姜凤羽：尊敬的各位老总、朋友们大家下午好，非常高兴与大家在这里相聚，共同就报业创新发展的主题进行研讨，感谢组委会在报业发展的关键时期组织了这次峰会，为业界相互交流学习提供了一个有利的平台。
当前我国传统媒体普遍遭遇增长的天花板，以互联网为代表的新型媒体开始挤压传统媒体的升值空间。央视市场研究中心显示，2007年前三个季度我国广告总额增长了18%，但这个增长绩效几乎主要体现在新媒体身上。互联网、移动电视、楼宇广告等数字化发布终端已经显示出强劲的增长势头，并开始对传统报业构成挑战和威胁。在这种情况下我们报业一方面应该清醒地认识，新媒体正处于发展阶段，相对传统而言，新媒体的高度增幅是基于日前偏小的市场绝对份额基础上，数字化新媒体还不可能在很短的时间内取代纸质媒体，另一方面我们也要看到新媒体有很大的增长潜力。
因此我们报业应该高度关注新媒体，积极推进传统报业的跨媒体融合，以形成新的优势。下面谈三点认识：一媒介融合是党报集团转型阶段的必经之路。近年来随着国家宏观经济形式的持续发展，报业的经济规模总量也在增长，但是与互联网等新型媒体相比，报业收入增长速度已经落后，现阶段报业还可以有发展，但是从一贯以来的经营形式来看，报业要实现跨越式发展，就必须跳出传统的思维模式，勇于在更大的平台上考虑未来，关注技术变革，积极开拓新技术的应空间，这个过程中报业的反映、速度、创新与资源整合显得相当重要。目前已经有一些报业集团在战略层面基本完成了向数字报业转型的规划。但是对数字化新媒体时代的到来，业界还有不同的观点和声音。有人认为，数字化新媒体将在短时间内基本取代传统媒体，两个时代的交替不会花费很长时间。有人认为数字化新媒体在相当长的时间内不会成为主流，因为它的盈利模式还不确定。对此我认为，新型媒体与传统媒体的更替交融是必然的趋势，但是在未来的一段时间里，新型媒体群雄注入，与传统媒体魅力犹存的局面并举，在新的发展阶段按照数字化时代，新的媒介产业发展逻辑，打造新的运作体制，运作架构、盈利模式。
认识和理解数字报业的本质，并按照其要求完全自身的体制、流程和形态的再造，就将获得未来媒体生存的主动权。媒介的融合是不可跳跃的必经之路。从全球的发展来看，报业的最重要的发展趋势便是利用新的传统技术、传统介质和终端进行传播编辑。积极占据战略制高点。随着我国人口受教育程度的逐步提高，进一步促进了民众文化消费的需求增长。我们应该正视和满足这种需求，相对传统媒体而言，由新技术衍生的新媒体在信息传播的时效性和互动性方面具有强大的优势，但是新技术不是新媒体的专利，传统媒体也可以应用新技术，同时传统报业还具有新媒体不可比拟的优势，具体表现在一报业具有很强的社会公信力，大多数报纸特别是党报具有很长的历史，党报是党和政府新闻宣传的主力兵。因而报纸的信息被广泛认为具有权威性，报业采用新的传播介质后将产生新的旺盛的生命力。二报业拥有忠诚的读者群体。报业是长期以来人们获取信息的重要渠道，因而有了一个长期的读者群体。在报业跨媒体融合过程中，这部分的读者群的平滑过度将有利于的报业的发展。
三报业拥有强大的新闻采编能力，报业经过几十年的发展，已经拥有了一支强大的采编队伍，在人才、基础设施的方面拥有雄厚的经验积累，如果报业通过网络、手机等各种新媒体的渠道及时发挥出来，将会打造一个全新的价值链，并使报业集团实现跨媒体融合，并转型为传媒集团。因此，如果传统报业如果和新媒体结合起来，能够达到1+1大于2的形式。因此传统报业和新媒体的融合将可以推动报业的发展。
要积极开展数字报业的探索实践，辽宁日报传媒集团自2005年开始积极探索跨地区跨行业跨媒体的发展，推进集团由原来的报纸出版商向新型的传媒内容提供商的转变。2006年7月经上级主管部门批准，我们更名为辽宁日报传媒集团，成为综合集团。一年来我们经过证件，内容开发、业务流程再造提升，人力资源优化重组等相关领域，逐步实现从传统办报思维到数字办报的转型。基本完成了第一阶段的整体战略布局。
1、积极推进数字化采编方式的改革，构建前天候、全媒体、全平台的滚动播放方式。
2、以思维转型为先导，完成多媒体信息发布平台布局。
3、积极推进横向联合，实现跨媒体、跨行业的战略合作。
今年7月4号，集团所属的时代商报承办了沈阳奥体中心的奥运测试赛，以报网互动的形式通过手机、报纸、网站在15小时中不间断的发布信息。
下一步我们将积极构件媒介传输的产业链，力争实现一个系统多渠道形成多种终端产品，充分满足读者多方面多层次多样性的精神文化需求，促进党报传媒集团事业的发展和繁荣，谢谢大家！
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