赵凯：尊敬的各位领导各位老总、各位朋友以及同行们，很高兴能参加2008全国报业创新与发展峰会，听了领导的讲话以及各位老总的发言，对于我这个刚离开新闻火线不久的人深有启发。创新对我们传媒界和深入的灵魂，在十七大报告中胡锦涛总书记说在时代的高起点上，推动文化内容的形式，体制机制是解决生产力，是繁荣文化的必经之路。大家知道大众传媒首先是报纸，前几天日本一个大学的教授在我们新闻学院讲到中国最早的报纸在哪里。他拿出一个影印件，说中国最早的报纸是在宁波。他考证的时间是1854年。这个报纸现在还有影印件。按照他的说法这个报纸比上海的第一份中文报纸还要早。紧接着我们在上海的上个世纪上海出现了广播，紧接着中国又有了电视，10年多年互联网的出现就出现了网络这个全新的大众传媒，联合国在1998年把互联网定名为第四媒体。对此我们有不同的看法，但是不管怎么说10多年来互联网的发展十分的迅猛。
以至于2006年美国的《时代周刊》的封面人物是一个电脑。
我们党和中央对互联网的问题都十分的重视，今年4月23号中共中央政治局讨论网络问题，今年6月份中办和过办发文件网络文化的管理和建设，今年7月份中宣部和国务院新闻办举办的会议就是涉及到网络。一直到这次十七大的报告，对网络有一句话就是要加强网络的建设和管理。所以网络的形成以后对于我们整个世界的新闻传播发生了翻天覆地的变化。
自从有了大众媒体以后，应该说媒体之间的融合包括同一个媒体之间的融合，应该是一个趋势，我认为是一个趋势，大致历史上有两个高潮。从世界新闻业的发展来看，第一个高潮是上个世纪80、90年代，以美国时代公司吞并华纳传播公司是89年，1996年时代华纳公司又吸收特纳公司，这是一个传统媒体之间的兼并和融合，我认为这是一个高潮。以时代华纳作为典型，时代公司是创办时代杂志的，是1923年创办的，又有财富、又有生活、又有体育话题的杂志，还有广播电台，华纳公司主要是搞电影的，特纳公司最有名的是创造了世界的有线电视网。这三大公司的合并，应该说是上个世纪80、90年代新闻传播业的一个大事，这主要是传统媒体之间的融合或者是兼并。
我们80、90年代干什么，我们国家那个时候成立了报业集团，我们的集团化是在同一媒体中间的集团化。报业集团给和广播电视并没有融合。那段时间不仅是广播电视电影出版的传媒公司融合，就像《纽约时报》这种老牌的报纸也介入了这个行业。他们用兼并的办法和了波斯顿时报。这种兼并融合一直延续到现在，据说《纽约时报》公司过去一年就投资了1亿7500万美圆。他们要求作到纽约时报不但是强大的报纸，也是强大的网站，强大的电视台电台。我觉得这是第一个高潮，主要是传统媒体之间的融合。本世纪又开始了融合和兼并的第二个高潮，也就是传统媒体和新媒体之间的融合或者是合并、或者是兼并合作等等。什么叫做新媒体，有人说媒体新的就叫做新媒体，我觉得这个话没有说清楚，对报纸来说广播是新媒体，对于广播来说电视是新媒体，我们觉得现在新媒体主要是数字化，和互动性，有数字化有互动性才能叫做新媒体，不是什么叫做新媒体。
在新时代我们的新媒体的概念必须是这两个特点，一个是数字化，一个是互动性。在新世纪世界新闻传播界，传统媒体和新媒体的合并和融合中间，最典型的例子是2000年1月10号，美国互联网的巨头叫美国在线，与时代华纳公司宣布合并，也就是说美国在线作为最大的互联网服务商，侧重于向全球提供服务，而时代华纳我刚才讲了是广播电视电影的巨头，两大巨头合并。有同志到美国去参观。他们看放服务器的地方，那个场地有一个足球场那么大。
这就是实力。两家合并以后，年盈利额300亿美元，总共的交易总额达到了3500亿美元。我曾经工作过的文汇新闻报业联合集团，这个集团有60、70多年了，我们的资产大概只有7亿美元。这和3500亿美元怎么比。他们这些大公司特别是媒体，大公司的兼并或者是融合的目的是什么，主要是占领市场。抢占更多的市场份额。
