|
浙江在线6月21日消息(特派记者杨晓燕)宁波这个“中国品牌之都”是如何“炼”成的？宁波的品牌之路对我们来说又有怎样的借鉴意义？为了探讨这些问题，记者在采访时特别选取宁波市企业品牌、服务品牌和城市品牌的三个典型样本，希望能从中挖掘出些许“秘密武器”来以兹参考。
样本一：雅戈尔，从定牌加工起跳的“中国服装第一品牌”
[品牌档案]1983年，一家名叫宁波青春服装厂的“社队企业”为了生存，在一个名为李如成的青年带领下，走出宁波，开始为上海一家著名的国有服装企业“开开”定牌加工衬衫，之后还逐渐为耐克、POLO等一些国际知名品牌进行贴牌加工。多年的“打工”生涯，让这家名不见经传的小厂看到了品牌蕴涵的巨大价值，凭借着由贴牌加工中学来的先进经验与技术，他们在着手建立自己的服装品牌上动起了脑筋。
从最刚开始的“北仑港”到后来的“雅戈尔”，一番凤凰涅磐、浴火重生之后，当初这家几十个人的乡镇小厂如今成了中国最大的服装生产企业——雅戈尔集团。位于宁波的雅戈尔国际服装城具备年产衬衫1000万件，西服200万套，其他服饰2000万件/套的综合生产能力，被认定为国内最大的服装先进制造业基地，成为中国衬衫和西服双料冠军，“中国名牌”和“中国驰名商标”亦名至实归。在“2005中国500最具价值品牌”中，雅戈尔以88.28亿元品牌价值位居55名，成为中国纺织类的第一品牌，也是浙江省目前最“值钱”的品牌。
[独特指数]：★☆ [可学习指数]：★★★★★
[记者点评]从无牌、贴牌到有牌，再到知名品牌，雅戈尔走过的这条品牌之路，与众多浙江企业颇有相似之处。在这一过程中，“贴牌”所带来的先进生产技术和管理理念，成为企业成长的“加速器”，在某种程度上为企业未来的创牌打下了良好的基础。但企业不能只满足于“贴牌”，参与品牌竞争方是最终选择。
样本二：宁波港，宁波最大的一块“城市品牌”
[品牌档案]宁波港是中国最古老的港口之一，公元725年，日本孝谦朝3艘谴唐使船驶抵宁波，从此宁波港就开始了1200余年对外开放的历史。近年来，宁波港在国际上声誉日隆。2005年，货物吞吐量突破2.6亿吨，同比增长19%，连续6年保持中国大陆港口第二位，全球排名位居第四；集装箱吞吐量比2004年净增4800万吨，排名居全国大陆港口第四位，进入全球前15名。
目前，宁波港已初步形成水水中转、高速公路、铁路、航空、管道等全防卫立体型的集疏运网络，为浙江省及周遍地区的产品走向全国和世界搭建了便捷管道。今年，宁波港启动了宁波-舟山港一体化计划，将原有的宁波港、舟山港优势互补走向深入，宁波-舟山港将可能出现质的飞跃。
[独特指数]：★★★★☆ [可学习指数]：★★★
[记者点评]宁波港这个品牌，实际上就是一张“物流牌”。在现代经济越来越发达的今天，交通便捷、物流通畅越来越被企业看中，在路程、时间上的缩短，直接意味着产品成本的降低、竞争力的增加，能给企业带来更多的价值。
所以，记者在评价可学习指数时给了三个“★”，因为对于多数城市来说，尽管不可能有像宁波港这样得天独厚的天然良港，但毕竟还是可以在加强城市物流的建设上动点脑筋。
样本三：会展业，宁波品牌的“助推器”
[品牌档案]1997年10月，宁波成功举办首届宁波国际服装节，拉开了宁波会展业发展的序幕。10年来，宁波会展业发展迅速，全国性、国际性大型会展活动纷纷登场。2005年，全市共举办各类会展活动85个。除了原有的浙洽会、消博会、国际服装节等知名展会外，家博会、药机展、食博会、旅洽会等一批大型展会纷纷落户宁波。宁波也被评为全国会展十佳城市之一，正在努力打造中国会展“第四城”。
“宁波会展业的发展将更有力地推销宁波品牌。”宁波市人民政府副秘书长、新闻发言人俞丹桦如是评价。目前，宁波大大小小的会展一年有百余个，这无疑为推销宁波的品牌商品提供了良好的平台。例如，此次浙洽会、消博会上，几乎所有的宁波日用消费品类出口名牌均有参加，成为一个展示企业品牌形象、扩大出口成交的重要窗口。
[独特指数]：★★☆ [可学习指数]：★★★★
[记者点评]会展行业是宁波一块颇具成长潜力的服务品牌。它的发展将会是一个“双赢”结果，一方面会展是一个窗口，有利于宁波企业更好地展示自己的品牌、扩大品牌知名度和销售。另一方面，依托于这些宁波品牌的支持，会展业的自身价值也将得到提升，为宁波叫响更多品牌会展。
话说开去，不仅是会展业这一个服务品牌，实际上，要推进品牌经济、品牌城市的深入发展，就一定需要政府在鼓励创牌、帮助创牌、知识产权保护等各个方面做好服务工作，让政府服务成为最有吸引力的一个“品牌”。
数字标榜：：：品牌宁波：：：
品牌，是宁波城市发展的重要元素。自1993年正式全面启动实施品牌战略以来，通过十多年的不懈努力，宁波已成功培育了11个中国驰名商标、12个中国500最具价值品牌和35个中国名牌产品，另有150个浙江名牌、134个浙江著名商标、331个宁波名牌、157个宁波知名商标，涌现出了雅戈尔、波导、奥克斯、杉杉、罗蒙、维科、帅康、方太、贝发、双鹿、海天等一大批强势品牌企业，崛起了纺织、服装、家电、文具、模具、塑机、电子信息等众多品牌产业，成为了长三角南翼重要的先进制造业基地。
2005年，全市各级品牌产品实现销售产值1470.46亿元，占规模以上制造业的比重达到34.12%。去年还相继荣膺了“中国文具之都”、“中国模具之都”和“中国品牌之都”荣誉称号。
数字标榜：：：品牌浙江：：：
到去年底，浙江省累计注册商标25万余件，名列全国第二，其中中国“驰名商标”累计70件，位居全国之首；中国名牌产品总数139个，占全国总量的15%，位居全国第二；300家企业的325种产品获得了全国质量免检资格，数量居全国第二。从这些数字看，浙江品牌发展已经迈出了一大步。
根据调查统计，全省1000多家省以上著名商标企业2004年的销售产值为4453亿元，相当于全省规模以上工业企业总量的26.3%；670种工业名牌产品的销售产值达到3510亿元，利税总额669亿元，分别占全省规模以上工业企业的21%和41.53%，品牌经济效益显现。
特派记者杨晓燕
|
