动把编辑部的采访经费做的预算盘子都比较大，给总编辑和编委会，每年在预算开支之外另有灵活的机动费，可以用比较高的成本采访真正的热点新闻。这样可以使报纸的新闻影响力始终处于一个比较高的水平上。 [17:46]

　　[广州日报社社长戴玉庆]:第二，地方区域门户的服务渗透力是网络的着力点。在网站的建设上基本的性质是地方区域门户网站。地方区域门户网站的性质就是淡化新闻网站的性质。如果过分强调大洋网的新闻网站的性质，那实际上它是没有自己的竞争特色。因为每天我们地方的新闻都可以在三大报业集团自己办的网站上看到。相反其他两家报业集团办的网站，在地方门户，在区域门户的定位上还不是太突出，我们就利用这个空档，把大洋网定位在区域门户上。区域门户一方面淡化了新闻的重量。淡化并不是不重视，而是布局上并不是做成新闻网站。 [17:47]

　　[广州日报社社长戴玉庆]:它的着力点就变成服务，通过服务来增强渗透力，这是一个非常重要的策略。这样就拉开了纸媒体和新媒体的工作重点，这样工作中就相互掩护，相互补充，在经济上也不至于造成重复性的浪费。 [17:47]

　　[广州日报社社长戴玉庆]:再有我们坚持了营业模式上的差异化，因为传统的主报，是典型的纸媒体，它的营业模式必须是做好新闻内容，拉升发行量，做好社会影响力、品牌影响力，这样争得广告的发行市场。对于基本的营业模式必须要坚持，不能因为出现了新媒体，而动摇我们传统媒体的盈利模式。传统报纸的盈利模式经历了二百年的时间，特别是最近一百五十年里面相当成熟了，轻易动的话很可能动坏了。我们之所以广告连续十几年保持在全国同行里一个比较靠前的水平，我们主要就是坚持了传统报纸的盈利模式，这一点是十分重要的。 [17:49]

　　[广州日报社社长戴玉庆]:这是一个差异化的特点，就是主报要有主报的盈利模式。这样的特点就可以确保广州日报主报的价格水平可以居高不下，因为你有很强的品牌影响力，很大的发行量支撑，很好的新闻，所以读者就跟着你走，这样你在做广告的定价的时候，就不会轻易地让步。而大家知道，互联网的广告价格水平很低，你一旦把互联网的广告价格引入到纸媒体的广告定价的程序里面，后果不堪设想。不用两到三年，一下就把过去很好的报纸的广告定价拉低。尽管你的发行量还很好，但是恶果已经产生了。所以差异化一定要坚持，不要受互联网的干扰。 [17:49]

　　[广州日报社社长戴玉庆]:对于互联网网络广告的营业模式要积极探索，我们初步探索的经验是这样，互联网的广告在工商展示类广告上，包括汽车广告、房地产广告，主要是靠浏览量来支持的。这个PV量主要体现在首页上，你要进入一个网站，首页是必须打开的，除非是通过搜索引擎，敲入关健词，绕开门户网站的首页。一般情况下，首页的浏览量是最高的，所以对于首页的广告定价一定要掌握住比较高的价格，不要轻易让。 [17:50]

　　[广州日报社社长戴玉庆]:第二是对于你的目标读者群，各个子栏目，你一定要清楚。比如大洋网上有教育类的子栏目，有医疗服务类的子栏目，有亲子类的，不同的目标读者群会对不同的商品形成聚焦。比如亲子类的子栏目必然会对母婴产品，儿童的奶粉，孕妇的一些用品，必然会吸引这样的厂家来投。比如说刚才讲到的，学校招生类的、教育类的子栏目，最近广州正在中考，小升初，这种新的需求很大，这时候我们的教育类的子栏目就可以吸引很多教育类的广告。这时候目标读者群非常清晰，这样就可以集中开发不同的目标读者群需要的广告，形成气候。 [17:51]

