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中国宁波网讯：国家广播电影电视总局、国家工商总局日前联合发文，要求自8月1日起，所有广播电视播出机构暂停播出药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品的电视购物广告。而就在当日，仍有12家电视台在“顶风作案”，广电总局随即又对这些电视台予以警告并责令整改。“禁播令”与“警告令”接踵而至，是否真能令行禁止？违规电视台真能有所收敛？对此，记者进行了为期一周的监测和调查。
周末“顶风作案”
从8月2日起，记者开始每隔一小时就搜索一遍各地方卫视台，发现各类禁播广告仍在堂而皇之地播出。在凌晨0点至2点、中午1点至下午6点等几个时段，陕西、天津、广州、内蒙古、河南、江西、江苏等卫视台均在不同时段播放着电视购物广告。记者在搜索中发现，相比8月1日前，许多电视台或许是为了避开有关部门的检查，都把播出时间推迟了1到2个小时(特别在夜间)。陕西台播出的“瘦儿”运动鞋广告，由凌晨12点25分推迟到了凌晨1点20分播出；河南台的“GAO增高鞋”也由平常的时间改为凌晨的1点20分播出；天津、内蒙古台的医疗广告也分别顺延了时间……更有甚者，许多电视台竟不约而同地盯上了周末下午的黄金时段。8月5日(周六)下午2点整，广州台出现了人们非常熟悉的“长腿美女就是你了”、“一双不可思议的鞋、一双边走边瘦的鞋”等广告语———“瘦儿”运动鞋的街头采访广告印入眼帘；同天下午5点40分与8月6日(周日)下午4点50分，江西台与江苏台的画面中又出现了曾经被上海市工商局因“不科学地保证”而发出禁播令的姗拉娜纤体收腹广告……根据广电总局下发的通知，如果一个播出机构60天内收到3张整改通知单，将被依法暂停其广告发布权。按照记者这一个星期的监测结果来看，有的电视台已应该收到不只一张“警告令”了。令记者疑虑的是，此次的禁播风暴会不会也像以前一样轻描淡写地轻轻吹过？
“改头换面”难掩问题
记者在监控中还发现，除了5类“禁播广告”依旧我行我素，一些祛斑、祛眼袋、“呼噜停”、“蚁皇神粉”等非属禁播的广告也开始在电视屏幕上大行其道，打起了“擦边球”，成为新一代的“视觉污染”。从记者监测的8月2日到8月7日来看，每天下午1点至6点，祛斑、祛眼袋、美容一类的电视购物节目比减肥产品广告还多，诸如“皙秀”祛五斑、“洗斑”、紫眉快雪祛斑擦、再清椿智能修复面具、魅眼水晶、“眼袋运动修复仪”、“花语梦”祛斑霜等等多达十几种的产品频繁出现，涉及广州、甘肃、天津、辽宁、广西、陕西、东南卫视、旅游卫视等多家电视台。据有关规定，电视广告都必须真实合法，不得使用绝对化的语言、不得内容虚假。可从记者的监测结果来看，美容广告中最活跃的两则广告其内容都涉嫌违规：史可代言的“花语梦”祛斑霜和杭天琪、郭金、钟丽缇等代言的再清椿智能修复面具，都用明星或消费者使用此产品的录像跟踪记录，来为产品做证明。
网络成为新“灾区”
以过分夸大使用效果为特征的减肥、丰胸产品广告，一直以来就是电视购物节目的“主力军”，也受到了观众和消费者的普遍诟病，但在8月1日“禁播令后”，这类产品似乎并没有受到多大影响，他们找到了新的宣传阵地———网络。记者在淘宝、易趣和其他一些网络商城看到，这些网站都设置了减肥瘦身产品或美容产品专区，像甩脂机这样的电视直销产品在网络上应有尽有，而且仍在用其夸张的“广告语”忽悠着消费者。易趣网的购物指南中在介绍甩脂机的信息中是这样宣传的：“效果明显，坚持使用产品一个月，可以减去体重5—10公斤，减腰围2公分左右。”就连早已被曝光而下架的“波丽宝”、“足下吸脂贴”等产品在网上的销售也泛滥成灾。一位网络销售商表示，一旦电视购物的渠道被关闭，网络将成为他们另一个主要战场，而且广告成本会低于电视购物。电视购物节目中播出的“贝芙美”牌甩脂机价格约1600元，而北京电视购物网给出的价格为830元；“玫瑰星”迷你甩脂机电视购物节目中打出1300元左右的价格，网上的价格仅620元……记者大概算了一下，网上购物的价格一般是电视购物价格的1／2。看来，虽然瘦身、丰胸产品基本上失去了电视购物这个推销自己的舞台，但是它们已经利用宣传攻势强劲的电视购物节目在消费者面前混了个脸熟，加上网络上如火如荼的促销手段，各厂商又将构筑新的销售渠道。(许黎珊)
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