连续6年春晚露脸
山木大叔终于“炒”红了
杭州人发现，原来他就是每天都看到的“广告男”
□本报记者 张丽红
“学电脑，山木好。学外语，我教你。”这位长着一脸大胡子，打着小领结，穿着背带裤的大叔，相信很多杭州人都不会陌生。以他为形象的培训广告充斥着杭城各个角落，电视、街头、机场、火车站以及写字楼电梯间。
不过，在今年春节以前，多数人对此不过是匆匆一瞥，而现在，更多人会带着探究的目光。这一切，拜春晚之赐。
这两天，天涯、猫扑等各大论坛都冒出“山木大叔”的帖子——有图有真相，从历年春晚截图可以看出，山木大叔自2005年起，年年现身春晚观众席。
有网友们称他为“春晚最忠实Fans”，是今年春晚的第一明星。也有网友质疑山木大叔的炒作嫌疑，多年经营终于火了。
山木大叔已是六上春晚
3月5日这天，一则名为《春节晚会上最火的托》的帖子在天涯、猫扑等各大论坛上一亮相，就被疯狂转载，主角正是山木大叔。
帖子里的6张图片分别是2005年至2010年央视春晚的截图，图中一脸大胡子的山木大叔格外吸引眼球。
连续6年参加春晚，今年才被网友发掘？
记者调查后发现，其实早在2008年、2009年春晚后，就有网帖称“春晚又见大胡子观众宋山木”。
2009年的一则帖子称“虽然不是坐在VIP嘉宾席，但是连续5年在春晚露面的这位络腮胡大叔，依然很扎眼，仿佛我们公司楼前广告牌复活”。但是，这些帖子并没有引起关注，渐渐石沉大海。
直到今年，6张截图华丽丽地亮相后，山木大叔终于红了。除了有平面媒体对网络热炒的报道以外，巧的是，华娱卫视近日播出的《CEO实话实干》节目访谈，对象也正是山木大叔。
节目中宋山木称，从2005年开始，央视春晚办公室都会给自己发出邀请。“每个行业数一数二的精英都会受到邀请的。”
宋山木解释，有网友说自己的镜头特别多，可能是因为自己的形象好记，所以才会被人记住。
昨天下午，记者试图联系宋山木本人，但深圳总部的工作人员称，他出差了，不方便透露联系电话。不过，对方证实了网友猜测纷纷的“宋山木身边的女子”是公司常务副总裁李木子，宋山木的夫人。
网友质疑是一场精心炒作
眼下各种各样的炒作铺天盖地，网络推手无处不在。宋山木标志型的行头，连续6年的出镜，几乎同步的网络发帖、恰到好处的媒体曝光，使得网友不得不开始怀疑，这是不是一场精心策划的炒作大戏。
“这个人每年都来，也不在家吃团圆饺子。肯定是用他这脸标志性的胡子给他们学校做广告呢。”网友“牛皮筋”这样说。
“这哥们太聪明了，大过年的，人家都穿得喜气洋洋，只有他，6年都是一身白。要问为什么？放人堆里一看你就知道了——真扎眼！”网友“美女与野兽的故事”说。
网友“韩娟”更是直接怀疑，说不定发帖者就是山木的推手呢，炒作一把顺便打广告，“不然谁会那么无聊地去翻看前几年的春晚，大海捞针般地截图，发在网上。真可谓6年磨一剑。”
而网友“月月”又提供了一则猛料：“强烈怀疑央视和山木大叔在互相炒作。”“月月”称，就在山木大叔的帖子满天飞时，她无意中在央视一档对历届春晚节目进行回顾的节目中，多次发现了山木大叔的面孔。“哪有这么巧，难不成央视的编导也是山木的粉丝？”
还有网友扒出山木大叔最近录制华娱卫视一档节目时的资料。他在访谈中称，创业初期为扩大宣传，想到一个广告奇招：在深圳最有名的南国电影院，影片放映过程中，时不时插播广告找人，“山木培训的某某老师，外面有人找！”如此一来，看电影的人都知道有个电脑学校叫山木培训。
山木的广告创意还有在火车站或者机场，请人举着大牌子，上写：“山木培训接 XXX”。这一招甚至现在还在用。
对于网友的质疑，杭州山木培训一名工作人员解释，山木先生是在用这种特殊方式向全国的山木学员与员工拜年。
春晚成了制造八卦的地方？
对于山木的炒作嫌疑，大多数网友对此并不排斥，相反更为津津乐道。
网友“绿萝”称，“管他炒不炒作，我们玩得开心就好了。春晚也就剩下这点娱乐性了。”
网友“小叮当”说，现在的春晚已经越来越成为一处盛产八卦的大油田了。而山木大叔的炒作，正是因为顺应了网民们的娱乐心理，所以不红才怪。
“连‘不洗手大叔’都红了，山木大叔再不红就太没天理了。”网友“蒙奇奇”说，“今年抢在山木大叔前小红一把的不洗手大叔，因为参与刘谦魔术表演频出状况，居然抢走了董卿的风头。一时间关于他身份的猜测，在网上纷纷扬扬。”
类似的例子还有很多。比如天后王菲的彩虹裙、桃红长袜、美瞳镜片在网上的搜索量比她的歌曲更高；比如去年春晚后，百度CEO李彦宏身旁一个齐刘海的紫衣姑娘迅速蹿红，甚至被网友亲切地称为“紫衣MM”，并且扒出来她已经三上春晚了。
●专家解读
人们已经不再是被动的接受
对于山木大叔迅速走红这一现象，记者采访了浙江传媒学院新闻传播系副主任李灵革。
“网络的互动性，改变了传统的传播形式。”李灵革说，以前人们看春晚，多是在电视前被动地接受。而现在，随着网络的发展，面对海量的信息，人们可以随意地挑选，还可以变被动接受为主动传播，随便发表自己的观点。
另外，现在年轻人的关注的热点也跟以前人不一样，他们对一些八卦类的、娱乐性的新闻关注度更高。
李灵革老师说，许多学者普遍认为，网络热点中的水分很大，通常一个网络热点的出现都会基于某些利益的因素，比如经济利益。所以，也不排除某些人故意炒作的情况。