　　[广州日报社社长戴玉庆]:对于像广州日报数据版这样的子栏目，在我们的门户网站上也是重要的子栏目。广州日报由于主报的影响力有几十年的历史，所以很多人也跟着在网络上看数据版。我们抽查了以后发现浏览量非常大，仅次于首页，所以我们把数据版的子栏目上开辟了很多小的空间，来安排有关的广告。我们发现在这一类的广告位上可以招商到一些，比如说金融类的广告，像淘宝等网上交易的广告，效果也不错。 [17:52]

　　[广州日报社社长戴玉庆]:根据不同的子栏目，根据首页，还有一些重点栏目的浏览量和目标读者群的构成不同，来设计网络广告不同的聚焦平台，设计网络广告平台不同的定价水平，这是很值得去研究的一个事情。而不能把网络广告，眉毛胡子一把抓，统称为网络广告，不进行细分，这样就会流失很多值钱的广告客源。这是我们在工作实际中发现的这么一个问题。 [17:52]

　　[广州日报社社长戴玉庆]:后面一个观点，就是在技术因素上要重视。我们前面讲到的都是有关传统媒体和新媒体的不同市场定位，不同的策略布局，不同的盈利模式的差异化。但实际上新媒体的魅力和将来发展的迅速变化，技术是起决定性作用的因素。4月份推出的平板电脑，这个新产品等引起很多传统媒体的高度重视，由于ipad在4月份推出以后，配合ipad的应用软件的开发已经形成了业界的潮流。而这种应用软件，将来在下载的时候，很多可以采取收费形式。这个收费形式的下载一旦在中国形成一个潮流的话，传统媒体可以在这一块收费模式上打开一个缺口。 [17:54]

　　[广州日报社社长戴玉庆]:我们现在基本上对于这种技术的跟踪非常重视，平板电脑是4月份推出，我们在5月份已经把广州日报的ipad的应用软件开发出来了，里面已经做了一些跟大洋网手机报一些功能上不一样的开发，已经做出来了。结合这方面的技术因素还有很多变化，比如智能手机，将来都可以形成一种新的收费模式的平台。我们觉得在这方面要注重技术的变化。 [17:54]

　　[广州日报社社长戴玉庆]:最后一个结论，就是在推动新媒体和传统媒体的融合过程中，无论是对于传统媒体，就是对于广州日报而言，还是对于大洋网来说，最重要的一个关键因素就是面临体制机制创新，这是我们研讨会上的关健词。中国的传统媒体所面临的，比世界的传统媒体面临的形势更严峻。在欧美发达国家的传统媒体在一百五十年到二百年中已经完成了媒体的企业化，完成了跨媒体经营的市场化。在欧美国家不会像在中国出现的，很明显的跨媒体经营的过程中受行政区划的影响。而我们国家由于行政体制的改革还没有推进，或者推进的不够快，行政区划干扰了媒体市场化的进程。 [17:55]

　　[广州日报社社长戴玉庆]:对于我们自身而言，我们的企业化做得不好，基本上还是传统的事业单位。尽管有的报业进行了改制，但是目前还不彻底。我们在这两大任务都没有完成的情况下，突然就面临新媒体的压力，所以我们面临的局面更严重。我们稍微好一点的就是传统媒体的市场空间还没有完全开辟完，不像欧美国家这方面的空间不大了。所以关键的因素是要加大我们向企业化、市场化、内部企业机制体制的改造上，要下功夫。只有完成了传统媒体报业集团、广电集团在企业化、市场化的改造上，都迈出实质性的步伐以后，对推动我们的新媒体是大有好处的。 [17:57]

　　[广州日报社社长戴玉庆]:广州日报的实际也是这样，广州日报的新媒体在2008年已经启动了企业化的道路，我们考虑到广州日报本身是一个党委机关报，还不能完全进入到市场化的不受体制约束的竞争，我们采取了三步走的战略。第一步，把广州日报的新媒体不作为公司化的机构，而是作为一个事业部的性质，放在集团内部，把集团作为孵化器，来孵化新媒体。对于事业部的考核上，我们引入了市场机制，也引入了企业机制。比如广州日报的大洋网现在一共有两百个人，最近又增加了一批工作人员，已经有220人。这么大的团队里，过去基本上是拷贝主报的管理模式，工资很难拉开差距，股权激励根本没有实行。所以这个团队不活，跟市场化的门户网站基本不在一个竞争的级别上。 [17:58]

