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全国服装业同行共推“品牌服装折扣巡展”，最低3折起售 大商场或专卖店的名牌服装往往较贵，而这种局面即将得到改变。一场由全国众多著名时尚品牌参与的 “品牌折扣销售”活动将在全国部分城市展开，品牌服装、服饰将以最低3折起售。导演这场销售模式变革的，正是借鉴了欧美新型销售模式的 “宁波装”。近日，由宁波服装协会发起，来自福建、杭州、温州、武汉等10多个全国服装重点产区的代表会聚宁波，宣布成立 “中国服装服饰OUTLETS博览会全国联盟”，在不同时段在全国各大城市打造 “移动的品牌服装折扣总汇”。 宁波服装协会副会长张晓峰表示，由于长期受制于百货商场、专卖店的销售模式，服装销售出现价格昂贵而厂家利润却日益微薄的局面。 “品牌服装折扣全国巡展”将另起炉灶，开辟新的销售渠道，实现消费者与生产商的 “双赢”。 “折扣联盟”宣布成立 刚刚过季、下架或断码的品牌服装、服饰、鞋帽、工艺品大幅打折销售，这在国外早已流行，其销售模式被称为 “OUTLETS”。一个大型的OUTLETS商业中心往往汇聚上百种著名品牌商品，实行厂家直销、低折销售，使名牌产品实现平民价格。 作为国内领先、与国际服装业交流密切的宁波服装业，率先嗅到了OUTLETS销售模式中蕴藏的巨大商机，与宁波会展业联合推出“OUTLETS巡展”，引起全国各地服装企业的浓厚兴趣。近日，来自全国各地的17家服装协会、展览机构会聚宁波，正式宣布成立“中国服装服饰OUTLETS全国联盟”。会议确认，“中国服装服饰OUTLETS全国联盟”今后将定期在全国各大中城市开展 “品牌服装、服饰OUTLETS巡展”，联合各地品牌服装企业建立起新的服装销售链。 据悉，参加该联盟的成员将有宁波、福建、温州、杭州、武汉、江苏、陕西、辽宁等地的著名服装、服饰品牌，基本囊括了全国主要的品牌服装、服饰。该联盟已明确将以宁波为行业总部，首先于今年5月份在宁波举行 “第一届中国服装服饰OUTLETS博览会”。展会期间除了举行国内外一线著名品牌服装折扣展览外，还将发布 “中国OUT－LETS联盟宁波宣言”，同时协商出台有关 “中国OUT－LETS的行业标准”。这些将加速 “品牌商品低价折扣”这一源自欧美的销售模式的中国化进程，使更多品牌消费者能以较低价格买到心仪的产品。据了解，该展会今后将陆续在西安、沈阳等全国各大中城市举行巡回展览。 省去了大量中间环节 “折扣联盟”的成立，使一直在传统百货商场与专卖店之间徘徊的品牌服装找到了一条全新的销售通道。宁波市服装协会副会长、秘书长张晓峰表示， “联盟受到全国各重点服装产地的企业和协会的欢迎，这是由当前的市场格局所决定的。他们迫切需要成本低、利润相对高的新销售通道，以减少对商场和专卖店的依赖。而联盟的出现，正是销售渠道的一次革命。” 据了解，目前中国的品牌服装除了出口之外，主要走的是商场和专卖店的销售通道。但商场较高的进场费和激烈的竞争导致销售成本大大增加，不仅抬高了服装的销售价格，也消耗了很大一部分利润。而如果企业自设专卖店或招募加盟店，其管理成本和人工费用也都非常高，销售利润也不高。我市一家不愿透露公司名称的女装企业表示， “百货商场的进场费很高，而且经常对销售业绩不好的品牌进行清退。我们为了维持利润，不得不提高价格；但价格太高的话，销量又上不去，利润无法维持。一旦销售下降，商场就要清退，我们真是吃不消”。 “品牌折扣巡展”这种模式，省去了商场高昂的进场费或专卖店的大笔投入，服装企业实行厂家直销，只需提供物流服务，就能够在全国大中城市实现销售。由于省去了大量中间环节，价格折扣力度更大，销售也因此看好。 中国服装协会产业经济研究所副所长、宁波市政府副秘书长陈国强分析认为，“OUTLETS全国联盟很有创新性，它是服装、服饰行业新的销售载体，为产品寻找新渠道、产业创造新模式、市民大众体验新奢华创造了条件。这将使 ‘OUTLETS’成为服装企业自己拥有的独立渠道，不受商场的控制、不受加盟专卖店的影响。” “宁波装”纷纷加盟 准备报名参展的太平鸟公司有关负责人表示， “太平鸟”每年都选取特定时间在长三角各专卖店开展特卖活动，对一些即将过季、下架的时尚服装进行优惠特卖，效果非常好。特卖时间段的销量要比普通一个月的销量都多。 “品牌折扣巡展”正是 “太平鸟”所需要的，这样 “太平鸟”可以在全国各地举行特卖。 “‘品牌折扣巡回展览’相当于国外移动的奥特莱斯商业广场，宁波的企业包括杉杉、斐戈、爱伊美、太平鸟、培罗成、康楠等对这种形式都很看好。”宁波服装协会副会长张晓峰透露， “这些服装企业只要以较低的代价，就能在中国各个有消费能力的城市销售他们的产品，并以此打探市场行情。这对服装业来说是一次很好的机遇。” 记者 殷浩 |
