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在国内强手如林的展会中，年轻的消博会凭什么脱颖而出？它具有哪些特色和亮点？面向未来，消博会如何继续茁壮成长？
国内最大年中展崛起
据消博会组委会介绍，第七届消博会将安排展览面积9万平方米，设标准展位4000个，展位数比上一届多出1000个，共设置家纺服装、家电电子、办公文体家具、日用品、装饰礼品和食品六个专业展区和境外贸易服务展区。业内人士称，从展览面积和展位数量上看，消博会当之无愧地成为国内最大的年中展会。
“今年以来，面临原材料涨价、人民币升值以及出口退税等不确定因素，国内众多展会面临重新洗牌。在这样的背景下，新一届消博会依然果断扩容，展位数比上一届增加了三分之一，显示出消博会这块牌子的实力，以及以日用消费品为代表的‘宁波制造’、 ‘浙江制造’乃至‘中国制造’的旺盛生命力。”消博会组委会副秘书长、市外经贸局副局长李新华这样表示。
消博会自2002年起至今，已成功举办了六届。在商务部的大力支持以及各参展企业的共同努力下，消博会迅速发展成为国内涉外展会中的佼佼者，目前已成为商务部主办展会中仅次于广交会的第二大涉外贸易展会。
凸显“制造商展会”特色
“我们主要生产铜材、铜漆包线和铜阀门等，去年首次在消博会上参展，只是尝试性地订了一个展位，派出去的也是内贸人员。可没想到的是，这一年，仅漆包线生意我们就做成了80余万美元的出口单子，一年要发十几只集装箱专柜呢。”说起这，宁波金田有限公司业务部经理时波深有感触。
目前，以宁波为代表的长三角地区是中国最重要的两大制造基地之一，这为消博会提供了丰富的制造商资源。近年来，消博会展位一路飙升，其背后的推手正是长三角迅速发展的制造产业。
消博会是制造商的展会，是中小企业外贸出口的窗口，本届展会更是体现得淋漓尽致。据了解，到目前为止，第七届消博会国内参展企业中八成以上都是生产型企业，且以中小企业居多。
借展会平台从国际市场抱回“金娃娃”的事例在消博会上层出不穷。 “广交会每年都参加，前年也曾花费80万元到美国参加了一次拉斯维加斯电子电器展，结果却发现，还是家门口的消博会效果最突出。”宁波唯尔电器总经理俞国麟直言不讳。
亚洲最大的激光设备生产商深圳大族激光则用行动表达了对消博会的信赖。据悉，大族激光的展位规模已从四年前最初参展时的1个扩展到了今年的16个。
另一只“翅膀”也硬起来
参展商和采购商是展会的两只“翅膀”，一个成功的展会，必然是万商云集、买家如云。
随着消博会人气的上升，一些国际大买家，如家乐福、欧尚、麦德龙、沃尔玛、美国中央采购公司、韩国GS家庭购物等频频“露脸”。据介绍，本届消博会预计将有至少1万名境外采购商与会，其中跨国采购集团将达30家。
“我们觉得，消博会是跨国采购集团最为合适的采购平台。去年展会一结束，我们就已预订好了这届消博会的四个展位。下月，我们将继续派遣精干的采购团到会洽谈采购。”近日，日本港南商社全球采购中国市场总经理荒川春子这样说。
港南商社是日本著名的大型家用商品连锁零售企业，国内共有210多家超市，年销售额达2700多亿日元。自2005年起，港南商社已连续三届到消博会采购，目前， “宁波制造”约占该商社商品总数的25%。在去年的第六届消博会上，仅拖鞋就向宁波一家企业订购了十几个集装箱。
在第五届消博会上，英国商人托尼五天采购五个集装箱货品样本的故事曾引起广泛关注。如今，他已开始构思：在英国办一个宁波展示厅，将所有适合英国消费者的“宁波制造”乃至“中国制造”在当地进行综合展示，在宁波产品企业与英国和欧洲消费者之间架起一座“桥梁”。为此，他将在消博会上组织专场推介会。
“越来越多的跨国采购集团争相来甬，这说明我们消博会的知名度正在迅速提高。”李新华笑着说。就在采访之际，他还接到了拥有300多万会员的日本中小企业团体中央会社的电话，他们正是来联系参观采购事宜的。
消博会借“拨浪鼓”扬名
从2006年起，宁波庆丰色织有限公司在广交会上，把印着“拨浪鼓”图案的餐桌布送给外商，引起不少外商的关注和兴趣，也让他们因此而走进了消博会。
法国商人A.Chegri先生去年首次参加消博会，展会本身及其主办地宁波市都给他留下了深刻的印象。年初，他第三次来到宁波。除了继续考察市场、走访客户和联系业务外，他还向消博会组委会争取了一份重要差事：担当消博会的推销员，让更多的外商知道并参加消博会。
Chegri认为，消博会是一个非常好的国际贸易平台，但可惜国外知晓的客商太少了。消博会所具备的特殊优势和良好的服务使他萌发了与消博会进行合作的念头。离甬返回巴黎之际，Chegri主动要求消博会组委会为其制作了500张印有消博会邀请函和“拨浪鼓”吉祥物的名片。
“消博会的推介已经从政府招商招展发展到企业自发推介，甚至是外商主动营销，而‘拨浪鼓’担当着消博会形象大使的使命。可以预计，消博会在全球的影响必将进一步扩大，展会的档次会越办越高，生命力也将越来越强。”国内某知名会展专家如是说。
创新引领消博会前行
近7年来，消博会发展迅速，展览面积和展位屡屡扩大，境外采购商以每年15%到30%的速度增加。不仅如此，消博会的展区设置逐步合理、规范，并呈现出“博中有专、专中有博”的办展特色。这些，都离不开展会组织者的不断创新和探索。
在每年6月8日至12日定期举办的现场消博会之外，还有一个常年举办的在线消博会———中国国际日用消费品网上博览会。目前，全国已有5000多家企业网上设摊，世界各地注册会员达60余万。
游艇、古家具、汽车……近年来，消博会围绕打造“专业消费品博览会”的目标，对展区展位安排、参展商品等逐步进行调整，这些大宗日用消费品的加盟，有力地提升了消博会的档次。
消博会诞生以来，参展企业一直在努力把商品卖出去，但是他们逐渐发现光这样还不够，他们还要学会把别人的商品买进来。消博会的成功举办，已引起越来越多的境外企业关注，展会的境外展区逐届扩大。第七届消博会上，不仅将出现泰国政府组织的大型展团，还将首次出现非洲展商的身影，来自30余个国家和地区的展商将参展。
许多事情发展到第七个年头便会出现一些难以抗拒的问题，也就是人们常说的遭遇“七年之痒”。消博会即将办满七届，是不是今后也会面临这个难题？
面对这个疑问，李新华坦然地说： “目前，消博会已步入良性发展轨道，特别是随着境外和省外企业参展比例的提高，消博会的全国性、国际性正在逐步体现。而且，宁波国际贸易展览中心新的展馆正在加紧建设，将为消博会进一步扩容提供展位保障。”
李新华表示，消博会将继续追求创新的理念，按照组委会领导提出的“立足浙江、服务全国、面向世界”要求，加快步伐向国际知名展会的目标迈进。
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