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为贯彻党的十六届五中全会精神，推动我国自主品牌加快发展，商务部决定从2006年起开展“品牌万里行”活动。
这一活动的目的是通过统筹商务领域品牌建设，进一步加大工作力度，逐步改变我国知名品牌数量少，品牌生命周期短，自主创新能力弱的品牌发展现状，力争到2010年，自主知名品牌的国内市场份额和出口比重显著提高，形成一批进入世界品牌500强的自主品牌。
“品牌万里行”活动是一项长期的系统工程，需要中央、地方、企业、中介组织和全社会共同参与。2006年是“品牌万里行”活动的第一年，商务部将重点选择一批有利于拉动消费、优化出口的代表性商品，进行品牌评价；通过中国品牌国内行和中国品牌海外行的方式，开展宣传推广活动，积极营造“做品牌、推品牌、用品牌、爱品牌”的社会氛围；统筹商务发展的各项扶持政策，研究出台配套措施，促进我国自主品牌建设和发展。
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