　　[广州日报社社长戴玉庆]:这样局部引入市场化的机制，用事业部作为孵化器，已经开始推动大洋网的进步。我们在下一步，现在已经在进行了，就是使大洋网进行公司制的改革，为它注入了大笔的注册资金，在大洋网内部启动了公司制的架构，现在正在这方面积累经验。我们准备下一步在公司制的基础上，快速实现大洋网比较高的营收水平，为进入上市公司作为铺垫。我们认为这种体制机制的安排，是符合广州日报的新媒体建设的实际。 [17:59]

　　[广州日报社社长戴玉庆]:现在我们正朝这个方向在做第二步，就是公司制改革。 [18:00]

　　[广州日报社社长戴玉庆]:最后我想不论怎么改都要坚持一个方向，因为传统的主报是典型的党委机关报，是事业性质，和体制有紧密的联系。因此在传统媒体，党报在办互联网的时候，互联网引入了市场机制，引入了市场里面的一些高水平的人才的时候，很容易在互联网的发展模式上，形成一套纯市场化的机制，这样团队内部就变成了两张皮，传统的党报管理模式比较正统，而新媒体这一块比较市场化，他强调个人的股权激励，强调个人价值的实现。如果不注意把这两个方向调整到一个共同的方向的话，有可能办得越好的时候就越离心离德。 [18:00]

　　[广州日报社社长戴玉庆]:所以我们做的战略和策略上的安排，始终通过线上线下，由党报主导的线下资源钳制住大洋网将来有可能离心离德的可能。不管怎么做，我们都让他感觉到大洋网要有进步，离不开党报的线下资源，这样他们就会在企业建设的早期，在企业文化形成的早期，就形成一个统一的方向。谢谢。 [18:01]

　　[主持人《新闻战线》杂志总编辑胡欣]:谢谢戴社长。广州日报兼顾主报市场地位，争夺新的市场空间，我们知道广州日报很优秀。人民日报到各个省报、地市报做社长的、做总编辑的这些同志，真是让我们感到自豪。 [18:02]

　　[主持人《新闻战线》杂志总编辑胡欣]:另外刚才戴社长特别介绍的融合的部分，线上线下，讲到这种融合，包括内容的、资源的、人力的，把叫做盘整好，这里面有很多理念、政策、策略方面的探究，还有盈利模式、技术模式，这些方面等等的介绍，我觉得整个介绍的观点是挺密集的，非常坦诚，谢谢。 [18:03]

　　[主持人《新闻战线》杂志总编辑胡欣]:下面为了我们发言各个方面的角度，所以我们先请中国人民大学新闻学院的副院长蔡文教授发言。我在这里特别介绍一点，去年在人民日报编委会中心组学习会议上，蔡雯教授做了主题报告，就是讲媒介融合。这个报告受到热烈的欢迎。有请。 [18:03]

　　[中国人民大学新闻学院副院长蔡雯]:我这次主要还是来学习。首先感谢大会邀请我来，给我提供一个非常好的学习的机会。在学校也做了这方面的科研工作，很少接触实际，这个机会对我也很宝贵。听了各位的介绍，对我很有启发。因为我们的研究很有可能就是和我们的实际数据是有距离的，我觉得只能是，一个是祝贺，代表人民大学新闻学院祝贺宁波日报复刊三十周年。我们一直也了解城市党报三十年来的辉煌业绩，因为有很多的优秀成果，有很多创新的地方，也都在我们的课堂上，我们会给学生讲这方面的案例，所以第一个是表示祝贺。 [18:05]

　　[中国人民大学新闻学院副院长蔡雯]:第二个谈一点体会，也是受刚才各位发言的启发。翟书记说到党报的影响力，在未来怎么去打造，他提到了一个创造主流价值，我特别同意这个观点。我刚才也想，在新媒体对传统媒体造成这么大冲击的情况下，必然需要通过媒体融合这样的方向去拥抱新的技术、新的媒体。但是我们自身如何完成这样的转型，刚才戴社长介绍了广州日报很多好的做法，非常有可行性，也给我们带来很多的启示。我就讲个人的一点思考，我觉得利用新的媒体，把原有的优势如何发挥得更好，传统上比较容易想到的是内容的打造，这个是我们特别具有优势的。因为我们在采编的队伍上，应该说比商业门户网站具有优势，他们不具备这样的资质。 [18:05]

