2005年，南苑集团旗下的首家商务型连锁酒店——— “南苑e家”在宁波市中山路开业，短短三个月时间，出租率就达80%以上。

　　牛刀小试便取得成功，使决策层对“南苑e家”的快速连锁发展充满了信心。2006年初， “南苑e家”把目光投向了绍兴。当时的绍兴刚被评上“中国十大魅力城市”，其经济实力和旅游资源的丰富程度与绍兴经济型酒店的发展很不匹配，全国连锁的酒店只有“如家”和“锦江之星”两个，商务型连锁酒店市场基本上还是空白。

　　采取与绍兴市劳动局下属职业技术培训中心联姻的方式，2006年12月， “南苑e家”绍兴店在城东人民路开业。经过半年努力， “南苑e家”以其优良的设施设备和优质服务吸引了众多商务旅游客人，经营业绩喜人。绍兴迪荡新区的建设、越州新城的建设等等，都将促进绍兴快速成为一个经济大市，同时也给绍兴酒店业，特别是商务酒店带来非常大的消费市场。

　　今年初，长三角地区经济发展战略由一个区域性战略提升为国家战略，长三角的发展得到国家和中央的更大支持。而杭州湾跨海大桥的贯通，将大大缩短上海和宁波的距离，使宁波的城市地位显著上升，并使南苑品牌的影响力相应提升。

　　目前，在长三角，“南苑e家”已在苏州、上海、杭州、台州、宁波等地布下棋子。此外，“南苑e家”还把招牌打到了哈尔滨、北京、天津等地。可以说，“南苑e家”正在从区域品牌向全国品牌蜕变。