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中国宁波网讯 郑州市近50条线路的公交车上，黄健翔跷着大拇指，左手拿着一瓶金星新一代，“尽兴痛快喝起来”的广告语很醒目。走进金星厂区，宣传栏上“满城尽是黄健翔”，金星集团办公楼前两侧立柱上，黄健翔笑容可掬。
3月21日，记者从河南金星啤酒集团(简称“金星集团”)获悉，颇具争议的体育节目主播黄健翔已与金星集团正式签约，成为其在全国的形象代言人。
从去年年底联络黄健翔，到签下代言合同，再到广告出街，不过短短两个多月时间。金星是如何火速搭上黄健翔的？
○争议人物火速代言
在世界杯解说中失态、与央视决裂、与某媒体女记者斗嘴……黄健翔从体育节目主播转型为娱乐明星，他如何迅速成了金星的代言人？
“黄健翔离开央视的消息被公开后第七天，我们就盯上他了，我们第一时间通过央视广告公司跟黄健翔联系上，这事儿很快就定了，合同没过多久就签了。其实见过黄健翔的人都觉得这人挺清秀温和的，握手时，感觉温软的像个女孩子。”金星集团广告部部长陈煜笑着说。
去年金星集团全盘调整推广战略时，曾先后考虑过黄晓明、古天乐、金城武、郭富城、莫文蔚、舒淇等明星，最终选择黄健翔取代胡兵成为新一任代言人，合同期为一年，可以优先续签。
“我们很快就拍板定下黄健翔，以前在选择代言人上意见从来没有这么一致过。”金星集团公共关系总监李京说。
目前金星的新广告片已经提交央视等待播出。在省内金星也已开始了“满城尽是黄健翔”的推广战略，近50条线路、100辆公交车穿梭郑州街头；电视、广播、报纸广告也开始“海陆空”全袭。金星有建厂的地方，广告策略都会跟上。
事实上这“买卖”挺划算，黄健翔从央视出来后，只接了郎酒、金星、智联招聘三个广告。“我们当时是和他本人联系的，他那时连经纪人都没有，现在要找他拍广告得统一经过凤凰卫视了。”李京解释。
虽然金星方面不太乐意说价码，但是有知情人称金星请黄健翔代言费用不下百万。
“金星集团与黄健翔可以说是一拍即合。在许多人看来，黄健翔有时可能有点口无遮拦，但我们看中的正是他的率真和激情。”李京认为，金星集团之所以看上黄健翔，正是因为他身上具备了体育和娱乐的双重因素。“另外，还有一点很重要。2008年是奥运年，主题将是体育，像黄建翔这样既专业又率性的明星太稀缺了。”李京强调说。
而这次让黄健翔动心的，“除了丰厚的报酬，还有金星在啤酒行业的规模和地位。”金星人这样认为。
○四大巨头奥运营销开战在即
从腾格尔到胡兵再到黄健翔，金星已经是三换代言人了，金星方面解释：“当初用腾格尔，是想打开西部市场；我们主攻江浙市场时，用的是胡兵。现在随着企业发展的整体需要，起用黄健翔。不能说是弃用胡兵，胡兵太精致，非名牌不用，矿泉水非‘依云’不喝，他的形象不是大家都能接受的。”
黄健翔的价值在于他的专业，他可能是中国最好的体育主播。金星也一直在尝试体育营销，和黄健翔的合作可以说是天作之合。
业内人士认为，金星此举虽非完美，在广告制作、宣传语上仍有硬伤，但是签约黄健翔是一着妙棋。
2008年北京奥运会，无疑是中国企业向世界展示自己的绝佳机会。啤酒与体育有着很好的结合点，面对奥运这一巨大商机，啤酒业巨头青岛、雪花、燕京都已在奥运五环旗下打得死去活来，如果金星不参战，等于把自己排除在第一梯队之外。
综合来看，青岛啤酒占天时，是奥运赞助商。尽管离2008年北京奥运会还有一年多的时间，但青岛啤酒似乎已经急不可耐。前不久，其正式与“金牌梦之队”中国跳水队签约，提前把奥运攻略推到了前线。
雪花啤酒靠人和，雪花啤酒以“啤酒爱好者的正式合作伙伴”的口号，整合消费者，采取这个策略既是其无奈之举也是聪明之举。雪花啤酒的品牌推广战略为“非奥运营销”，试图通过直接针对奥运观众的营销手段来推广品牌。
燕京啤酒，有地利。2008年奥运会在北京办，燕京专心做好渠道比啥都强。
对于金星，就是要借力，打好体育营销、奥运营销的擦边球，挤进战团，把啤酒杯里的“三国演义”变成四方风云。
其实这几个品牌，都处于市场强占阶段，每个企业的市场地位都还不是绝对“老一”，都需要有不断的推广活动来增强阵势和提升市场占有率，所以今年的奥运营销战也将会比较激烈。
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