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记者俞永均通讯员任漫远
宁波国展中心整体效果图
2008年10月，建筑面积近20万平方米的宁波国际贸易展览中心常年展二号馆及综合配套区项目正式开工。
2009年10月，经过近12个月的紧张施工，常年展二号馆工程提前一个月完成主体结构封顶，幕墙安装和内外装修施工全面展开。
2010年6月，常年展二号馆内的家居饰品展览交易区将粉墨登场，盛装迎接海内外嘉宾的光临。
雄踞东部新城中央商务区龙头地块的宁波国际贸易展览中心(以下简称宁波国展中心)，在上海世博会期间将经历一次重大蜕变。
二号馆为何选中家居饰品
业界认为，考虑到产品的非标准化程度、批发属性、内外贸和进出口结合的可能性、生产厂商的分散程度和强势终端渠道的存在、产品的细分和延展性等因素，家居饰品比较适合宁波国展中心建立“进口内贸，出口外贸”的国际性常年展贸市场目标。
第一，家居饰品是非标准型的消费型产品，没有统一的制式，具有个性化、多样化、更新快、需现场感观等特殊展示属性。同时，它又具有小型化、低价值、宜仓储和运输的典型批发属性。
第二，家居饰品既适合出口，也适合进口，同时兼具内外贸有机结合的特性。家居饰品是人们日常生活中必不可少的重要产品，无论在国内还是国外，家居饰品的需求量是非常大的。有关调研表明，全球家居饰品需求约2000亿美元。在中国，家居饰品的年消费能力有2000亿至3000亿元，一个10万人口的小县城年消费能力就在1000万元以上。特别是随着国内人民生活水平的日益提高，对中高档的家庭产品的需求不断增大，因此家居商品是一种能内外贸统一的灵活产品。
第三，从全国范围看，家居饰品的生产厂家众多，但还没有强势专业终端渠道。有资料显示，全国家居饰品生产企业总数超过1万家，其中90%以上的家居饰品生产企业集中在广东、浙江、福建、北京、上海、江苏等沿海经济发达地区。家居饰品包含种类众多，很难有一个专业市场涵盖所有产品，同时也没有如家电连锁等强有力专业终端渠道控制市场。
以长三角为腹地开办市场
过去十年是中国家居产业持续高速发展的阶段，家居业成功完成了从传统手工业向现代工业的转变。目前，我国已成为世界上最大的家居饰品生产国和出口国，据不完全统计，2008年家居饰品进出口总值达568.5亿美元，占全国外贸总额的比重为2.8%。其中，出口342.3亿美元，进口226.2亿美元。
随着经济全球化步伐的加快，未来中国家居产业面临着良好的国际环境。特别是随着人民生活水平的快速提高和房地产业的持续繁荣，家居产业将迎来又一个黄金发展期。
长三角区域是国内家居产业集群发展的重要区域，其中浙江家居饰品出口占到全国的四分之一左右。这为宁波开设家居饰品常年展提供了非常有利的产业基础。
同时，宁波的港口和外贸优势也是家居饰品常年展能够兴起的重要因素。宁波是国内知名港口城市，拥有雄厚的产业基础和灵活的制度优势，民营经济活跃、市场化程度高，新型的临港型服务业发展迅猛，从事外贸进出口的企业众多，这些都是家居饰品市场可以依托的良好条件。
此外，为积极打造国际贸易大平台，宁波市政府先后出台了一系列扶持进出口贸易的相关政策，同时对国展中心区域专门制定了若干优惠政策，对国内外客商的吸引力强。
推动家居饰品内外贸结合
在对深圳艺展中心、顺德乐从罗浮宫、上海五角世贸商城、义乌国际商贸城、东阳世贸城等家居饰品或相关产品市场进行充分考察，以及对长三角地区16个城市的家居饰品市场摸底后，宁波国展中心的运营商——宁波市国际贸易投资发展有限公司决定另辟蹊径，与周边知名产业集群进行差异化的发展，即宁波家居饰品常年展要在发挥区域产业优势的基础上，开设能够贯通家居产业链，具有展览、交易、设计、看样、订货等多种功能和开展进出口贸易的创新型家居商贸集群区。
据介绍，宁波国展中心家居饰品展览交易区，将在遵循市政府提出的“立足宁波，依托浙江，服务长三角，辐射中西部，连接海内外”战略要求的基础上，着眼宁波实际，紧紧围绕“内外贸结合、长短展互动”的方针，以内贸批发形式集聚人气，结合配套办公写字楼的运用，尽快形成长三角地区乃至全国的家居饰品采购交易中心。随着市场培育的成熟，再逐步调整市场结构，提升市场经营门槛，推进更大层级的批发，加大进口产品的份额。其长远目标是：形成家居饰品国际贸易平台，打造全球贸易采购中心。
功能扩充引领生活新时尚
家居饰品主要是指在人们日常生活和社会活动的环境中起装饰、点缀作用的软性和可移动的物品。相关统计表明，欧洲人在购买家居饰品方面的支出年人均达700美元，在发展中国家，如印度每年人均家具饰品消费金额为18美元，而我国则仅有10美元。随着“重装修轻装饰”时代逐步向“轻装修重装饰”时代演进，家居饰品市场未来的发展有着无限潜力。
与珠三角大型家居饰品市场如万菱广场、艺展中心、罗浮宫等鳞次栉比的热闹场面相比，长三角地区至今尚没有一座规模化、系统化、专业化的家居饰品商城。而该区域2008年人均可支配收入达到22110元，超过了珠三角地区，区域购买能力强劲。宁波国展中心家居饰品交易区的开办，将填补长三角地区同类专业市场的空白，使包括宁波市民在内的长三角消费群尽享采购便利，提高生活质量。
瞄准家居饰品的巨大市场潜力，宁波市国际贸易投资发展有限公司将在国展中心配套现代化、完整性的附属设施和服务，包括酒店、旅行社等。目前，一家总部设在新加坡的豪华五星级酒店管理集团——泛太平洋集团已经基本确认入驻国展中心商务区。
多种营销举措提升市场人气
目前，宁波国展中心家居饰品展览交易区开业已进入倒计时。宁波市国际贸易投资发展有限公司正在积极组建专业营销推广团队，直接联盟长三角地区各大型装饰企业、百货公司、大型工程、饰品零售商等，强势构建销售网络。
2010年，该公司将推出以下五大营销举措，使家居饰品常年展的影响力迅速覆盖长三角地区乃至全国。第一，实行团队、工程客户采购积分和会员制，稳定批量采购群；第二，适时开通直通车，在各大城市的主要家居商场设定期定时停靠点；第三，创办新型网上购销形式，即把中心商铺商品用三维实景形式搬上网站，采购者在网上即可观样采购；第四，在长三角地区各大主要城市举办专场采购推广会，定期组织国外客商的专业采购洽谈会，为入驻商户提供更多的外贸出口机会；第五，近期将联络各大旅游公司，将国展中心二号馆家居饰品区纳入市区游览行程，加速打造区域知名度。
此外，宁波市国际贸易投资发展有限公司还将出台有力措施，扩大宁波家居饰品外贸采购基地的整体形象。具体包括：培育国际性专业短期展会，提升和改造现有展会；与美国达拉斯市场、比利时布鲁塞尔市场等建立联盟关系，加强与全国、全球其他品牌展会的互动；引进各种国外商协会驻点，争取商协会组团来甬采购；设立新产品发布中心、行业资讯中心、产品设计中心、技术交流中心等各种产业配套中心；等等。
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