　　[中国人民大学新闻学院副院长蔡雯]:再就长期以来形成的品牌效应，对扩大我们的影响力也是资源。但是我也在想，我们可能也有一些劣势，包括对新技术的敏感度，包括对机制上的灵活性，这方面我们可能不能跟商业门户网站比。 [18:08]

　　[中国人民大学新闻学院副院长蔡雯]:我也在想一个问题，他们要做这方面的内容的整合，我们党报如果也到网络上做新闻，我们的优势在哪？我想起2006年参加中国新闻奖的评选，当时评了第一个网络名专栏。这样一个很小的案例实际上可以带给我们一点思考，就是党报有党报的优势，党报办新媒体，我们可能在资金上、体制上，有不能和门户网站、商业网站比的地方，但是把党报的资源利用好，也是可以做出精品的。在政府和当地的百姓之间搭建一个桥梁，让老百姓需要政府解决的问题，通过短信的形式反映出来，网站可以把这些内容发布出去，而且可以互动，最后解决问题还是靠党报，因为党报记者有这样一种特殊的身份，可以带这些问题去采访政府相关部门，同时也帮助政府了解社会中各个方面的问题。所以这个栏目，在新媒体的运用上，包括报网融合，是做得比较好的。 [18:09]

　　[中国人民大学新闻学院副院长蔡雯]:可能党报还有一个要做的工作，就是利用新的媒体，利用党报的优势，搭建一个新的平台。新媒体很多的热门话题可能在商业门户网站上，包括天涯社区这样一些网站上先报出来，甚至新媒体上，包括个人媒体，有些话题称为社会热点以后，传统媒体会跟进报道，形成实际上的互动。这样的现象就提示我们，作为党报如果我们在我们的新的媒体领域里发挥作用，可能要主动出击，多设计一些像《对话》《焦点网谈》这样一些平台性的栏目，为政府和老百姓之间搭建桥梁，这也就发挥了党报的优势，把我们的影响力，把我们新闻的舆论引导能力，延伸到了新的媒体上。这是我今天参加会议一点点的思考，希望大家批评指正，谢谢。 [18:09]

　　[主持人《新闻战线》杂志总编辑胡欣]:谢谢蔡雯教授。刚才戴会长说，网下网上，我们也可以在会上会下做融合交流，但是还是抓紧这十五分钟的时间，再有一两个发言，也可以有一两个问题进行互动。这样我们今天的论坛就圆满结束了。 [18:10]

　　[主持人《新闻战线》杂志总编辑胡欣]:下面我提议，各省级党报和沿海的都讲了一些，是不是请一个内地的，我想请包头日报社的社长讲一讲，您讲讲这个会的体会也可以。 [18:10]

　　[包头日报社社长李孝]:汇报一点想法。我原来是在宣传部工作，到报社也就是一年多一点的时间。时间也比较短，一年多的时间中我觉得，最起码我们包头日报，我觉得是做成三件事情。一个就是把报纸办好，我们的想法是，作为一个地域性的报纸，怎么样把新闻做好，是我们思考的。所以当时我去了以后，日报原来有两个地方新闻版，后来扩大到四个，重点就是做了一些社会民生方面的新闻。原来党报是不做社会民生的。 [18:12]

　　[包头日报社社长李孝]:第二当时的原来的党报有两个社会新闻办，扩大到十个，做成真正的包头的报纸。 [18:12]

　　[包头日报社社长李孝]:另外是市场化，我们原来的市场化程度非常低，学着用事业体制做，做不起来。所以我们的想法是怎么市场化，确立以后，就做一件事情，广告从学会招标，做到市场化。另外发行和业务也做市场化，原来我们也做过，但是失败了，业务也没有尝试过做成市场化。但是包头是一个全国有名的工业城市，国有企业很难做得成功。所以我们引进社会资金来做，真正推进市场化。 [18:17]