当然它是在资本主义国家，它这种融合或者兼并是通过资本市场用控股的形式来兼并。我们的集团包括我们强强联合的文汇等等，更多的是看不见的手，政府在指导。
在传统媒体和新媒体的融合高潮中，报纸作为传统媒体也十分积极的采用了报网互动的形式来进行运作。在这方面我认为我们中国并不落后，2005年8月，国家新闻出版总署就提出了数字报业这个全新的理念。这个讲的是报业，不是报纸。它包括了发行、广告、传输等等，都要有数字化。目前从数字报纸来看大概有这么几种，第一种是报纸的网络版。比较多的是纸张媒体在网络上的一种翻版。也是一天出一次。24小时一个周期，这个最大的特点就是受众可以免费阅读。同时也满足了一些有阅读报纸习惯的网民的需求。
第二种我认为就是我们报纸办的新闻网，比如说人民日报办的人民网，这种网站网页随时随地可以更新。
而且受众也可以互动。第三种就是手机报纸。这在我们国家也是发展的十分迅速。第四种就是电子阅读报纸。去年4月14号解放日报就创办了电子阅读报纸。借助一个阅读器上阅读。宁波日报也搞了一个阅读器，他们另外办了一个报纸叫做《宁波播报》，这不是宁波日报的翻版。烟台日报也搞了这样一个阅读器。今年11月19号，美国网络销售专家亚马逊提出了电子书阅读器。这种阅读器用于阅读书籍，是书籍的阅读器。第五种就是电子纸报纸。现在国际上的电子纸报纸有一个理念就是电子墨水。就是电子游泳的技术。它的原理就是原来我们的黑白报纸。它利用带黑颜色的电子和白颜色的电子，通过游泳的形式。如果是彩色的就利用三原色的形式。在游的过程中是耗电的，在停的过程中不耗电。这个原理是1996年美国麻省理工学院倍儿森(音译)院士研究的。2006年美国有一个电子墨水公司，正式开发研究了一张可以弯曲的纸。到了2002年3月，在国际东京书展上出现了第一张游泳电子纸。
所以日本的同行跟我们说，现在我们最缺乏的是什么，最缺乏的是想象力，在数字化的时代最缺乏的是想象力。所以同志们新闻传播技术的发展真的可以说是日新月异，一天一个样。当然我刚才也说了，我觉得这几五种，第五种我们也在密切的注视。
投资要当心，投进去以后不一定能捞得回。我认为在传统媒体与新媒体尤其是报纸与新媒体的融合当中，从中国现有的实际出发，我认为报网互动是最重要的，也是最易于操作的，因为首先体制和机制是一个中心。我觉得这个体制机制很要紧，我们并不落后。《纽约时报》的网站经过十多年的努力现在是首屈一指的。这是我要举的一个实例。
他们的策略不是要创造一个全新的网络品牌，而是通过网络来推广强化《纽约时报》的品牌。比如说在内容上有超过75%的内容来自《纽约时报》记者之手。包括专栏作家。即使是突发性的报告也有《纽约时报》的记者。在文本上保留《纽约时报》的特有风格。二在网页设计上也保留了《纽约时报》的特色。《纽约时报》没有从读者身上拿到钱，但是从广告商那里拿到了钱。
那么目前美国的报纸的网站除了文本以外，还有视频，统计了一下，大概有92%的报纸提供视频，95%的报纸开通记者博客。93%的报纸允许读者跟帖评论记者的博客。
从现在可以看出报网互动有几个发展的趋势，一个是从编辑记者为中心到读者受众为中心；第二个就是从经营办报到经营社会办报，第三个是从平面媒体主导到网络主导，从文本到多媒体，从报纸编采封闭系统到开放系统。
我觉得我们应该重点抓报网联动。还有一种融合是叫记者背报，背报记者。因为记者就是全能性的记者，一个人全部搞定。我们台湾省的东森电视的记者就有这个本事。最后还是这句话，谁掌握了新技术，谁就有希望。谁拥有了新媒体，谁就有未来。讲的不对的地方请大家批评指正。谢谢大家。
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