　　[包头日报社社长李孝]:第三个是管理，相对做报纸和做经营，差距更大的是管理，完全是一种事业化的管理。无论是人力资源、财务管理、成本控制、投融资，整个做起来都很难做。我们积极跟先进报社学习，争取管理方面转向企业化的管理。 [18:17]

　　[包头日报社社长李孝]:现在从我们整个北部边疆报纸的发展情况看，基本形势，发行小幅增长，业务量小幅增长，广告量是快速增长。今年广告增长至少30%以上，在30%到40%之间。我们和发达地区的情况不太一样，我们抓住时机，利用这个机会把我们报社做大做强，以便迎接下一步的新媒体竞争中，能占有有利的地位。 [18:18]

　　[包头日报社社长李孝]:最后我非常欢迎大家，有机会的话到包头作客，包头原来是蒙古语，翻译成汉语是有路的地方。包头还是一个有民族特点、地域特点的地方，希望大家能到包头去指导工作，我在包头欢迎大家，谢谢。 [18:18]

　　[主持人《新闻战线》杂志总编辑胡欣]:谢谢李社长，我们还要感谢他热情洋溢的邀请。最后一位发言，西安日报郝社长。 [18:18]

　　[西安日报社社长郝小奇]:我到报社也三年了，第一次出门就是到宁波日报来学习，当时学了很多经验。去年又到广州日报，我们这个地区媒体环境不太好，领导非常信任我，让我去。我们报社连续亏损七年，我去了三年，去年盈利两千万。 [18:19]

　　[西安日报社社长郝小奇]:我们内地由于经济不发达，还有增长的空间。我们市党报的底子，我去的时候日报和晚报是两张报纸，但是还没有完全分开。就是一套人马编两套报纸，两张报纸折叠一下，第一条肯定是市委的，不是市委领导就是市委的会议。后来我到广州日报学了以后，把晚报改了一下，广告增加了七百多万。 [18:20]

　　[西安日报社社长郝小奇]:现在我们也面临一些问题，我去年到广州日报学习，组建报业集团，但是到现在我也组建不起来，副省级城市就剩下我们。所以想来参加这个会，主要是来学习。 [18:20]

　　[西安日报社社长郝小奇]:我们的日报发行量非常小，只有七万份，我接手的时候，大概三年广告不到五百万。我们也是引入市场化机制，第一年就到900万，第二年1500万，第三年是2400万。日报的覆盖面，我们是840万人口，只有7万份党报，所以影响力，传播力也是非常有限。 [18:21]

　　[西安日报社社长郝小奇]:所以这次还是抱着学习的态度来的。特别在新媒体迅猛发展的大势下，纸媒我们去年增长比较快，日报和晚报，日报增长大概是60%，晚报也是增长40%左右。今年大概只有20%到30%。但是我们同城媒体，特别是《陕西日报》，还有《华商报》增长比较多，晚报增长，前四个月增长90%，华商报也在40%以上。 [18:21]

　　[西安日报社社长郝小奇]:但是今天听了大家的发言，还是坚持把党报办好。谢谢。 [18:21]

　　[主持人《新闻战线》杂志总编辑胡欣]:谢谢郝社长。总结郝社长的发言就是四个字，实话实说。 [18:22]

　　[主持人《新闻战线》杂志总编辑胡欣]:各位领导，各位同仁，各位朋友，刚才大家都做了精彩的发言，我们都受益良多。改革发展是永恒的话题，今天的时间有限，当然我们的讨论，我刚才已经讲过了，我们的讨论可以继续下去，不仅仅是明天，以后在各种机会也可以。我还说一句话，欢迎大家给《新闻战线》投稿，把最好的稿子投给我们，最先发的声发给我们。 [18:23]

　　[主持人《新闻战线》杂志总编辑胡欣]:现在我宣布，庆祝宁波日报复刊三十周年暨新媒体格局下城市党报发展战略与体制创新高峰论坛到此圆满结束，谢谢大家！ [18:23]